Google is nu de heerser van de online wereld. Volgens bronnen ontvangt Google in 2023 ongeveer 8,5 miljard zoekopdrachten per dag. Enorm, toch?
Natuurlijk zoeken mensen op het web naar talloze dingen, maar een groot deel van deze zoekopdrachten komt van consumenten die een product willen kopen. En op het moment dat uw consument zijn productgerelateerde zoekopdracht invoert, is het eerste wat op zijn scherm verschijnt het shoppinggedeelte van Google, midden in de schijnwerpers. Deze Google Ads Shopping-campagnes staan erom bekend een 60%-80% hoger conversiepercentage te hebben dan tekstgebaseerde PPC-advertenties.
De afgelopen jaren is Google Ads uitgegroeid tot een winstgevend marketingkanaal voor veel bedrijven, waaronder de e-commercebranche.
De recente updates van Google hebben grote veranderingen teweeggebracht in de betaalde marketingomgeving. Daardoor is Google Shopping geëvolueerd van een optionele verkoopstrategie naar een onmisbaar advertentieformaat voor e-commercebedrijven wereldwijd.
Laten we nu zonder veel omhaal duiken in hoe Google Shopping-advertenties meer verkopen voor uw bedrijf kunnen opleveren en het naar nieuwe hoogten kunnen laten stijgen!
Wat is Google Ads?
Simpel gezegd, Google Ads is een krachtig pay-per-click (PPC)-advertentieplatform, waarop adverteerders betalen voor elke klik of zelfs vertoning die hun advertenties ontvangen.
Voorheen bekend als Google AdWords, werd deze dienst van de zoekmachinegigant in 2018 omgedoopt tot Google Ads.
Google Ads is een zeer effectieve manier om gekwalificeerd verkeer en potentiële klanten naar uw bedrijf te trekken, omdat zij actief zoeken naar producten en diensten die lijken op wat u aanbiedt. Door gebruik te maken van Google Ads, kunt u uw websiteverkeer aanzienlijk verhogen, meer aanvragen genereren en zelfs het aantal winkelbezoeken verhogen. Bovendien biedt het platform waardevolle inzichten waarmee u uw advertenties kunt analyseren en optimaliseren, zodat u na verloop van tijd een breder publiek bereikt.
Wat zijn de verschillende soorten Google Ads
Google Shopping-advertenties
Google Shopping-advertenties zijn zichtbaar op zowel de gewone zoekresultatenpagina (SERP) als op het speciale shoppingtabblad. In tegenstelling tot traditionele advertenties richten ze zich niet op specifieke zoekwoorden. In plaats daarvan maakt u een uitgebreide productcatalogus en koppelt Google uw producten automatisch aan relevante zoekopdrachten. Zo nemen merkbekendheid en verkopen toe.
Google Search Ads
Google-zoekadvertenties zijn de eenvoudige tekstadvertenties die u op de zoekresultatenpagina's (SERP's) van Google ziet. De zoekadvertenties verschijnen boven de organische zoekresultaten of onderaan elke pagina. Dit omvat het targeten van zoekwoorden met koopintentie, zodat u uw doelgroep bereikt wanneer die zoekt naar de producten of diensten die u aanbiedt. Hoe meer u op deze zoekwoorden biedt, hoe zichtbaarder uw zoekadvertentie is!
Google Display-advertenties
Google Display-advertentiecampagnes verschijnen op websites van derden die ermee instemmen uw Google Ads te tonen op basis van de interesses van het publiek. Deze advertenties hebben de vorm van tekst, afbeelding, video of rich media, zodat uw potentiële publiek op verschillende manieren kan worden getarget. Displayadvertenties zijn ideaal om uw producten of diensten opnieuw onder de aandacht te brengen bij prospects die geïnteresseerd waren of kunnen zijn in producten of diensten zoals de uwe.
YouTube-advertenties
Omdat Google hier de scepter zwaait, werkt YouTube-VIDEO-advertenties via Google Ads. Dit dynamische platform laat u aantrekkelijke video-, tekst- of displayadvertenties maken die kijkers boeien vóór en tijdens video's, en zelfs daarna! Bij het targeten van uw publiek volgt YouTube-advertentietargeting een vergelijkbaar pad als displaytargeting, zodat u de juiste kijkers op het juiste moment en met precisie bereikt.
Na kennis te hebben gemaakt met de boom, laten we de populaire tak van Google Ads vol vruchten begrijpen!
Wat zijn Google Shopping-advertenties?
