U voert een Google Ads-campagne uit met binnenkomende klikken, maar het conversiepercentage is laag. Het probleem is niet altijd uw budget. Er kunnen structurele problemen zijn die lang blijven bestaan maar weken of zelfs maanden onopgemerkt blijven en stilletjes uw budgetten en winstmarges uithollen. Om optimale advertentieprestaties te garanderen, is het cruciaal deze problemen te identificeren en uw campagne af te stemmen op uw bedrijfsdoelen.
Een basischecklist voor een Google Ads-audit is nuttig om veelvoorkomende problemen op te sporen. Maar als u een volledig account systematisch moet beoordelen en moet bepalen wat u eerst repareert, hebt u een gestructureerd kader nodig.
Deze gids geeft u een compleet Google Ads-accountauditkader met 4 pijlers. Het helpt u de gezondheid van het account te beoordelen, verspilde uitgaven te identificeren en acties te prioriteren op basis van zakelijke impact, zodat u stopt met waardearme wijzigingen en zich richt op wat de ROI daadwerkelijk verbetert.
Of u campagnes intern beheert of samenwerkt met professionele Google Ads-diensten, dit proces helpt u de accountgezondheid te beoordelen en fixes te prioriteren op basis van echte zakelijke impact. Gebruik dit kader samen met een standaardchecklist voor volledige dekking.
Belangrijkste punten:
- Een Google Ads-accountaudit is een systematisch proces waarbij elk aspect van uw account wordt beoordeeld om te bepalen wat werkt en wat het budget verspilt.
- U kunt het auditproces beter beheersbaar maken door het op te delen in vier kerngebieden: audit van accountstructuur en instellingen, audit van zoekwoorden en zoektermen, audit van advertenties, assets en landingspagina's, en audit van prestaties, bieden en optimalisatie.
- Het beoordelen van accountinstellingen zorgt voor nauwkeurige prestatiegegevens en conversietracking.
- Analyseer regelmatig zoektermen om goed presterende zoekwoorden te identificeren en irrelevant verkeer te elimineren met uitsluitingszoekwoorden.
- Optimaliseer advertentieteksten en landingspagina's om gebruikers vast te houden en CTR, conversiepercentages en ROAS te verbeteren.
- Controleer of het budget juist is toegewezen, met voldoende budget voor goed presterende campagnes.
- U kunt auditbevindingen prioriteren door problemen te categoriseren op basis van hun impact, zoals kritiek, hoog, gemiddeld en laag.
Waarom een kader beter is dan een eenvoudige checklist
Een uitgebreide Google Ads-audit kan snel overweldigend worden met zoveel metrics om tegelijk te controleren. Een goed kader doet drie dingen:
- Organiseert de audit in duidelijke, beheersbare gebieden
- Helpt u gezonde signalen van rode vlaggen te onderscheiden
- Geeft u een prioriteringssysteem zodat u weet wat u eerst moet repareren
Om het proces beter beheersbaar te maken, hebben we de Google Ads-accountaudit onderverdeeld in vier kerngebieden. Elk van deze vier pijlers vertegenwoordigt een specifiek aspect van de gezondheid van uw Google-account:
- Audit van accountstructuur en instellingen: om te verifiëren of uw accountinrichting en targeting een stevige basis hebben.
- Audit van zoekwoorden en zoektermen: om ervoor te zorgen dat u het advertentiebudget in de juiste richting besteedt en relevante zoekwoorden target.
- Audit van advertenties, assets en landingspagina's: om vast te stellen of uw advertenties en landingspagina's zijn geoptimaliseerd voor conversie.
- Audit van prestaties, bieden en optimalisatie: om te controleren of uw account ROI oplevert.
