Если вы хотите получать больше трафика, чем сайт на первом месте в поисковой выдаче, вам нужно понимать ценность « нулевой позиции ». Если сайт на первом месте получает примерно 25–40 % кликов, то сайт на самом верху, в « P0 », получает около 34–50 % кликов. Это почти на 9–10 % больше кликов, чем на самой высокой позиции, которую может занять сайт. А в мире, где ежедневно выполняется более 8 миллиардов поисковых запросов, эти 10 % могут иметь огромное значение.
Что такое нулевая позиция?
Знаменитая нулевая позиция, также известная как « расширенные сниппеты », — это короткий, прямой и лаконичный ответ на запрос пользователя, который размещается в самом верху SERP. Этот краткий описательный ответ стоит перед всеми органическими результатами поиска, что практически гарантирует, что пользователь его увидит.
Цель этой функции — отвечать на вопросы пользователей максимально кратко с помощью фрагментов текста, списков, таблиц или даже изображения. Такие ответы чётко оформлены благодаря правильно структурированным данным, что повышает шансы на их выбор. Простая психология того, почему этот блок выделяется, объясняется не только его расположением над остальными результатами, но и рамкой вокруг него. Так Google указывает, что это «золотое» место в SERP.
Почему нулевая позиция так важна?
Узнав, на что способна нулевая позиция, стремиться к этому «золотому» месту становится само собой разумеющимся. Веб-страницы борются за неё ради максимального трафика, но её полное влияние даёт гораздо больше преимуществ, перечисленных ниже:
Большая заметность и больше места в SERP:
Избранные сниппеты отображаются над обычными органическими результатами. Такое расположение гарантирует, что ваш контент всегда попадёт в поле зрения нужной аудитории. Более того, контент на нулевой позиции всегда занимает больше места в SERP, оттесняя конкурентов ниже по странице.
Рост CTR и трафика:
Поначалу опасались, что прямые ответы сократят число кликов. Однако исследования Hubspot и других компаний показывают, что избранные сниппеты могут удвоить CTR. Возросшая заметность и более высокий CTR напрямую превращаются в больший трафик, больше лидов и в конечном счёте в доход для вашего сайта.
Рост авторитета и доверия к бренду:
Google считает, что контент на нулевой позиции — это «лучший ответ» на конкретный запрос. Кроме того, он высоко оценивает такой ответ по релевантности и авторитетности, то есть считает его надёжным источником. Попадание в P0 закрепляет за вашим брендом статус авторитетного и надёжного источника в отрасли.
Оптимизация под голосовой поиск:
По мере того как голосовой поиск набирает популярность благодаря умным ассистентам, таким как Google Assistant, Siri и Alexa, нулевая позиция становится ещё важнее. Голосовой поиск выдаёт ответы, которые обычно берутся непосредственно из избранных сниппетов, поэтому нулевая позиция — важный способ получить значительный трафик и заметность в голосовом поиске.
Опередить конкурентов:
Владельцы бизнеса также могут использовать нулевую позицию, чтобы обойти традиционное ранжирование и оказаться выше страницы, занимающей первое или второе место в органической выдаче. Такой рост трафика достижим, даже если их сайт не находится на первом органическом месте. Это позволяет небольшим компаниям с хорошим структурированным контентом обходить более крупных конкурентов.
Бесплатный органический трафик:
Попадание в избранные сниппеты происходит полностью органически и не требует дополнительных затрат. Весь этот трафик абсолютно бесплатен, поскольку ваш контент попадает в избранные сниппеты только благодаря качественной SEO-работе и хорошим сниппетам.
Улучшенный пользовательский опыт:
Избранные сниппеты улучшают пользовательский опыт, предоставляя быстрые, простые и полезные ответы прямо в SERP и сокращая необходимость переходить по множеству сайтов. Они подают контент в коротком, легко усваиваемом формате (рецепты с изображениями, звёздными рейтингами, временем приготовления и т. д.), что гораздо ценнее обычного органического результата.
Сайт вашей компании не виден в Google?
Выведем его на первую страницу вместе с нами!
