Содержание
Обзор
Нельзя отрицать, что 81% покупок начинаются с онлайн-поиска. Google, по-видимому, — лучшая платформа, где пользователи ищут товары, думая о покупке. С другой стороны, она позволяет владельцам интернет-магазинов показывать свои товары релевантной аудитории и получать больше продаж. Google Shopping может стать лучшим другом владельцев e-commerce-бизнеса, помогая показывать товары людям, которые, возможно, активно ищут продукты и услуги, подобные вашим.
Что такое Google Shopping на самом деле?
Google Shopping — это торговый поисковик от Google, призванный помогать потребителям искать, сравнивать и покупать товары у широкого круга онлайн-продавцов. Google Shopping — масштабная платформа, организующая миллионы товаров и отзывов о них в привлекательном визуальном формате, что облегчает клиентам поиск нужного товара. Платформа также позволяет использовать фильтры для уточнения поиска по местоположению, бренду, ценовому диапазону и т. д. В зависимости от ваших запросов товары в Google Shopping показываются в верхней части страницы результатов. Более того, потребители могут покупать товары прямо на платформе, так как она сопровождается гарантией Google, поэтому вы можете быть спокойны за безопасность покупок с Google.
Как работает Google Shopping
Прежде чем перейти к объяснению, разберём пример. Допустим, вы ищете пару обуви онлайн и заходите в Google и вводите «купить женскую обувь онлайн» или что-то подобное. Когда вы нажмёте кнопку поиска, вы найдёте множество сайтов, соответствующих запросу.
И когда вы нажимаете вкладку «Покупки», вы находите разные товары от разных ритейлеров. Товары можно фильтровать по цене, бренду, размеру и другим параметрам.
Почему стоит размещаться в Google Shopping?
Если вы задаётесь вопросом, стоит ли размещаться в Google Shopping, ответ — да! Ниже приведены основные причины, по которым размещение ваших товаров в Google Shopping может принести пользу вашему e-commerce-бизнесу или интернет-магазину.
Обеспечивает большую видимость товаров– Google Shopping может дать вашим товарам беспрецедентную видимость. Большая видимость товаров означает больший охват клиентов и, в конечном счёте, больше продаж. Кроме того, платформа Google Shopping позволяет товарам появляться несколько раз на одной странице результатов поиска Google, обеспечивая многократный контакт ваших товаров с потенциальными клиентами.
Контакт с клиентами с высоким намерением купить– Клиенты очень часто используют Google для запросов, связанных с покупками. Очевидно, что клиенты с такими запросами уже заинтересованы в покупке, и им, возможно, нужна лишь небольшая информация и лёгкий толчок для завершения покупки. С помощью Google Shopping вы можете показывать товары клиентам с высоким намерением купить. Когда ваши товары размещены на одной из самых популярных в мире витрин, вы можете быть уверены в максимальной видимости.
Визуальная привлекательность- По сравнению с текстовыми аналогами, объявления Google Shopping более заметны и визуально привлекательны. Когда пользователь ищет конкретный товар, перед ним появляется красивое объявление с яркой картинкой, названием товара, описанием, вариантами цвета, размера и многим другим. Пользователь получает всю информацию, необходимую для завершения покупки.
Чтобы показывать список товаров клиентам, продавцы должны отправить в Google товарный фид. Он содержит все релевантные данные из ассортимента: изображения, название товара, заголовок, описания и цены. После отправки фида в Google алгоритм Google обрабатывает эти данные, чтобы показывать потребителю релевантные результаты, когда он ищет товары или услуги, связанные с вашими.
Когда клиент вводит поисковый запрос, связанный с вашими товарами, Google показывает ваши товары из фида, и пользователи могут нажать на них, после чего попадут на сайт продавца для завершения покупки.
Вот как работает Google Shopping.
Разные типы рекламы Google Shopping
Существует четыре разных типа рекламы Google Shopping, перечисленных ниже:-
Реклама местного ассортимента- С помощью рекламы местного ассортимента вы можете показывать товары местным пользователям. Когда пользователь кликает по такому объявлению, его перенаправляют на локальную страницу, где он видит сведения о вашем ассортименте, например часы работы магазина и текущие товары в списке.