Google Shopping-advertenties zijn pay-per-click-zoekmachineadvertenties die verschijnen als een carrousel van uw productafbeeldingen. In tegenstelling tot de traditionele advertenties op Facebook, YouTube, Instagram en andere websites verschijnen Shopping-advertenties bovenaan de zoekresultaten en tonen ze de productafbeelding, prijs en winkelinformatie, waardoor ze zeer zichtbaar en overtuigend zijn voor potentiële klanten.
Google Shopping biedt een geautomatiseerd advertentieplatform voor online retailers om hun producten te promoten bij klanten met hoge koopintentie wanneer zij op Google naar producten zoeken.
Google Shopping-advertenties verschijnen in de Google-zoekresultaten wanneer een gebruiker naar een product zoekt. Afhankelijk van de zoekopdracht toont Google de meest relevante producten. Zodra op de advertentie wordt geklikt, opent de productpagina van de adverteerder en krijgt de browser alle details over het product, en bij voldoende overtuiging kan de gebruiker op de knop Nu kopen drukken!
Wat zijn de verschillende soorten Google Shopping-advertenties?
Er zijn 3 verschillende soorten Shopping-advertenties die u kunt gebruiken om uw Google Shopping-campagnes te starten:
Productshoppingadvertenties: Deze advertenties worden gemaakt op basis van de productgegevens die we aan uw Google Merchant Center-account verstrekken.
Showcase Shopping-advertenties: Deze advertenties kunnen worden gemaakt door een selectie producten zoals de uwe te groeperen. Zo kunnen uw shoppers diverse andere producten zoals de uwe vergelijken en klikken op degene die het best bij hun wensen past. Dit helpt het publiek uw merk te ontdekken en uw product- of dienstenaanbod te verkennen.
Lokale voorraad Shopping-advertenties: Deze advertenties gebruiken de productgegevens uit uw lokale voorraad om uw producten en informatie over uw fysieke winkel te tonen aan alle shoppers in de buurt die via Google zoeken.
Net als gewone zoekadvertenties betreffen Google Shopping-advertenties advertentieveilingen. Hoe u precies wordt gefactureerd, werkt dus een beetje anders afhankelijk van het gekozen advertentietype:
Productshoppingadvertenties worden gefactureerd op basis van kosten per klik (CPC). Dit betekent dat u alleen wordt gefactureerd wanneer iemand op uw advertentie klikt.
Showcase Shopping-advertenties worden gefactureerd op basis van maximale CPE-biedingen (kosten per betrokkenheid). Dit betekent dat u het hoogste bedrag instelt dat u wilt betalen of bieden voor een interactie met uw advertentie. U wordt gefactureerd wanneer iemand op een product in uw Showcase-advertentie klikt.
Volgens Google hoeft u in ieder geval slechts het minimumbedrag te betalen dat nodig is om hoger te ranken dan de adverteerders die hetzelfde of meer betalen en u stevig beconcurreren.
Wat zijn de voordelen van Google Shopping-advertenties?
Hogere productzichtbaarheid
Met Google Shopping-advertenties kunt u uw onderscheidende producten effectief tonen aan een breder publiek. Of u nu een nieuw bedrijf start of al een gevestigde positie hebt, een topplek op de zoekresultatenpagina's vergroot aanzienlijk de kans dat potentiële klanten uw producten kopen.
Hogere productzichtbaarheid vergroot de kans nieuwe consumenten aan te trekken. Het is belangrijk op te merken dat deze consumenten al actief zoeken naar producten zoals de uwe. Bekendheid met uw merk is dus geen voorwaarde; in plaats daarvan trekt het afstemmen van hun zoekopdrachten op relevante, hoogwaardige afbeeldingen en overtuigende productbeschrijvingen in uw advertenties hun aandacht en interesse.
Enorm publieksbereik
Google Shopping-advertenties zijn niet beperkt tot Google Zoeken; ze zijn ook aanwezig op diverse andere platforms, waaronder YouTube, het tabblad Shopping, het tabblad Afbeeldingen en andere partnerwebsites binnen het netwerk van Google. Deze bredere verspreiding van advertenties zorgt ervoor dat uw producten een breder publiek kunnen bereiken, wat de zichtbaarheid van uw producten en uw potentiële klantenbestand aanzienlijk vergroot.
In tegenstelling tot premiumadvertenties, die beperkt zijn tot één product per pagina, is er geen beperking aan de ruimte die Google Shopping-advertenties bij één zoekopdracht kunnen innemen. Dankzij deze handige functie kunnen uw Shopping-advertenties bij bijna elke relevante zoekopdracht verschijnen, wat de zichtbaarheid en potentiële conversies maximaliseert. Met meer producten op één pagina, beschikbaarheid via meerdere kanalen en een toestroom van shoppers die specifieke artikelen zoeken – zal uw bereik dan ook aanzienlijk groeien dankzij Google Shopping-advertenties.
