Стремясь давать быстрые, прямые и краткие ответы на простые поисковые запросы, Google ввела функцию, показывающую «один верный ответ» на вопрос. Этот новый элемент — избранные сниппеты Google, впервые запущенные в 2014 году. У них богатая история известности и споров. Но, несмотря ни на что, они по-прежнему занимают самое заметное место в SERP Google — «нулевую позицию», привлекая внимание и отнимая клики у традиционных результатов.
Хотя на заре существования они получали резкую критику за низкокачественные или оскорбительные ответы, благодаря регулярным обновлениям избранные сниппеты стали весьма полезным компонентом SEO, обеспечивающим более 8 % всего трафика. Они настолько ценны для поисковых систем, что чаще всего размещаются над платной рекламой, что делает их идеальным местом для повышения видимости.
Сегодня Google сама выбирает, какой контент показывать и как сниппеты отображаются в результатах поиска. Это руководство объяснит, как Google показывает избранные сниппеты, как они работают, и предложит практические стратегии, которые помогут вашему контенту занять это привилегированное место в результатах поиска Google.
Что такое избранные сниппеты Google?
Избранный сниппет — это описательный блок, который появляется в верхней части страницы результатов поиска Google. Он содержит краткое и чёткое резюме наиболее релевантного запросу пользователя контента веб-страницы.
Избранный сниппет — это способ Google давать прямые ответы, меняя свой обычный формат. Если обычный результат поиска сначала показывает ссылку, а затем описание, то избранные сниппеты переворачивают этот формат: сначала описательный текст, а затем источник, из которого взята информация.
Это очень полезная функция для мобильных пользователей или тех, кто использует голосовой поиск, где традиционный список из «10 синих ссылок» менее эффективен. Избранные сниппеты также называют «нулевой позицией», так как они появляются перед первым органическим результатом.
Почему ранжирование в избранных сниппетах критически важно для SEO?
Попадание в эти сниппеты Google даёт множество преимуществ для SEO-ранжирования. В совокупности это убедительные причины добиваться, чтобы ваш контент ранжировался в избранных сниппетах.
- Преимущество нулевой позиции: Попадание в избранные сниппеты — самое желанное место для любого контента, поскольку он отображается выше всех остальных результатов в SERP. Такое «ранжирование на нулевой позиции» существенно повышает заметность, что ведёт к росту трафика.
- Повышенный органический CTR (коэффициент кликабельности): Органический CTR заметно вырос благодаря избранным сниппетам. Хотя EngineScout сообщал, что сниппеты получали 35,1 % всех кликов, исследование ahrefs показало, что избранный сниппет получает в среднем 8,6 % кликов.
Ahrefs также предположила, что избранные сниппеты отнимают клики у результата на первой позиции, так как на страницах без сниппетов первый результат получает 26 % кликов. Однако на странице с избранными сниппетами ссылка на первой позиции получает лишь 19,6 % кликов, а многие вообще не кликают ни на один сайт, так как их запрос уже удовлетворён. - Повышенная видимость: Избранные сниппеты — заметный элемент SERP, который нередко занимает значительную часть экрана, особенно на мобильных устройствах. Это отодвигает других конкурентов ниже в выдаче и гарантирует, что ваш контент первым привлечёт внимание пользователя.
- Поддержка голосового поиска: Голосовой поиск использует информацию из избранных сниппетов благодаря их способности давать быстрые, легко усваиваемые ответы без необходимости клика. Голосовые помощники, такие как Google Assistant, Siri и Alexa, нередко используют сниппеты в качестве источника информации.
- Экономичный маркетинг: Ранжирование в разделе избранных сниппетов бесплатно. Хотя для этого требуются лишь грамотные SEO-усилия, контент может оставаться в сниппете несколько месяцев.
Пользователи, приходящие из избранных сниппетов, как правило, также представляют собой качественный трафик благодаря их вовлечённости в контент сниппета, что приводит к более высоким коэффициентам конверсии.
Как работают избранные сниппеты Google?
Понять запрос пользователя и найти наиболее чёткий и подходящий ответ на вопрос непросто. Google проходит несколько этапов проверки, чтобы выбрать ответ на ваш вопрос.