Реклама Showcase Shopping– Если вы хотите показать похожие товары в одном объявлении, вам может подойти реклама Showcase Shopping. Она позволяет пользователям сравнивать характеристики разных товаров и выбирать тот, что соответствует их потребностям.
Реклама Product Shopping– Это самые распространённые типы объявлений, где показывается один товар. В объявлении Product Shopping вы найдёте изображение и основную информацию о товаре.
Динамические ремаркетинговые объявления– Эти объявления нацелены на клиентов, которые, возможно, ранее посещали ваш сайт или взаимодействовали с товаром, но не завершили покупку. Медийные ремаркетинговые объявления обычно показывают товары, которые клиент мог просматривать на вашем сайте. Кроме того, можно добавить персональное сообщение, мотивирующее пользователей завершить покупку.
Трудно получать продажи?
Пусть платная реклама превратит ваши проблемы в успехи бизнеса!
- Привлекайте целевую аудиторию
- Высокая конверсия
- Рост окупаемости инвестиций (ROI)
Каков процесс управления Google Shopping?
Процесс управления Google Shopping разделён на несколько шагов, описанных ниже:-
Аудит аккаунта- Процесс начинается с тщательного аудита вашего аккаунта. Если вы впервые пользуетесь Google Shopping, наши эксперты настроят для вас новый аккаунт. Если у вас уже есть аккаунт Google Shopping, он будет тщательно проанализирован для внесения улучшений и получения максимальной отдачи.
Управление товарным фидом- Следующий шаг — оптимизация и управление товарным фидом. Мы тщательно проанализируем и оптимизируем ваши товары, чтобы повысить их шансы на более высокие позиции в фидах Google Shopping. Мы также будем искать способы улучшить качество ваших товарных фидов для достижения наилучших результатов. Стоит отметить, что управление товарным фидом — не разовая работа, а непрерывный процесс, требующий постоянной оптимизации товаров.
Глубокое исследование ключевых слов– Мы проведём тщательное исследование ключевых слов, чтобы найти лучшие, соответствующие вашим товарам. Помимо лучших ключевых слов мы подготовим также список минус-слов, которых следует избегать. Вместе с ключевыми словами мы дадим рекомендации по улучшению их эффективности в Google Shopping.
Создание объявлений и управление кампанией– Теперь самая сложная часть — создание и управление объявлением. Мы начнём создавать объявления после оптимизации данных о ваших товарах. При создании объявлений уделяется особое внимание тому, чтобы ваши таргетированные кампании получали максимальный охват среди потенциальных клиентов.
Оптимизация ставок- Добиться высоких позиций для объявлений в Google Shopping может быть очень сложно. Чтобы помочь вам получить максимальные результаты, мы будем тесно сотрудничать с вами, создавая эффективную стратегию ставок, которая позволит извлечь максимум из кампании. Оптимизация ставок — непрерывный процесс, требующий постоянного мониторинга и оптимизации для наилучших результатов.
Ежемесячное отслеживание и отчётность– В Softtrix есть команда экспертов для управления вашими кампаниями Google Shopping. Мы предоставляем клиентам подробные отчёты, чтобы они могли измерять прогресс своих кампаний.
Что такое услуги управления Google Shopping?
Услуги управления Google Shopping помогают обеспечить появление ваших товаров в релевантных поисковых запросах. Эти услуги способствуют максимальному CTR ваших объявлений и росту числа продаж.
Если вы новичок в Google Shopping, рекомендуется работать с компанией по управлению Google Shopping, такой как Softtrix, способной удовлетворить ваши потребности. Мы знаем, что нужно для создания, оптимизации и ведения выигрышных объявлений, получающих максимум кликов и продаж. Наш богатый опыт во всех аспектах цифрового маркетинга, таких как поисковая оптимизация, оплата за клик, маркетинг в соцсетях и другое, помогает клиентам извлекать максимум из рекламных кампаний.
Что входит в услуги управления Google Shopping
Основные составляющие наших услуг управления Google Shopping описаны ниже:-
- Мы создадим индивидуальные стратегии для ваших кампаний, учитывающие уникальные потребности вашего бизнеса.
- Наши эксперты позаботятся о том, чтобы данные о ваших товарах в Google Merchant Center были точными и оптимизированными под подходящие запросы.
- Мы также оптимизируем изображения ваших товаров для повышения эффективности кампании.
