Het vermogen om nieuwe klanten aan te trekken kan een e-commercebedrijf maken of breken. In de race om concurrenten te overtreffen en de omzet te verhogen kan verkeer uit organisch zoeken essentieel zijn. En hier speelt zoekmachineoptimalisatie een sleutelrol: uw e-commercewebsite naar de top van de zoekmachinerankings brengen en merkbekendheid stimuleren. Met een bewezen en resultaatgerichte strategie kan de met SEO gegenereerde omzet aanzienlijk zijn. Lees deze SEO-casestudy voor e-commerce.
Wat is SEO voor e-commerce?
Zoekmachineoptimalisatie voor e-commerce is het proces van het genereren van organisch verkeer (gratis of niet-betaald) vanuit zoekmachines zoals Google, Yahoo en Bing naar uw webwinkel.
Wanneer een gebruiker op Google naar iets zoekt, wordt hij doorgestuurd naar de zoekresultatenpagina (SERP). De zoekresultatenpagina verschijnt hieronder en toont de producten of diensten waarnaar wordt gezocht.
De websites die onder de sectie met het label «Advertenties» verschijnen zijn organische zoekresultaten (in rood). De organische resultaten verschijnen altijd onder de betaalde Google-advertenties en Google Shopping-advertenties, maar krijgen een hoog doorklikpercentage. Volgens BrightEdge genereren organische zoekresultaten meer dan 53,3% van al het websiteverkeer. Mensen beschouwen websites die in organische zoekresultaten verschijnen als geloofwaardiger en betrouwbaarder.
E-commercebedrijven kunnen daarom niet langer wegkijken van organische SEO als ze hun webwinkel en producten voor nieuwe doelgroepen willen brengen. Enkele van de belangrijkste voordelen van e-commerce SEO zijn:
- Hogere rankings in SERP's
- Verbeterde merkbekendheid
- Verkeer tegen lage kosten genereren in de bewustwordingsfase van de marketingtrechter
- Echt geïnteresseerde klanten bereiken via remarketing en conversies verhogen
- Uw shoppers begrijpen en op dezelfde manier de bruikbaarheid van uw website optimaliseren voor een betere ervaring
De volgende afbeelding helpt u de belangrijkste elementen van e-commerce SEO te begrijpen die kunnen bijdragen aan een beter ROI:
Hoe een kledingmerk $31K aan verkopen genereerde met e-commerce SEO: SEO-succescasestudy
In dit gedeelte bespreken we een e-commerce SEO-casestudy van een kledingmerk dat $31K aan ROI behaalde door een resultaatgerichte SEO-strategie toe te passen. Het analyseren van de casestudy helpt u de strategieën toe te passen op uw e-commercebedrijf en een hoger ROI te realiseren.
Uitdagingen van het merk
Het merk is een in de VS gevestigd e-commercebedrijf in de kledingbranche en cadeaus. Het heeft een uitgebreide collectie premiumproducten en biedt uitstekende klantenservice. Ondanks de producten en diensten van topkwaliteit slaagde het kleding- en cadeaumerk er niet in goede verkoop en ROI te behalen. De marketingstrategie leverde geen optimale resultaten en het had moeite zijn winstgevendheidsdoelen te halen.
Initiële analyse van de marketingstrategieën van het merk
Het merk benaderde een ervaren SEO-bureau voor e-commerce dat zijn huidige marketingstrategieën grondig evalueerde om mogelijke lacunes te vinden. Na analyse werden de volgende beperkingen vastgesteld die duidelijk aangeven waarom de strategie geen bewezen SEO-resultaten behaalde.
- De e-commercewebsite miste hoogwaardige, boeiende en relevante content
- Slecht zoekwoordenonderzoek en slechte optimalisatie beïnvloedden de rankings van de website
- Er waren geen organische backlinks, waardoor de geloofwaardigheid en zoekmachineautoriteit van de e-commercewebsite niet werd gevestigd
CONTENT, ZOEKWOORDEN en BACKLINKS waren dus de twee belangrijkste problemen waaraan het SEO-bureau toegewijd moest werken om effectieve resultaten te leveren.