Vermenigvuldigde ROI
Google Shopping-advertenties zijn de slimste investering die u ooit uit uw marketingbudget kunt doen.
Waarom?
Omdat ze bekendstaan om hun betere prestaties op de belangrijkste statistieken, namelijk doorklikpercentage (CTR), kosten per klik (CPC) en conversiepercentage.
Om dit beter te begrijpen, gaan we enkele gegevens bekijken. In een recent rapport over retailadvertenties ontdekte een bureau voor advertentieprestaties – Merkle – dat het klikaandeel van Google-zoekadvertentieklikken een recordhoogte van 63% bereikte voor Google Shopping.
Dit geeft aan dat shoppers bijna twee keer zo geneigd waren op Google Shopping-advertenties te klikken als op tekstadvertenties op de zoekresultatenpagina. Maar waarom presteren ze beter? De belangrijkste reden is de uitgebreide informatie die wordt getoond, waardoor de hele klantreis in feite wordt gestroomlijnd. Doordat alle benodigde details op hun scherm staan, hoeven shoppers uw winkel niet te bezoeken en kunnen ze direct naar het specifieke product van hun interesse worden geleid.
Gekwalificeerd verkeer
Google Shopping-advertenties bieden niet alleen een grotere hoeveelheid, maar ook uitstekende kwaliteit. Anders gezegd: u haalt verkeer van betere kwaliteit naar uw winkel.
Waarom? Omdat uw advertenties worden getoond aan mensen met duidelijke klantintentie. Ze zoeken actief naar precies de producten die u toont.
Veel mensen die op Google naar specifieke producten zoeken, hebben al besloten het product te kopen. Als Google bepaalt dat uw producten relevant zijn voor een zoekopdracht, kunnen ze worden gezien door shoppers die precies zoeken naar wat u aanbiedt.
Als ze een relevante advertentie zien, klikken deze shoppers waarschijnlijk op de link en kopen ze bij u.
Verbeter de klantervaring
Uw doelklanten zullen alleen contact maken met uw advertenties en erop reageren als u hen helpt een naadloze klantervaring te hebben. Probeer daarom deze tactieken te volgen. Ten eerste moet u uw bezoekers doorverwijzen naar een specifieke productpagina in plaats van naar een algemene shoppingpagina. Ten tweede voegt u de vereiste productinformatie en een foto met geschikte belichting toe. Ten derde toont u de juiste productgerelateerde informatie en foto's wanneer ze aan de winkelwagen worden toegevoegd.
Als u deze tactieken zorgvuldig volgt, is de kans groot dat uw bezoekers bij u terugkomen.
Hoger klantconversiepercentage
Van alle beschikbare marketingplatforms vallen Google Shopping-advertenties op door hogere conversiepercentages. Vraagt u zich af waarom we dit zeggen?
Omdat mensen naar Google Shopping komen met de bedoeling iets te kopen. Wanneer iemand een aankoop plant, is die persoon eerder geneigd om klaar te zijn om producten te kopen. Wanneer shoppers in de planningsfase van hun aankopen zitten, kan het aantrekkelijk presenteren van uw producten leiden tot een aanzienlijke toename van klikken en verkopen. Dit leidt niet alleen tot betere conversiepercentages, maar verbetert ook het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS).
Het is cruciaal om in gedachten te houden dat mensen die winkelgerelateerde zoekwoorden gebruiken in hun zoekopdrachten al in de Verlangen-fase van de verkooptrechter zitten. Door aantrekkelijke producten met boeiende beelden aan te bieden, kunt u hen effectief omzetten in klanten die actie ondernemen.
Benchmark uw concurrentie
Wanneer u uw Google Shopping-campagnes uitvoert, hebt u de uitstekende kans om uw prestaties te vergelijken met die van uw concurrenten. Het analyseren van uw concurrentie levert waardevolle inzichten op over hoe u uw advertenties kunt optimaliseren voor betere resultaten.
Een grondig inzicht in uw werkelijke bedrijfspositie ten opzichte van uw concurrenten is uiterst nuttig in de advertentiewereld. Het stelt u in staat een concurrentievoordeel te behouden en voorop te blijven lopen.
Hoe maakt u een Google Shopping-advertentiecampagne voor uw bedrijf?
Nu u weet wat Google Shopping-advertenties zijn en hoe ze uw bedrijf kunnen transformeren, laten we uw vraag beantwoorden: ‘Hoe stel ik deze advertenties in voor mijn bedrijf?’