Hier is een kort overzicht van elk van deze kerngebieden:
Auditcategorie | Wat u controleert | Primair doel | Waarom het ertoe doet |
|---|---|---|---|
| Audit van accountstructuur en instellingen | Campagnestructuur, targeting, budgetten, accountinstellingen, doelgroepinrichting | De accountbasis verifiëren | Zorgt ervoor dat campagnes juist zijn georganiseerd en dat data correct stroomt. |
| Audit van zoekwoorden en zoektermen | Zoekwoordrelevantie, matchtypen, zoektermen, uitsluitingszoekwoorden en zoekwoordkansen | Verspilde uitgaven elimineren | Vermindert verspilde uitgaven en verbetert de verkeerskwaliteit. |
| Audit van advertenties, assets en landingspagina's | Advertentieteksten, RSA-prestaties, advertentie-assets, ervaring met de landingspagina, factoren van de kwaliteitsscore | Advertentierelevantie en conversies verbeteren | Verbetert de CTR, kwaliteitsscore en conversiepercentages. |
| Audit van prestaties, bieden en optimalisatie | Biedstrategieën, CPA, ROAS, CTR, conversiepercentages, automatisering, testen | ROI verhogen en resultaten opschalen | Identificeert gebieden voor het verbeteren van de winstgevendheid en het opschalen van prestaties. |
Nu u de vier kerngebieden van de audit en hun belang begrijpt, laten we elk ervan in detail bekijken om indicatoren van een gezond account te identificeren, waarschuwingssignalen te herkennen en de belangrijkste controlepunten te bespreken voor het optimaliseren van uw Google Ads.
Pijler 1: audit van accountstructuur en instellingen
De accountstructuur is de ruggengraat van de hele Google Ads-strategie. Als uw account niet juist is gestructureerd, werken zelfs de beste zoekwoorden en biedstrategieën niet. Zie het als het bouwen van een huis: u kunt de kamers niet inrichten als de muren afbrokkelen. Op dezelfde manier maakt een zwakke of chaotische basis optimalisatie moeilijker.
Hier is een snelle checklist voor de audit van accountstructuur en instellingen:
Gebied | Indicator van een gezond account | Rode vlag / waarschuwingssignaal |
|---|---|---|
| Conversietracking | Alle belangrijke conversies worden gevolgd en gewaardeerd | Ontbrekende of dubbele conversies |
| Gekoppelde accounts | GA4, Merchant Center en YouTube correct gekoppeld | Accounts niet gekoppeld of met foutmeldingen |
| Campagnestructuur | Georganiseerd per dienst/locatie/product | Gemengde doelen in één campagne |
| Structuur van advertentiegroepen | Strakke thematische groepen (3–10 zoekwoorden) | 20+ niet-gerelateerde zoekwoorden in één advertentiegroep |
| Locatietargeting | Nauwkeurige locaties met juiste biedaanpassingen | Onnodig hele landen targeten |
| Doelgroeptargeting | Relevante doelgroepen met observatie-/targetingmodus | Geen doelgroepen of alleen brede demografische gegevens |
Instellingen op accountniveau
Deze instellingen hebben invloed op uw hele account. Voordat u andere metrics gaat controleren, begint u met het nagaan of uw accountinstellingen juist zijn geconfigureerd. Overslaan kan een datagat veroorzaken, uw hele campagne verstoren en misleidende resultaten opleveren.
- Facturerings- en betalingsproblemen: controleer op openstaande betalingen, geschorste accounts of achterstallige saldi.
- Gebruikerstoegang en machtigingen: zorg dat alleen geautoriseerde gebruikers toegang hebben tot uw account en verwijder inactieve gebruikers.
- Tijdzone en valuta: controleer of tijdzone en valuta overeenkomen met uw bedrijfsactiviteiten.
- Gekoppelde accounts: controleer op gezonde verbindingen. Verifieer of GA4, Google Tag Manager, Merchant Center en andere platforms juist zijn geïntegreerd.
- Inrichting van conversietracking en attributiemodel: zorg dat al uw conversies correct worden gevolgd en aansluiten op uw bedrijfsdoelen.
- Uitsluitingszoekwoorden en uitsluitingen op accountniveau: controleer of u gedeelde lijsten met uitsluitingszoekwoorden hebt om irrelevante klikken te voorkomen.