- Первая страница Google по целевым ключевым словам
- Первое место на локальных картах
- Больше вовлечённости в бренд & больше продаж
Частота и эволюция в поиске:
Доля результатов на нулевой позиции выросла до более чем 12 % поисковой выдачи. Другие исследования показывают, что AI Overviews (тоже нулевая позиция) появляются более чем в 25 % запросов. Эта статистика лишь подтверждает, что поиск меняется и Google уделяет нулевой позиции всё больше внимания: если вы не оптимизируете контент под P0, то можете уступить конкурентам место в SEO-ландшафте SERP, а вместе с ним и трафик.
В целом нулевая позиция — это преимущество, но иногда она приводит к «поиску без клика». Это происходит, когда пользователь получает ответ из сниппета, не переходя на исходный сайт. В большинстве случаев это не вредит общей заметности, узнаваемости бренда или доверию и остаётся хорошим способом охватить более широкую аудиторию. Не всем результатам нужно попадать в сниппеты, и местному бизнесу, в частности, может быть выгоднее использовать результаты Google Карт или товарного поиска, где избранные сниппеты обычно не показываются.
Как попасть на нулевую позицию в SERP
Нулевая позиция, или избранный сниппет, — это первая позиция на странице результатов поиска Google. Именно здесь поисковая система выделяет то, что считает самым прозрачным и релевантным ответом на запрос. В отличие от рекламы, её добиваются за счёт прозрачности, структурированности и доверия.
1. Находите возможности
Не каждый запрос приводит к сниппету. Чаще всего они появляются для вопросов «что», «почему» и «как». Ответы могут быть в виде абзацев, списков, таблиц или даже фрагментов видео. Отличные кандидаты — определения, практические руководства, сравнения и подборки «лучших». Менее подходят локальные запросы, товарный поиск и факты, которые Google уже обрабатывает через свою Сеть знаний (Knowledge Graph).
Такие инструменты, как блок «Похожие вопросы», SEMrush или Ahrefs, помогают увидеть, где сниппеты уже есть. Это исследование показывает, какие запросы занимают конкуренты и какие ниши ещё свободны.
2. Создавайте структурированный и полезный контент
Сниппеты поощряют контент, который сразу даёт быстрый ответ, а затем подробный контекст.
- Начинайте с чёткого, прямого и краткого ответа длиной примерно 40–60 слов.
- Добавляйте глубину за счёт смежных вопросов и примеров, а также ёмких вспомогательных пояснений.
- Используйте заголовки в форме вопросов (H2/H3), за которыми следуют прямые ответы.
- Ориентируйтесь на «низкочастотные фразы» или формулировки, отражающие то, как люди ищут информацию.
Лучше всего работают вечнозелёные темы. Чем более актуальным во времени и надёжным является контент, тем дольше он может удерживать нулевую позицию. Важен и авторитет: надёжные источники, подтверждающие экспертность, и заработанные обратные ссылки повышают шансы вашего контента на успех.
3. Техническая точность имеет значение
Поисковым роботам Google нужен понятный контекст, чтобы сканировать контент вашего сайта. Используйте минималистичный и чистый HTML: <p> для ответов, <ol> или <ul> для списков и <table> для данных. Кроме того, структурированные данные (schema) очень помогают предоставить Google дополнительный контекст. Адаптированные под мобильные устройства, быстрые, упорядоченные и безопасные сайты по-прежнему будут иметь первостепенное значение.
4. Отслеживайте и адаптируйтесь
Избранные сниппеты динамичны. Такие инструменты, как Ahrefs, SEMrush или Google Search Console, позволяют отслеживать, занимает ли контент нулевую позицию. Регулярно обновляйте вечнозелёные материалы. Если конкуренты вас обошли, изучите их подход и доработайте свой. Соответствие меняющимся алгоритмам Google обеспечивает долговременную видимость.
Трудно получать продажи?
Пусть платная реклама превратит ваши проблемы в успехи бизнеса!
- Привлекайте целевую аудиторию
- Высокая конверсия
- Рост окупаемости инвестиций (ROI)
Как проверить, заняли ли вы нулевую позицию
Для большинства нулевая позиция — это рычаг роста, к которому стоит стремиться, а проверка того, удалось ли вам занять нулевую позицию или получить избранный сниппет, важна для отслеживания SEO. Узнать, попали ли ваши ключевые слова в избранный сниппет на нулевой позиции, можно несколькими способами:
1. Ручной поиск в Google
Самый простой способ проверить — ввести в Google ключевое слово, по которому вы пытаетесь ранжироваться. Если вы попали в сниппет, вы сразу увидите свой избранный сниппет на нулевой позиции в самом верху страницы результатов поиска (SERP), выше всех остальных органических результатов. Вы увидите большой выделенный блок с прямым ответом, списком, таблицей или фрагментом видео из вашего контента.