Вот четыре шага, которые предпринимает Google, чтобы выбрать ваш ответ
1. Ищет надёжные страницы: Google смотрит на сайты, которые уже находятся на первой странице результатов, потому что доверяет им больше всего.
2. Хочет простых и чётких ответов: Компьютеру, обрабатывающему естественный язык, нравятся короткие и понятные ответы, которые мог бы прочитать пятилетний ребёнок. Особенно ему нравятся ответы длиной около 40–60 слов.
3. Любит аккуратные списки и таблицы: Если вы спросите “как завязать шнурки”, Google ищет страницы с шагами вроде “Шаг 1”, “Шаг 2”, “Шаг 3”. Он может поместить эти шаги прямо в блок ответа. Ему также нравятся аккуратные таблицы с информацией, например диаграмма размеров животных
4. Ищет заголовки-вопросы: Сайты, которые используют ваш вопрос в качестве заголовка, например, пишут “Почему небо голубое?” крупными буквами, а затем дают ответ прямо под ним, имеют хорошие шансы быть выбранными.
Избранный ответ выглядит по-разному в зависимости от вашего вопроса. Иногда это абзац с небольшим определением, иногда — список. Иногда это таблица для сравнения нескольких вещей, а иногда — видео, показывающее, как что-то сделать. Разберитесь в разных типах избранных сниппетов, чтобы ранжировать свой контент среди них.
Какие бывают типы сниппетов?
Google показывает различные типы избранных сниппетов, подходящие под запрос пользователя. К ним относятся:
- Сниппеты-абзацы
- Сниппеты-списки
- Сниппеты-таблицы
- Видеосниппеты
- Видеосниппеты
- Аккордеон
- Расширенные ответы
- Инструмент или калькулятор
- Двойные избранные сниппеты
Тип сниппета | Описание | Лучше всего подходит для | Пример запроса |
Сниппеты-абзацы (блоки определений) | Краткое определение или объяснение, отвечающее на вопросы «что такое», «кто», «когда», «где», «как» или «почему». | Быстрые ответы на прямые запросы | «Что такое SEO?» → Google показывает короткий блок с определением. |
Сниппеты-списки | Упорядоченные (нумерованные) или неупорядоченные (маркированные) списки. Упорядоченные подходят для пошаговых руководств, неупорядоченные — для подборок. | Инструкции, рейтинги, списки элементов | «Как завязать галстук» → Показывает нумерованные шаги. «Лучшие инструменты управления проектами» → Показывает маркированный список. |
Сниппеты-таблицы | Данные, отображаемые в структурированном табличном формате. | Сравнения, метрики, статистика | «Характеристики iPhone 15 и Samsung S23» → Сравнительная таблица с такими параметрами, как цена, аккумулятор, дисплей. |
Видеосниппеты | Короткие видеоролики, которые часто автоматически переходят к определённой временной метке. | Запросы «как сделать» или связанные с действиями | «Как испечь шоколадный торт» → Видеосниппет YouTube с «переходом к шагам». |
Аккордеон | Раскрывающиеся ответы со скрытыми дополнительными подробностями. | Многоуровневая информация, FAQ | «Сколько калорий в яблоке?» → Показывает раскрывающиеся данные о питательной ценности. |
Расширенный ответ | Короткая выделенная жирным вставка с дополнительным контекстом, часто фактологическая или основанная на метриках. | Определения, фактологические запросы, словарные термины | «Высота горы Эверест» → Жирным шрифтом сразу отображается «8849 м». |
Инструмент или калькулятор | Интерактивный элемент, выдающий результаты, специфичные для пользователя. | Конвертации, калькуляторы, погода, часовые пояса | «5 USD в INR» → Конвертер валют. «Время в Нью-Йорке» → Инструмент часовых поясов. |
Двойные избранные сниппеты | Сочетание форматов (например, список + изображение). | Запросы, требующие нескольких форматов контента | «Позы йоги для начинающих» → Показывает миниатюры изображений + список поз. |
Как попасть в поисковый сниппет Google?
Чтобы занять нулевую позицию в Google, ваш контент должен быть яснее и информативнее существующего избранного сниппета. Эта информация должна быть содержательной и укладываться в 40–60 слов. Для этого необходимо сочетание стратегического создания контента с правильной структурой, форматированием и оптимизацией.
Сайт вашей компании не виден в Google?