A) Voorbereiding: wat u moet doen voordat u Google Shopping-advertenties lanceert
1) Meld u aan voor een Merchant Center-account
Om uw advertentietraject op Google Shopping te beginnen, is de eerste stap het aanmaken van een Merchant Center-account. Dit account fungeert als platform om uw producten toe te voegen en uw Shopping-advertenties te starten. U kunt zich eenvoudig rechtstreeks via Google aanmelden voor een Merchant Center-account.
2) Maak een shoppingfeed met uw producten
Nadat u uw Merchant Center-account hebt ingesteld, is de volgende stap het genereren van een shoppingfeed met uw producten. Google gebruikt deze shoppingfeed om uw producten te tonen in betaalde vermeldingen. Hiervoor moet u een spreadsheet voor Google invullen met de volgende vereiste informatie:
- Product-ID
- Producttitel
- Link naar uw product
- Afbeeldingslink
- Prijs
- Meer informatie vindt u via de Help van Google Merchant Center.
3) Koppel uw Google Ads-account en uw Merchant Center-account aan elkaar
B) Definitieve instelling: wat u moet doen om Google Shopping-advertenties te lanceren
1) Maak een Shopping-campagne voor uw advertentie
Om Google Shopping-advertenties te maken, begint u met het aanmaken van een nieuwe campagne. Kies na het aanmaken van uw nieuwe campagne een beschrijvende en onderscheidende naam om deze gemakkelijk te kunnen herkennen.
2) Kies het Merchant Center-account voor uw Shopping-advertentie
Selecteer na het aanmaken van uw campagne het gekoppelde Merchant Center-account met de producten waarvoor u advertenties wilt lanceren. Houd er rekening mee dat de keuze van het Merchant-account definitief is en na het aanmaken van de campagne niet meer kan worden gewijzigd.
3) Selecteer het land waar uw producten worden verkocht
Tijdens het instellen van uw Google Shopping-advertenties moet u het land opgeven waar uw producten worden verkocht. Dit betekent dat u de locatie instelt waar uw producten worden verkocht, evenals de landen waaruit uw klanten geïnteresseerd zijn om te kopen. Voor internationale verkopers is het essentieel alle relevante landen op te nemen waar u uw producten wilt verkopen. Door deze informatie te verstrekken, worden uw advertenties alleen getoond bij zoekopdrachten die relevant zijn voor mensen in die opgegeven landen.
4) Controleer het voorraadfilter
Vervolgens moet u beslissen of u een voorraadfilter wilt gebruiken voor uw Google Shopping-advertenties. Een voorraadfilter is handig wanneer u de in uw campagnes getoonde producten wilt beperken. U kunt dit filter gebruiken om bepaalde criteria op te geven waaraan producten moeten voldoen om in aanmerking te komen voor weergave in uw advertenties.
Als u bijvoorbeeld een speciale promotie op smartphones houdt en andere elektronische accessoires wilt uitsluiten, kunt u filters instellen zodat alleen smartphones die aan uw criteria voldoen in de advertenties worden getoond. Zo kunt u uw advertentiebudget richten op de producten die het meest relevant zijn voor uw marketingdoelen.
5) Bepaal uw biedstrategie
Wanneer u leert hoe u Google Shopping-advertenties maakt, moet u begrijpen dat bieden een cruciaal onderdeel is van uw advertentiestrategie. U moet weten welk type bieden u wilt gebruiken. Daarom wordt altijd aangeraden professionele hulp in te schakelen! Google Shopping-advertenties hebben meerdere biedopties, waaronder:
- Kosten per klik (CPC)
- Kosten per duizend zichtbare vertoningen (vCPM)
- Kosten per duizend vertoningen (CPM)
In de meeste gevallen wordt de CPC-biedoptie gebruikt, maar als u de merkbekendheid wilt vergroten, kunt u kiezen voor de biedmethode op basis van vertoningen.
6) Bepaal uw budget
Vervolgens komt de budgettoewijzing. Het is belangrijk te bepalen hoeveel u dagelijks aan uw campagnes wilt besteden. Stel een dagbudget in waaraan u kunt zien wat het best werkt voor uw bedrijf en advertentiedoelen.
Belangrijke opmerking: Uw budget bepaalt het aantal klikken en leads dat u voor uw bedrijf kunt behalen.
Daarom is het van belang een aanzienlijk budget te hebben om optimale resultaten uit uw advertenties te halen.