Campagnestructuur en -organisatie
Een goed georganiseerde campagnestructuur is gemakkelijker te beheren en te optimaliseren.
- Naamgevingsconventies voor campagnes: gebruik duidelijke, consistente namen die duidelijk de campagnedoelen, locatie, targeting of diensten aangeven.
- Mix van campagnetypen: zorg dat het type campagne dat u uitvoert, of het nu Search, PMax, Demand Gen, Display, Shopping of Video is, aansluit bij uw bedrijfsdoelen.
- Budgetverdeling over campagnes: het budget moet verstandig worden verdeeld. Een goed presterende campagne mag niet ondergefinancierd zijn en een zwakke campagne mag niet te veel krijgen.
- Structuur van advertentiegroepen en thematische relevantie: zorg dat elke groep aansluit bij de dienstintentie en nauw verwante zoekwoorden bij elkaar staan.
Instellingen voor locatie, doelgroep en planning
Het is cruciaal de advertentie in de juiste richting te targeten om ervoor te zorgen dat deze het juiste publiek op het juiste moment bereikt.
- Nauwkeurigheid van locatietargeting: target alleen gebieden waar uw bedrijf actief is. Targeting buiten de operatiegebieden kan uw advertentiebudget verspillen.
- Doelgroeptargeting en observatiemodus: gebruik targeting en observatiemodus om klanten te onderscheiden en waar mogelijk te remarketen.
- Advertentieplanning: plan uw advertenties volgens bedrijfsuren en piekconversietijden.
- Biedaanpassingen per apparaat: pas biedingen aan op basis van prestaties. Richt u voor lokale klanten op mobiele optimalisatie en optimaliseer voor e-commerce-/SaaS-klanten de desktopversie.
Pijler 2: audit van zoekwoorden en zoektermen
Het begrijpen van het verschil tussen zoekwoorden en zoektermen is cruciaal. Zoekwoorden zijn wat u selecteert om te targeten in een advertentie, en zoektermen zijn wat gebruikers doorgaans in zoekmachines typen. Dat maakt het verschil. Als u advertentiebudget uitgeeft aan een te breed zoekwoord, kan uw advertentie voor irrelevante zoekopdrachten worden getoond en betaalt u daar ook voor. Het is belangrijk getargete zoekwoorden te optimaliseren om verspilling van advertentiebudget te voorkomen.
Gebied | Indicator van een gezond account | Rode vlag / waarschuwingssignaal |
|---|---|---|
| Matchtypen voor zoekwoorden | Evenwichtig gebruik van exact en frasematch | Sterke afhankelijkheid van broad match |
| Zoektermenrapport | Overwegend relevante termen met weinig irrelevante uitgaven | Hoge uitgaven (>10–15%) aan irrelevante zoektermen |
| Uitsluitingszoekwoorden | Uitgebreide gedeelde lijsten en lijsten op campagneniveau | Weinig of geen uitsluitingszoekwoorden |
| Dubbele zoektermen | Minimale duplicatie tussen advertentiegroepen | Dezelfde zoektermen activeren meerdere campagnes |
| Zoekwoordkansen | Goed presterende zoektermen toegevoegd als zoekwoorden | Goede zoektermen die nog in de zoektermen staan |
Kwaliteit en relevantie van zoekwoorden
De keuze van zoekwoorden is een cruciale beslissing, omdat die bepaalt wie uw advertentie ziet. Met de juiste zoekwoorden bereikt u de juiste doelgroep en zorgt u voor meer conversies.
- Gebruik van matchtypen: zorg dat uw gekozen zoekwoorden aansluiten bij de zoekintentie van de gebruiker.
- Zoekvolume versus concurrentie: breng zoekvolume, concurrentie en intentie in balans bij het kiezen van zoekwoorden.
- Zoekwoorddichtheid per advertentiegroep: houd balans en focus. Stop niet te veel zoekwoorden in één groep.