Выведем его на первую страницу вместе с нами!
- Первая страница Google по целевым ключевым словам
- Первое место на локальных картах
- Больше вовлечённости в бренд & больше продаж
1. Определите возможности для избранных сниппетов
Определите ключевые слова и запросы, по которым в SERP Google уже есть избранный сниппет. Поймите, какой тип сниппета Google хочет показывать по этому термину. Это очень упрощает оптимизацию вашей страницы под конкретный тип сниппета. Инструменты вроде Semrush, Ahrefs или Moz Keyword Explorer помогут найти ключевые слова, для которых показываются избранные сниппеты.
2. Проанализируйте конкурентов
3. Ориентируйтесь на высокоранжируемые страницы
Чтобы ваш контент был выбран для раздела избранных сниппетов, стремитесь создать высокоранжируемую страницу. Большинство избранных сниппетов используют фрагменты контента страниц, уже занимающих позиции 1–8. Обеспечьте глубокий контент, базовое SEO и разметку schema для эффективных результатов.
4. Оптимизируйте под конкретный формат сниппета
Google требуется определённый формат, чтобы ответить на запрос пользователя. Если существующий сниппет — абзац, дайте краткое определение. Если это список, используйте нумерованный или маркированный список. Если это таблица, представьте данные в чёткой табличной форме.
Трудно получать продажи?
Пусть платная реклама превратит ваши проблемы в успехи бизнеса!
- Привлекайте целевую аудиторию
- Высокая конверсия
- Рост окупаемости инвестиций (ROI)
5. Регулярно отслеживайте и обновляйте контент
Каждый день происходят новые события, и Google требуется самая свежая информация для каждого избранного сниппета. Используйте Google Search Console для отслеживания эффективности вашего контента и поиска новых возможностей для сниппетов.
Как ранжироваться по конкретным запросам, отвечая на вопросы
Самый надёжный базовый принцип ранжирования в избранных сниппетах — прямо отвечать на вопросы, которые задают пользователи. Это значит, что вам следует:
- Превращайте запросы в вопросы: Преобразуйте любой целевой запрос в вопрос. Например, «лучшие фильмы всех времён» можно переформулировать как «Какие фильмы лучшие за всю историю?»
- Давайте короткие и прямые ответы: Всегда используйте для контента чёткую структуру без жаргона. Продумайте переформулированные вопросы, на которые отвечает ваш контент. Google выделяет шаблоны информации, дающие понятные, лёгкие для восприятия ответы длиной 40–60 слов, подходящие для сниппетов.
- Лазерный фокус: Не заставляйте Google искать ответы в разных частях вашей веб-страницы. Сконцентрируйте ответ в одном конкретном разделе контента. Расплывчатый ответ часто сбивает с толку ИИ Google.
Конкретный пример попадания вашего сниппета
Рассмотрим запрос типа «как сделать», например «Как завязать галстук».
Google отдаёт предпочтение структурированному формату, который легко извлечь:
- Начните с чёткого подзаголовка H2: «Как начать бизнес».
- Добавьте релевантное изображение (например, how-to-start-a-business.jpeg).
Продолжите нумерованным списком шагов:
- Разработайте и изучите свою идею.
- Спланируйте свой бизнес.
- Решите юридические и финансовые вопросы.
- Создайте бренд и присутствие.
- Запустите и развивайте.
Такой логичный порядок сигнализирует как о понятности для пользователей, так и о готовности к сниппету для Google.
Теперь сравните его с запросом-определением, например «Что такое бизнес-модель?»
В этом случае Google хочет краткий ответ в одно предложение, определяющий термин, например: «бизнес-модель — это план, описывающий продукты, услуги и их целевую аудиторию, а также то, как получать от них ценность и генерировать доход». Короткие, точные определения вроде этого — именно то, чего Google ждёт от сниппета-абзаца в формате определения.
Бонус: избранный сниппет с изображением — размер, соотношение сторон и разрешение
Когда сниппет показывает текст вместе с релевантным качественным изображением, взятым непосредственно с исходной веб-страницы, это избранный сниппет с изображением. При загрузке изображений для избранных сниппетов несколько грамотных настроек могут повысить ваши шансы быть выбранным:
- Соотношение сторон: Выбирайте соотношение 3:4 — предпочтительное для Google’.