Herstructurering van de SEO-strategie
Het e-commerce SEO-bureau hanteerde een holistische aanpak en werkte aan elk element afzonderlijk om bewezen resultaten te behalen. Hier is een overzicht van hoe zij de strategie vanaf nul herstructureerden:
- Zoekwoordenonderzoek en optimalisatie: De belangrijkste focus van het project was het identificeren van de juiste set zoekwoorden die het meest relevant zijn voor het merk, veel zoekpotentieel hebben en klikken opleveren. Het SEO-bureau gebruikt krachtige tools voor zoekwoordenonderzoek die hielpen bij het identificeren van de best scorende, meest gezochte zoekwoorden die relevant zijn voor de niche kleding en cadeaus.
Maar niet alleen zoekwoordenonderzoek – ze zorgden er ook voor dat de zoekwoorden strategisch op de juiste plaatsen staan, zodat zoekmachinebots de pagina gemakkelijk kunnen crawlen. Tenzij de zoekmachine de pagina kan crawlen, wordt deze niet geïndexeerd of getoond in de SERP's. Daarom worden de juiste zoekwoorden gebruikt op landingspagina's, productbeschrijvingspagina's, metatags, alt-tags, H1- en H2-tags, enzovoort.
Effectieve zoekwoordoptimalisatie hielp de rankings van het merk in de SERP's voor relevante zoekwoorden te verbeteren – een belangrijke drijfveer voor meer zichtbaarheid in zoekmachines en meer organische klikken.
- Hoogwaardige content creëren: Hoogwaardige content is een van de belangrijkste rankingfactoren van Google, omdat de zoekmachine het beschouwt als maatstaf voor gebruikerservaring. Met dit in gedachten werkte het SEO-bureau aan het verbeteren van de websitecontent van het merk. Hoogwaardige, originele en boeiende content werd samengesteld voor de homepage, landingspagina's, productbeschrijvingspagina's, de blogsectie, de contactpagina, enzovoort.
Wat de SEO-casestudy voor e-commerce betreft, was het idee om SEO-vriendelijke content te maken met alle sleutelelementen (afbeelding hieronder). Dit hielp zoekmachines de pagina's beter te crawlen en hoog te laten ranken voor de meest relevante zoekopdrachten.
- Kwaliteitsbacklinks verkrijgen: Het volgende was een van de grootste uitdagingen voor het SEO-bureau, omdat er geen websites met hoge autoriteit naar de e-commercewebwinkel linkten. Links (zowel intern als extern) zijn echter een belangrijke rankingfactor van Google. Interne linking helpt de gebruikerservaring te verbeteren door gebruikers relevantere informatie te bieden en eenvoudige navigatie te garanderen.
Wanneer websites met hoge autoriteit en een hoge ranking naar uw site linken, geeft dat zoekmachines aan dat uw website een geloofwaardige bron is voor hoogwaardige producten, diensten of informatie. Zoekmachines zullen uw site daarom waarschijnlijk hoger ranken in de SERP's. Bovendien helpen backlinks de gebruikerservaring te verbeteren door gebruikers uitgebreidere informatie over een onderwerp te bieden.
In de SEO-casestudy voor e-commerce die we hier bespreken, hanteerde het SEO-bureau zowel interne als externe linkstrategieën. Naast het intern linken van de homepage, productpagina's, enzovoort, gebruikten ze de volgende technieken om organische backlinks met hoge autoriteit te verkrijgen:
– Gastberichten
– Artikelinzendingen
– Blogsubmissies – Artikelcreatie
De resultaten
De resultaten die het e-commerce SEO-bureau voor het kledingmerk behaalde waren verbluffend. Over een periode van 8 maanden werden de volgende resultaten bereikt:
- Topranking in de zoekresultatenpagina's van populaire zoekmachines
- 66% toename in het aantal klikken
- 140% toename in vertoningen
- Organisch zoeken werd de belangrijkste bron van binnenkomend verkeer, met een stijging van 77% vergeleken met andere bronnen zoals betaald zoeken, direct, verwijzingen, sociale media en display
- Het aantal gebruikersbezoeken steeg van 600 naar 1000 per dag
- Verkopen van $31.477,39 gegenereerd binnen 8 maanden
Conclusie
SEO-succesverhalen zijn talrijk, ongeacht het type of de omvang van uw bedrijf. Het is echter een «continu» proces dat een nooit eindigende cyclus van optimalisatie van het ontwerp, de content en de technische aspecten van uw e-commercewebshop vereist. SEO toont misschien geen onmiddellijke resultaten, maar levert waarde op de lange termijn en verbetert uw organische zoekresultaten maanden of jaren.