2. Использование SEO-инструментов
Существует целый ряд SEO-инструментов, которые отслеживают за вас позиции по ключевым словам и избранные сниппеты.
- Nightwatch: отслеживает, получило ли какое-либо из ваших отслеживаемых ключевых слов нулевую позицию, а также следит за избранными сниппетами наряду с органическими позициями. Nightwatch обновляет позиции ежедневно, поэтому вы не пропустите ни одного избранного сниппета — просто не забывайте проверять значок кавычек. Nightwatch позиционируется как ИИ-агент для SEO с трекером позиций и функциями отслеживания ИИ.
- Ahrefs и SEMrush: эти инструменты позволяют отслеживать позиции по разным ключевым словам и быстро просматривать своё положение в выдаче. С их помощью также можно выявлять тенденции и понимать, набирает ли ваш контент позиции в SERP или теряет их. Если у вас есть избранный сниппет, в Ahrefs вы увидите большие кавычки рядом с соответствующим URL на панели управления в разделе ‘Keywords’.
- BrightEdge: корпоративный SEO-инструмент вроде BrightEdge лучше всего подходит для мониторинга и отслеживания вашего прогресса.
- ClickRank: предлагает трекер позиций в AI Overviews, а также инструмент проверки индексации в ИИ-моделях.
- MobileMoxie (SERP Datalyzer): позволяет отслеживать видимость в результатах поиска во времени, включая изображения визуальной выдачи, и анализировать позицию и расстояние в пикселях от верха страницы.
3. Google Search Console
Вы можете отслеживать эффективность контента прямо в Google Search Console. Она позволяет легко обнаружить полученную нулевую позицию на вкладке «Вид в результатах поиска» отчёта «Эффективность» для вашего сайта.
4. Анализ конкурентов
Если раньше у вас был избранный сниппет, а теперь его нет, проанализируйте страницу конкурента, которая занимает это место, чтобы понять, как улучшить SEO и вернуть нулевую позицию. Так вы узнаете, что конкурент сделал иначе или какой новый контент Google предпочитает.
Сочетая ручные проверки с продвинутыми SEO-инструментами и Google Search Console, вы сможете лучше всего отслеживать свой путь к нулевой позиции и удерживать её.
Рекомендации по удержанию нулевой позиции
Получить нулевую позицию — это только начало. Чтобы удержать её, нужны постоянное внимание, адаптация и понимание того, как развивается поиск. Алгоритмы меняются, конкуренты подстраиваются, и внимание может быстро переключиться. Эти практики помогают удерживать контент на этом желанном месте.
1. Внимательно отслеживайте
Избранные сниппеты непостоянны. Страница может получить его на одной неделе и потерять на следующей. Регулярное отслеживание с помощью таких инструментов, как SEMrush, Ahrefs или Google Search Console, позволяет видеть изменения. Если заметить падение вовремя, восстановиться будет проще.
2. Часто обновляйте контент
Google отдаёт предпочтение свежему контенту даже в вечнозелёных темах. Обновление контента не реже двух раз в год, а для конкурентных ключевых слов — чаще, сигнализирует о его актуальности. Указание даты «Последнее обновление» помогает усилить этот сигнал. Дополнение ответов сведениями из блока «Похожие вопросы» или связанных запросов расширяет охват темы и повышает шансы попасть в несколько сниппетов.
Если сниппет потерян, изучение нового победителя подскажет, в чём дело. Возможно, конкуренты улучшили структуру, раскрыли тему глубже или обновили примеры. Доработка контента с учётом этих выводов — ключ к возвращению позиции.
3. Оптимизируйте основу
Основы крайне важны. Короткие URL, защищённый протокол https, понятные заголовки и чистая структура помогают Google разбирать контент сайта. Необходимо регулярно проводить аудит на предмет битых ссылок, времени загрузки и других элементов дизайна, ухудшающих пользовательский опыт. Кроме того, очень важны адаптивность для мобильных устройств и высокая скорость. Google поощряет сайты, которые обеспечивают более удобную мобильную версию.
Авторитет — ещё один фактор SEO. Избранные сниппеты часто берутся с доменов, которые демонстрируют надёжность, экспертность и авторитет в своей тематике. Получение обратных ссылок, усиление внутренней перелинковки и поддержание тематического авторитета укрепляют это доверие.