Analyse van zoektermen
Analyseer zoektermen om te zien welke zoekwoorden uw budget uithollen en waar nieuwe kansen liggen.
- Irrelevante zoektermen: zoektermen die overeenkomen met uw zoekwoorden maar geen leads of conversies opleveren en uw budget verspillen.
- Goed presterende zoektermen die niet als zoekwoorden zijn toegevoegd: zoek naar zoektermen die voortdurend conversies genereren en voeg ze toe aan uw zoekwoordenlijst.
- Dubbele zoektermen: verwijder duplicaten tussen campagnes of advertentiegroepen.
Uitsluitingszoekwoorden
Een sterke strategie voor uitsluitingszoekwoorden is belangrijk om irrelevante zoekopdrachten te blokkeren. Ze fungeren als een schild voor uw budget en voorkomen dat het wordt verspild aan zoekwoorden die niet converteren.
- Bekijk zoektermen om irrelevante zoekopdrachten te identificeren. Bewaar ze in de lijst met uitsluitingszoekwoorden.
- Voeg ontbrekende uitsluitingszoekwoorden toe om irrelevante klikken te blokkeren.
- Identificeer en repareer ook waar uitsluitingszoekwoorden gekwalificeerd verkeer blokkeren.
- Houd uw lijst met uitsluitingszoekwoorden up-to-date.
- U kunt uw merk ook scheiden en beschermen tegen concurrenten met uitsluitingszoekwoorden.
Kansen uit zoektermen
Audits van zoektermen kunnen u helpen nieuwe groeikansen te vinden. U kunt zoekopdrachten identificeren met sterk betrokkenheids- en conversiepotentieel.
- Gebruik het zoekwoordenrapport van zoektermen om nieuwe zoektermideeën te vinden.
- Zoek naar zeer specifieke zoekopdrachten die aansluiten bij de intentie van de gebruiker.
- Deze longtail-zoekwoorden hebben vaak lage concurrentie, een lagere CPC en hogere conversiepercentages.
Is uw bedrijfswebsite niet zichtbaar op Google?
Laat hem met ons op pagina 1 ranken!
- Pagina 1-positie op Google voor gerichte zoekwoorden
- Sta op nummer 1 op uw lokale kaarten
- Meer merkbetrokkenheid & meer omzet
Pijler 3: audit van advertenties, assets en landingspagina's
Deze fase van de audit richt zich op gebruikerservaring. Hoe gebruikers uw advertentie waarnemen is de doorslaggevende factor voor de prestaties ervan. Als uw landingspagina zwak is of de advertentietekst slecht, vertrekt de gebruiker waarschijnlijk. Dit zijn de metrics om het te verifiëren:
Gebied | Indicator van een gezond account | Rode vlag / waarschuwingssignaal |
|---|---|---|
| Advertentiesterkte-score | Meestal ‘Goed’ of ‘Uitstekend’ | Veel advertenties beoordeeld als ‘Gemiddeld’ of ‘Slecht’ |
| Responsieve zoekadvertenties | 8–15 koppen met goed vastpinnen | Minder dan 8 koppen of geen pinnen |
| Advertentie-extensies | Meerdere actieve en relevante extensies | Ontbrekende sitelinks, highlights of gestructureerde fragmenten |
| Relevantie van de landingspagina | Sterke continuïteit tussen advertentie en pagina | Generieke of niet-gerelateerde landingspagina's |
| Kwaliteitsscore | Gemiddeld 7+ over alle zoekwoorden | Veel zoekwoorden met kwaliteitsscore ≤ 4 |
Advertentiesterkte en creatieve kwaliteit
Uw advertentie is de eerste interactie met gebruikers en het is essentieel dat uw merkboodschap duidelijk is en aansluit bij de intentie van gebruikers’, wat betrokkenheid aanmoedigt.
- Prestaties van responsieve zoekadvertenties (RSA): bekijk belangrijke metrics zoals CTR, conversiepercentage en kosten per conversie om te bepalen of uw advertentie gekwalificeerde leads aantrekt.