- Ширина: Выбирайте ширину не менее 1000 пикселей для чёткости.
- Тип файла: JPEG подойдёт, но PNG часто получает у Google небольшое предпочтение.
- Альтернативный текст: Всегда пишите описательный alt-текст. Помните, что сниппеты часто берутся из Google Картинок, а не только с вашей страницы.
Эти мелочи могут решить, будет ли показано ваше изображение или изображение вашего конкурента.
От чего зависит ранжирование вашего поискового сниппета в Google?
Google выбирает сниппеты не случайно. Сочетание технических сигналов и сигналов контента определяет, пройдёт ли ваш ответ отбор:
- Количество фактов: Включайте чёткие, полные факты. Короткие и прямые утверждения ИИ Google извлекать проще.
- Триггерные слова: Используйте синонимы и связанные слова или сущности. Чем больше триггерных слов вы используете, тем лучше они сработают в результатах поиска.
- Свежесть: Обновлённый контент выигрывает. Новые ответы — свежие ответы, так что не позволяйте устаревшему контенту ставить вас в невыгодное положение.
- Органическое ранжирование: Вам нужно находиться в топ-9, так как сниппеты обычно берутся с позиций со 2-й по 6-ю.
- Читабельность: Простой, легко читаемый язык (думайте об уровне начальной школы) Google понимает проще.
- Авторитетность сайта: Домены с высоким авторитетом вызывают больше доверия, чем домены с низким авторитетом. Чем выше ваш авторитет, тем вероятнее, что Google выберет ваши ответы.
Что делать, если вас обошли?
Если вас опередили за нулевую позицию, это ещё не конец; вам просто нужно улучшить свой контент. Вот как:
- Повысьте органическое ранжирование: Вы не сможете получить избранный сниппет, если ещё не находитесь на первой странице. Сначала сосредоточьтесь на улучшении внутристраничного SEO и обратных ссылок.
- Добавьте триггерные слова и факты: Расширьте ответ дополнительными подтверждающими фактами и релевантными триггерными словами, которые Google легко разберёт.
- Упростите текст: Перепишите ответы на уровне чтения третьего класса. Избранные сниппеты любят короткие, кристально ясные предложения.
- Используйте оптимизированные изображения: Добавляйте или обновляйте изображения. Применяйте описательные имена файлов с целевыми ключевыми словами (cable_deals.png) и качественный alt-текст.
- Наращивайте авторитет: Накапливайте качественные обратные ссылки, чтобы улучшить органическое ранжирование и доверие к сайту.
- Изучайте конкурентов: Проанализируйте сниппет, который сейчас занимает позицию. Выясните, что они делают лучше, и доработайте свою версию соответственно.
- Итерации малыми шагами: Начните с мелочей, например с более чёткого определения терминов. Если это не сработает, перепишите разделы или добавьте новые данные.
- Отслеживайте прогресс: Следите за своими действиями с помощью Semrush Position Tracking или Moz Pro, фиксируя позиции ключевых слов и полученные сниппеты.
- Сохраняйте свежесть: Регулярно обновляйте любой вечнозелёный контент. Свежие публикации сигнализируют Google, что материал актуален и заслуживает доверия.
Вносите последовательные изменения в этих областях — и вы, по сути, увеличите свои шансы занять драгоценную нулевую позицию.
Часто задаваемые вопросы
Избранные сниппеты обычно отображаются на «нулевой позиции» — прямо над основными органическими результатами поиска. Они также могут появляться в разделе «Похожие запросы» (People Also Ask, PAA).
Gurpreet Bhatt
CEO
Гурприт Бхатт руководит Softtrix Tech Solutions Pvt. Ltd. в должности генерального директора и является признанным экспертом в области SEO. Благодаря знанию отрасли и SEO,
Гурприт обеспечил Softtrix видное место в цифровом маркетинге. Под его руководством агентство достигло значительных целей, одной из которых стало признание
Google одним из лучших PPC-провайдеров в Индии. Гурприт не только искусный маркетолог — он известен честностью, трудолюбием и увлечённостью своим делом.
Он стремится помогать своим коллегам, сотрудникам, подчинённым и всей отрасли, участвуя в обсуждениях и предлагая советы по повышению стандартов SEO и цифрового маркетинга.