- Мы разработаем проверенные стратегии ставок для максимизации ROAS – возврата рекламных расходов.
- Мы тщательно настроим ваши кампании, чтобы вы могли выбрать идеальные типы объявлений и таргетинг
- Наши эксперты будут внимательно отслеживать и обновлять данные вашего Google Merchant Center и вносить соответствующие изменения в кампании Google Shopping.
- Мы будем регулярно предоставлять отчёты и обновления об эффективности ваших кампаний.
Почему стоит выбрать Sofftrix как поставщика услуг управления Google Shopping?
2 десятилетия опыта в отрасли– Мы с гордостью заявляем, что у нас более двух десятилетий опыта в цифровом маркетинге. У нас есть знания, опыт и навыки, чтобы максимизировать результаты ваших кампаний Google Shopping. Наши эксперты глубоко разбираются в Google Ads, рекламных расходах и управлении клиентской базой и выручкой, чтобы обеспечивать клиентам лучшие результаты.
Индивидуальные стратегии– С нами вы можете быть уверены, что получите индивидуальные стратегии, соответствующие целям вашего бизнеса. Мы потратим время на понимание ваших целей и конкуренции на рынке, а затем разработаем стратегии для преодоления этих трудностей и удовлетворения потребностей вашего бизнеса.
Регулярная отчётность– Мы верим в полную прозрачность, поэтому держим клиентов в курсе эффективности их рекламных кампаний. Наши эксперты будут присылать вам периодические отчёты и консультации, чтобы вы были в курсе.
Комплексный набор услуг- В Sofftrix мы специализируемся на предоставлении клиентам полного спектра услуг цифрового маркетинга, включая поисковую оптимизацию, маркетинг в соцсетях, управление онлайн-репутацией, рекламу с оплатой за клик и многое другое. С нами вы можете быть спокойны, что все ваши потребности в цифровом маркетинге будут эффективно удовлетворены.
Стоимость управления Google Shopping
| Функции | Базовый | Расширенный | Профессиональный | Корпоративный |
|---|---|---|---|---|
| Рекламный бюджет | $500-$2000 | $2000-$5000 | $5000-$7000 | $7500+ |
| Ключевые слова | До 50 | До 100 | До 125 | 125+ |
| Рекламная сеть | ||||
| Минус-слова | Да | Да | Да | Да |
| Отслеживание конверсий | Да | Да | Да | Да |
| Ежемесячная отчётность в Google Data Studio | Да | Да | Да | Да |
| Мобильная реклама | Да | Да | Да | Да |
| Расширения звонков | Да | Да | Да | Да |
| Ремаркетинг | Да | Да | Да | Да |
| Конференц-звонки | Раз в месяц | Два раза в месяц | Раз в неделю | Раз в неделю |
| Без контрактов | Да | Да | Да | Да |
| Тестирование эффективности текстов объявлений | Да | Да | Да | Да |
| Постоянная разработка и корректировка ключевых слов | Да | Да | Да | Да |
| Копирайтинг рекламных кампаний | Да | Да | Да | Да |
| Анализ конкурентов | Да | Да | Да | Да |
| Динамическая вставка ключевых слов в объявления | Да | Да | Да | Да |
| Стратегическое управление ставками | Да | Да | Да | Да |
| Мониторинг PPC-аккаунта | Да | Да | Да | Да |
| Плата за управление | $300-$500 | $500-$700 | $700-$800 | Свяжитесь с нами для расчёта цены |
Плата за управление рекламой Google Shopping
| Уровни | Рекламные расходы | Плата за управление |
|---|---|---|
| Уровень 1 | $500-$2000 | *$300-$500 |
| Уровень 2 | $2000-$5000 | *$500-$700 |
| Уровень 3 | $5000-$7500 | *$700-$800 |
| Уровень 4 | $7500+ | Обсуждается |
*- Плата за управление будет взиматься в зависимости от необходимого объёма работ. Пожалуйста, свяжитесь с нами, чтобы мы могли предложить лучшую цену в соответствии с вашими требованиями.