7) Weet op welke netwerken u uw advertenties wilt laten verschijnen
Wanneer u Google Shopping-advertenties maakt, moet u beslissen waar u uw advertenties wilt laten verschijnen. Deze advertenties kunnen worden getoond op:
- Google Zoeknetwerk
- Zoekpartnerwebsites van Google
- Displaynetwerken
- U kunt elk van deze vakjes uitvinken om het betreffende netwerk uit te sluiten. Als u bijvoorbeeld wilt dat uw advertenties alleen verschijnen wanneer uw potentiële publiek zoekt, kunt u de zoekpartnersites van Google en het Display-netwerk uitvinken.
8) Bepaal op welke apparaten uw advertenties worden getoond
Wanneer u Shopping-advertenties op Google lanceert, kunnen uw advertenties op alle mogelijke apparaten verschijnen, waaronder smartphones, tablets en desktops. Als u echter niet wilt dat uw advertenties op een bepaald apparaat worden getoond, kunt u de instellingen eenvoudig aanpassen om aan het einde te beperken waar uw advertenties moeten verschijnen. Doorgaans wordt geadviseerd advertenties op alle apparaten te tonen, zodat u de mensen bereikt die het meest geïnteresseerd zijn in uw bedrijf.
Lukt het niet om omzet te genereren?
Laat betaalde advertenties uw zorgen omzetten in zakelijk succes!
- Trek een gerichte potentiële doelgroep aan
- Hoog conversiepercentage
- Hoger rendement op investering (ROI)
Wat is de gemiddelde ROI van Google Shopping-advertenties?
Ja, we weten dat u op deze vraag hebt gewacht. Want uiteindelijk is het de ROI die de groei van uw bedrijf bepaalt. Hier is dus het antwoord. Met Google Ads kunt u een ROI verwachten van ongeveer $8 voor elke bestede $1. En als u denkt aan Google Shopping-advertenties, stijgt dit bedrag op een veel grotere schaal.
Bekijk deze video om het beter te begrijpen, waarin we met Google Shopping-advertenties ongeveer $2,5 miljoen voor een bedrijf hebben gegenereerd:
Tips om de verkoop te verhogen met Google Shopping-advertenties
- Als uw advertenties geen goed doorklik- en conversiepercentage opleveren, is het tijd uw biedstrategie te vernieuwen.
- Als u een afname van klikken ziet, moet u denken aan beeldoptimalisatie.
- Als u uw omzet met Shopping-advertenties wilt maximaliseren, is retargeting uw go-to-strategie.
- Als u denkt dat er iets niet klopt aan uw advertentie, wilt u misschien de productbeschrijvingen optimaliseren.
- Als u de klantbetrokkenheid bij uw advertentie wilt vergroten, kan het helpen om promoties te vermelden.
- Als uw advertentie niet verschijnt bij relevante zoekopdrachten, moet u proberen de advertentie te optimaliseren met relevante en uitgesloten zoekwoorden.
Ontdek
hoe ons bureau meer verkeer en omzet voor u kan genereren!
- SEO: Maximaliseer het verkeer met eersteklas SEO-diensten. Zie echte resultaten!
- PPC: Zet direct leadgeneratie in gang met mijn team van PPC-experts.
- Contentmarketing: Zet mijn team van verhalenvertellers in dat deelwaardige content maakt, verkeer aantrekt en waardevolle links binnenhaalt.
Afsluiting!
Pfff!! Dat was lang, maar we hopen dat alles wat u wilde weten over het uitvoeren van uw volgende Google Shopping-advertentiecampagne is beantwoord! Wat uw bedrijf ook is, Google Shopping-advertenties zouden een must-have in uw marketingstrategie moeten zijn – gezien het brede publieksbereik en het gezag dat het heeft over uw publiek! Deze advertenties, of ze nu via Shopping-campagnes of Performance Max worden geplaatst, leveren gegarandeerd de resultaten op waar u al jaren naar op zoek bent.
Dus, wat houdt u nu nog tegen?
Begin na te denken over welke producten u wilt adverteren en maak u klaar om te zeilen naar meer klantbetrokkenheid en omzet met Softtrix.
Als u nog meer vragen hebt over Google Shopping-advertenties, laat het ons dan weten in de opmerkingen hieronder!
We helpen u op elk moment met alle plezier!
Meer informatie:
- PPC voor online juwelenwinkels – wat kost het om verkopen te genereren?
- Hoe verhoogt u de verkoop van een online cadeauwinkel?
- Hoe verhoogt u de verkoop van uw kledingbedrijf? – De ultieme gids voor winstgevendheid
- PPC voor meubelwinkels – wat kost het om verkopen te genereren?
- Hoe verhoogt u de verkoop van een supplementenwinkel?