4. Следите за изменениями
Алгоритмы Google никогда не стоят на месте. Обновления могут изменить вес тех или иных факторов или ввести новые типы сниппетов. Следя за отраслевыми новостями и SEO-исследованиями, можно предвидеть эти изменения, а не реагировать на них после падения позиций.
Удержание нулевой позиции зависит не столько от быстрых побед, сколько от постоянной дисциплины. Контент должен оставаться свежим, технически безупречным и стратегически отслеживаемым. При постоянных усилиях нулевая позиция становится не просто достижением, а местом, которое бренд может уверенно удерживать.
От знаний к действиям
Завоевать нулевую позицию — не значит гнаться за алгоритмами. Нужно стать самым понятным и надежным ответом в тот момент, когда люди что-то ищут. Для этого нужны структурированный контент, техническая точность и регулярные обновления, которые со временем подтверждают вашу экспертность.
Для бизнеса задача не только в том, чтобы однажды занять нулевую позицию, а в том, чтобы удержать ее, пока конкуренты продолжают наступать. Здесь нужна стратегия, а не догадки.
Нужна помощь с оптимизацией под нулевую позицию в выдаче Google?
Именно здесь важна профессиональная помощь. Команда экспертов Softtrix помогает компаниям занять и удержать нулевую позицию с помощью индивидуальных SEO-тактик, детальной проработки контента и постоянного мониторинга. Нулевая позиция открывает путь к росту трафика, укреплению авторитета бренда и лучшей видимости в голосовом поиске.
Готовы занять верхнюю строчку, до которой не дотягивается даже первое место? Давайте заставим нулевую позицию работать на вас.
Частые вопросы о нулевой позиции
Нулевая позиция, или расширенный сниппет (featured snippet), — это выделенный блок в верхней части выдачи Google, где ответ на запрос пользователя дается прямой цитатой с веб-страницы. Обычно он появляется над органическими результатами и рекламными объявлениями в виде простого текста, списка, таблицы или даже изображения.
- Абзацы: короткие текстовые ответы из 40–60 слов.
- Списки: нумерованные шаги или маркированные пункты.
- Таблицы: сравнение данных, цены или статистика.
- Видео: ролики YouTube с таймкодами.
- Изображения/диаграммы: миниатюры или визуальные элементы рядом с ответами.
Она повышает видимость, удваивает CTR, укрепляет авторитет бренда, улучшает результаты в голосовом поиске, дает небольшим сайтам шанс обойти крупных конкурентов и приносит бесплатный органический трафик.
Четкий и прямой контент: пошаговые руководства, определения, сравнения, цены, списки и ответы на частые вопросы.
- Ориентируйтесь на ключевые слова в форме вопросов.
- Давайте краткие ответы (40–60 слов).
- Используйте структурированное оформление (списки, таблицы, заголовки).
- Добавляйте связанные вопросы и ответы.
- Обеспечьте быструю загрузку и адаптацию страниц для мобильных устройств.
- Регулярно обновляйте контент.
Да. Это может привести к поиску без кликов, позиции могут колебаться, и не все запросы подходят. Тем не менее общий выигрыш в видимости обычно перевешивает риски.
Проверяйте вручную в Google или используйте такие инструменты, как Ahrefs, Semrush, Nightwatch или Search Console. Чтобы удержать позиции, обновляйте контент и следите за конкурентами.
Сайты с разделами частых вопросов, пошаговыми инструкциями, сравнениями или определениями, особенно в нишах здоровья, финансов, DIY и образования.
Gurpreet Bhatt
CEO
Гурприт Бхатт руководит Softtrix Tech Solutions Pvt. Ltd. в должности генерального директора и является признанным экспертом в области SEO. Благодаря знанию отрасли и SEO,
Гурприт обеспечил Softtrix видное место в цифровом маркетинге. Под его руководством агентство достигло значительных целей, одной из которых стало признание
Google одним из лучших PPC-провайдеров в Индии. Гурприт не только искусный маркетолог — он известен честностью, трудолюбием и увлечённостью своим делом.
Он стремится помогать своим коллегам, сотрудникам, подчинённым и всей отрасли, участвуя в обсуждениях и предлагая советы по повышению стандартов SEO и цифрового маркетинга.