Пакет Google Ads
| Функции | Базовый | Средний | Расширенный |
|---|---|---|---|
| Ежемесячный бюджет | $500-$1,000 | $1,000-$2,500 | $2,500+ |
| Создание и настройка аккаунта | ✔ | ✔ | ✔ |
| Исследование и таргетинг ключевых слов | ✔ | ✔ | ✔ |
| Создание и тестирование объявлений | ✔ | ✔ | ✔ |
| Управление кампаниями и базовая оптимизация | ✔ | ✔ | ✔ |
| Отчётность | Еженедельно | Раз в две недели | Индивидуальный |
| Расширенный таргетинг по ключевым словам | X | ✔ | ✔ |
| Тестирование объявлений и оптимизация кампаний | X | ✔ | ✔ |
| Конференц-звонки | Ежемесячно | Еженедельно | Раз в две недели |
| Полное управление аккаунтом | X | X | ✔ |
| Плата за управление | $300 | $500 | $700-$800 |
Обещание Softtrix!
В Softtrix мы понимаем, что создание, оптимизация и ведение объявлений Google Shopping могут быть непростой задачей и требовать значительного времени, ресурсов и инвестиций. Мы гордимся своими достижениями и стремимся обеспечить вам более высокую отдачу от инвестиций. С нами вы можете быть уверены в полной прозрачности относительно ваших бизнес-целей и задач.
Три вещи, которые отличают нас от остальных:-
- Мы ставим измеримые цели. Для их достижения мы создаём ориентированную на результат стратегию, помогающую достигать целей и задач, которые мы определили для бизнеса.
- Мы — Google Premier Partner, а значит, вы можете быть спокойны: мы знаем, что делаем.
- Мы будем держать вас в курсе последних событий в вашем аккаунте.
Послушайте, что говорят наши эксперты!
Часто задаваемые вопросы о стоимости управления Google Shopping
Ваши объявления Google Shopping будут показываться так же, как основные результаты поиска Google — вверху и внизу страниц результатов. Google может экспериментировать с другими макетами, но на главной странице хаба показываются только объявления.
С вас может взиматься фиксированная процентная наценка на CPC, оплачиваемый в аукционе Google. Эта маржа вычитается из ставок до их участия в аукционе. Настройка аукциона позволяет продавцам платить ровно столько, сколько нужно, чтобы обойти следующего участника.
Google Shopping работает по модели самообслуживания и консалтинга, где продавцы могут управлять своими фидами и кампаниями.
Google Shopping предлагает продавцам замечательные преимущества. Продавцы получат услуги высокого качества без дополнительной платы за консалтинговые услуги по всей Европе.
Рекламодатели платят, когда пользователи кликают по их объявлениям. Стоимость зависит от конкуренции. Поскольку минимальных и максимальных сумм ставок нет, вы можете платить на платформе столько, сколько нужно, в зависимости от ваших потребностей.
Google Shopping может обеспечить вам охват, недоступный другим платформам. Он способен открыть шлюзы для позитивных кликов, что в итоге ведёт к росту продаж вашего бизнеса. Во-первых, объявления Google Shopping показываются вверху, поэтому покупатели с большей вероятностью по ним кликают. Во-вторых, клиенты охотнее кликают по рекламе Google Shopping, чем по текстовым объявлениям на странице результатов поиска.
Если вы новичок, мы советуем доверить работу экспертам. Эксперты знающие, опытные и умелые в создании, оптимизации и ведении объявлений Google для получения максимальных результатов.
На поиск релевантных ключевых слов в поисковых кампаниях Google уходит много времени, но в кампаниях Google Shopping это необязательно. Google — интеллектуальная поисковая система, которая использует ваш фид, чтобы определить запросы, по которым будут показываться объявления. Если вы корректно загрузите данные в фид, Google сможет найти наиболее релевантные поисковые запросы для показа ваших объявлений.
Обе платформы — Amazon и Google — работают по моделям оплаты за клик. Средний CPC у Google выше, чем у Amazon, поэтому Amazon выгоднее с точки зрения затрат. С другой стороны, Amazon также берёт комиссию за продажи на маркетплейсе.
Ещё одно различие: Google работает по принципам возврата рекламных расходов, тогда как Amazon — по средней стоимости продаж.
Обе платформы одинаково впечатляют и ориентированы на клиентов, готовых к конверсии. Статистика говорит, что большинство клиентов покупает на Amazon. Но Google остаётся прекрасной платформой для охвата потенциальной аудитории. Стоит отметить, что Google выводит вас к потенциальным или готовым к покупке клиентам.