- Advertentiesterkte-scores: bekijk uw advertentiesterkte-scores; streef naar ‘Goed’ of ‘Uitstekend’.
- Testen van koppen en beschrijvingen: test meerdere koppen en beschrijvingen om te bepalen welke het beste werkt.
- Pinningstrategie: gebruik pinnen zorgvuldig. Te veel regels vastpinnen kan het vermogen van Google’ beperken om verschillende combinaties te testen.
Advertentie-extensies en assets
Advertentie-extensies voegen extra informatie toe aan uw advertenties om ze groter, relevanter en klikbaarder te maken.
- Zorg dat u advertentie-extensies gebruikt zoals sitelinks, highlights, gestructureerde fragmenten, belextensies en meer.
- Voeg afbeeldings- en video-assets toe, vooral in Performance Max-campagnes.
- Zorg dat creatives van hoge kwaliteit zijn en aansluiten bij uw merkboodschap.
Lukt het niet om omzet te genereren?
Laat betaalde advertenties uw zorgen omzetten in zakelijk succes!
- Trek een gerichte potentiële doelgroep aan
- Hoog conversiepercentage
- Hoger rendement op investering (ROI)
Ervaring met de landingspagina
Een geweldige advertentie met veelbelovende zoekwoorden kan nog steeds onderpresteren als de landingspagina verwarrend, traag of onbetrouwbaar is. Zorg dat uw landingspagina volledig is geoptimaliseerd en uw boodschap goed overbrengt.
- Relevantie tussen advertentie en landingspagina
- Paginasnelheid en mobiele ervaring: controleer de paginasnelheid en mobiele bruikbaarheid.
- Vertrouwenssignalen en conversiegericht ontwerp
- Uitsplitsing van de kwaliteitsscore (verwachte CTR, advertentierelevantie, ervaring met de landingspagina)
Pijler 4: audit van prestaties, bieden en optimalisatie
Nu u de accountstructuur, zoekwoorden, advertenties en landingspagina's hebt beoordeeld, is het tijd om de algehele prestaties te evalueren. Hier wordt de echte zakelijke impact van de advertentiecampagne zichtbaar. Het helpt vast te stellen of uw budget juist is toegewezen en of uw biedstrategie aansluit op uw bedrijfsdoelen. Hieronder staan de indicatoren van een gezond account en de rode vlaggen om op te letten.
Gebied | Indicator van een gezond account | Rode vlag / waarschuwingssignaal |
|---|---|---|
| Biedstrategie | Passende strategie (tROAS, Conversies maximaliseren) | Handmatige CPC gebruiken bij campagnes met veel volume |
| Budgettempo | Consequent 80–100% van het dagbudget besteden | Consequent onder- of massaal overbesteden |
| Vertoningsaandeel | Verloren vertoningsaandeel (budget) < 20% | Hoog verloren vertoningsaandeel door budget |
| ROAS-/CPA-trends | Stabiele of verbeterende ROAS | Dalende ROAS of stijgende CPA |
| Automatisering | Actieve regels met lopende experimenten | Geen automatisering of scripts in gebruik |
Budget en biedstrategie
Uw budget en biedstrategie bepalen hoeveel u aan advertenties uitgeeft en hoe uw advertentie concurreert in veilingen. Het is essentieel dat budgetten verstandig worden toegewezen, en een goed presterende campagne moet altijd voldoende budget hebben. Aan een slecht presterende campagne mag geen extra budget worden toegewezen.
- Controleer of u te veel of te weinig uitgeeft ten opzichte van het toegewezen budget.
- Controleer of uw biedstrategie (handmatig, Conversies maximaliseren, tROAS enz.) effectief is.
- Controleer of biedaanpassingen zoals apparaat, locatie of tijd de prestaties verbeteren.
Controleer of goed presterende campagnetypen (waaronder Shopping) voldoende budget krijgen. Veel e-commercebedrijven maken gebruik van experts in Google Shopping-beheerdiensten om de ROAS van productgebaseerde campagnes te verbeteren.
Belangrijkste prestatiemetrics
Metrics zoals CTR, conversiepercentage, CPA en ROAS vormen in feite het prestatierapport van uw account. Ze vertellen u hoe uw account daadwerkelijk presteert. Monitor deze metrics in de loop van de tijd om patronen, plotselinge veranderingen en dalende prestaties te identificeren voor effectieve optimalisatie.
- Volg trends in CTR, conversiepercentage, CPA en ROAS
- Bekijk het vertoningsaandeel en het verloren vertoningsaandeel om te bepalen waar u zichtbaarheid verliest.
- Gebruik veilinginzichten om uw prestaties te vergelijken met die van concurrenten.
Optimalisatie en automatisering
Controleer in deze stap of u de optimalisatietools van Google Ads effectief gebruikt. Verifieer of de automatiseringstools u helpen de prestaties te verbeteren.
- Verifieer of geautomatiseerde regels en scripts correct functioneren.
- Controleer of er lopende experimenten zijn om wijzigingen te testen, zoals een nieuwe biedstrategie.
- Identificeer slecht presterende campagnes en advertentiegroepen. Besluit of u ze pauzeert of stopt.
Conversietracking en nauwkeurigheid van data
Alle optimalisatie hangt af van de onderzochte data. Deze data moeten nauwkeurig zijn en de werkelijke campagneprestaties weergeven, zodat de audit en optimalisatie de juiste richting op gaan.
- Los trackingfouten of kapotte conversies op.
- Scheid microconversies van macroconversies.
- Zorg dat de data actueel zijn en er geen hiaten in de rapportage zitten.
Zodra u de prestatiebeoordeling hebt afgerond, komt de echte waarde uit het doorvoeren van de juiste wijzigingen. Veel bedrijven geven in deze fase de voorkeur aan deskundige PPC-auditdiensten om ervoor te zorgen dat aanbevelingen correct worden uitgevoerd en meetbare resultaten opleveren.
Hoe bevindingen na de audit te prioriteren
Auditen is alleen nuttig als u weet wat er daarna komt. Om op de bevindingen te acteren, hebt u een actieplan nodig. Hieronder staan enkele voorgestelde actieplannen die u kunnen helpen de meest schadelijke problemen eerst aan te pakken.
Scoresysteem
U kunt problemen categoriseren op basis van hun impact op uw bedrijf:
- Kritiek: dit zijn grote problemen die op grote schaal budget verspillen. Zo snel mogelijk aan te pakken. Hieronder vallen kwesties als kapotte conversietracking of verkeerde targeting.
- Hoog: hieronder vallen problemen zoals een slechte biedstrategie of ontbrekende uitsluitingszoekwoorden die de ROI beïnvloeden. Ze moeten in de eerste week worden aangepakt.
- Gemiddeld: dit zijn kleine inefficiënties die binnen een maand kunnen worden aangepakt. Hieronder vallen rommelige naamgevingsconventies of het verbeteren van zwakke advertentieteksten.
- Laag: dit zijn overige extra verbeteringen, zoals het toevoegen van extensies. Ze kunnen worden afgehandeld wanneer de planning dat toelaat.
Quick wins
Dit zijn fixes met weinig moeite en grote impact die in slechts enkele uren kunnen worden gedaan. Daaronder vallen:
- Ontbrekende uitsluitingszoekwoorden toevoegen
- Slecht presterende advertenties/advertentiegroepen pauzeren
- Advertentie-extensies zoals sitelinks of highlights bijwerken
- Locatietargeting aanpassen en corrigeren
- Kapotte conversietags repareren.
De 10 meest voorkomende auditbevindingen en hoe ze te verhelpen
Dit zijn de 10 meest voorkomende bevindingen bij Google Ads-accountaudits, samen met de voorgestelde fixes voor een snel actieplan:
Veelvoorkomende bevinding | Aanbevolen fix |
|---|---|
| Conversietracking is kapot | Conversieacties verifiëren en de trackingimplementatie testen |
| Hoge uitgaven aan irrelevante zoektermen | Uitsluitingszoekwoorden toevoegen en matchtypen verfijnen |
| Te veel afhankelijkheid van broad match-zoekwoorden | Waar passend frasematch- en exact match-zoekwoorden introduceren |
| Campagnebudgetten zijn slecht toegewezen | Uitgaven omleiden naar beter presterende campagnes |
| Lage kwaliteitsscores | Advertentierelevantie, CTR en ervaring met de landingspagina verbeteren |
| Ontbrekende advertentie-assets | Sitelinks, highlights, gestructureerde fragmenten en andere relevante assets toevoegen |
| Zwakke ervaring met de landingspagina | Paginasnelheid, boodschapsaansluiting en conversie-elementen verbeteren |
| Geen doelgroepsegmentatie | Remarketing- en doelgroeptargetingstrategieën implementeren |
| Ongeschikte biedstrategie | Bieden afstemmen op campagnedoelen en conversievolume |
| Geen doorlopend testproces | Een regelmatig schema opstellen voor het testen van advertenties, landingspagina's en doelgroepen |
Voor kritieke en hoogprioritaire problemen kunnen professionele PPC-diensten de implementatie versnellen en kostbare fouten verminderen.
Veelgestelde vragen
Een Google Ads-accountaudit is een gestructureerd proces om de volledige PPC-campagne te evalueren en de accountstructuur, gebruikte zoekwoorden, advertenties en landingspagina's en de optimalisatie van bieden en prestaties te verifiëren. Het helpt verspilde advertentie-uitgaven te identificeren en de campagne-efficiëntie te maximaliseren.
De frequentie van de audit hangt af van de omvang van uw account, de advertentie-uitgaven en hoe actief campagnes worden bijgewerkt. Over het algemeen profiteren de meeste accounts van een wekelijkse beoordeling van zoektermen en budgetten. Maandelijks moet een controle van zoekwoorden en advertentieprestaties plaatsvinden. Een volledige audit kan per kwartaal worden uitgevoerd.
Als u echter een plotselinge prestatiedaling hebt opgemerkt of een nieuwe campagne hebt gelanceerd, audit dan onmiddellijk, ongeacht het schema.
De tijd die nodig is voor een Google Ads-accountaudit hangt af van de omvang en complexiteit van het account. Een basisaudit voor een klein account kan doorgaans in 1 tot 2 uur worden gedaan. Een volledige audit voor een groot account kan echter de hele dag of langer duren.
Een Google Ads-accountaudit is belangrijk omdat het u helpt verspilde advertentie-uitgaven te identificeren, de biedstrategie te verbeteren en richting aan uw campagne te geven. Kortom, het helpt u te zien waar uw budget wordt verbruikt, wat werkt en welke gebieden verbetering nodig hebben.
Doorgaans hebt u de Google Ads-interface als primaire tool nodig. U hebt mogelijk GA4 nodig voor conversietracking en doelgroepdata, Google PageSpeed Insights, Google Tag Manager, Google Ads Editor, Looker Studio en tools van derden voor diepgaandere analyse.
Conclusie
Een Google Ads-accountaudit is geen eenmalige taak. Het is een continu proces van monitoren en evalueren om de campagne winstgevend, efficiënt en afgestemd op bedrijfsdoelen te houden. Net zoals uw auto regelmatig onderhoud nodig heeft voor optimale prestaties, heeft uw Google Ads-account regelmatige audits nodig om efficiënt te blijven.
Onopgemerkte inefficiënties kunnen geleidelijk veranderen in kostbare prestatieproblemen die uw winst gaan opeten. Deze checklist kan dienen als uw doorlopende onderhoudsplan. Optimaliseer uw account maandelijks of per kwartaal om ervoor te zorgen dat het optimaal werkt.
Voor een snelle en praktische versie van de checklist kunt u ook onze ultieme Google Ads-auditchecklist bekijken.
