Vous diffusez une campagne Google Ads qui génère des clics, mais le taux de conversion est faible. Le problème ne vient pas toujours de votre budget. Il peut exister des problèmes structurels qui persistent longtemps mais passent inaperçus pendant des semaines, voire des mois, et grignotent silencieusement vos budgets et vos marges bénéficiaires. Pour assurer une performance publicitaire optimale, il est essentiel d'identifier ces problèmes et d'aligner votre campagne sur vos objectifs commerciaux.
Une liste de contrôle d'audit Google Ads de base est utile pour repérer les problèmes courants. Mais lorsque vous devez évaluer systématiquement un compte entier et décider quoi corriger en premier, il vous faut un cadre structuré.
Ce guide vous présente un cadre complet d'audit de compte Google Ads en 4 piliers. Il vous aide à évaluer la santé du compte, à identifier les dépenses gaspillées et à hiérarchiser les actions selon leur impact commercial, pour que vous cessiez les modifications à faible valeur et vous concentriez sur ce qui améliore réellement le ROI.
Que vous gériez vos campagnes en interne ou que vous travailliez avec des services Google Ads professionnels, ce processus vous aide à évaluer la santé du compte et à hiérarchiser les corrections selon leur impact commercial réel. Utilisez ce cadre en complément d'une liste de contrôle standard pour une couverture complète.
Points clés :
- Un audit de compte Google Ads est un processus systématique d'examen de chaque aspect de votre compte afin d'identifier ce qui fonctionne et ce qui gaspille le budget.
- Vous pouvez rendre le processus d'audit plus gérable en le divisant en quatre domaines clés : audit de la structure et des paramètres du compte, audit des mots-clés et des termes de recherche, audit des annonces, des assets et des pages de destination, et audit de la performance, des enchères et de l'optimisation.
- L'examen des paramètres du compte garantit des données de performance et un suivi des conversions précis.
- Analysez régulièrement les termes de recherche pour identifier les mots-clés performants et éliminer le trafic non pertinent grâce aux mots-clés à exclure.
- Optimisez les textes publicitaires et les pages de destination pour assurer la rétention des utilisateurs et améliorer le CTR, les taux de conversion et le ROAS.
- Vérifiez que le budget est correctement réparti, avec un budget suffisant pour les campagnes performantes.
- Vous pouvez hiérarchiser les constats de l'audit en classant les problèmes selon leur impact : critique, élevé, moyen et faible.
Pourquoi un cadre vaut mieux qu'une simple liste de contrôle
Un audit Google Ads complet peut vite devenir écrasant, avec autant d'indicateurs à examiner à la fois. Un cadre adapté fait trois choses :
- Organise l'audit en domaines clairs et gérables
- Vous aide à distinguer les signaux sains des signaux d'alerte
- Vous donne un système de hiérarchisation pour savoir quoi corriger en premier
Pour rendre le processus plus gérable, nous avons classé l'audit de compte Google Ads en quatre domaines clés. Chacun de ces quatre piliers représente un aspect précis de la santé de votre compte Google :
- Audit de la structure et des paramètres du compte : pour vérifier que la configuration de votre compte et le ciblage reposent sur des bases solides.
- Audit des mots-clés et des termes de recherche : pour vous assurer que vous dépensez le budget publicitaire dans la bonne direction et ciblez des mots-clés pertinents.
- Audit des annonces, des assets et des pages de destination : pour déterminer si vos annonces et vos pages de destination sont optimisées pour la conversion.
- Audit de la performance, des enchères et de l'optimisation : pour vérifier si votre compte génère du ROI.
Voici un aperçu rapide de chacun de ces domaines clés :
Catégorie d'audit | Ce que vous vérifiez | Objectif principal | Pourquoi c'est important |
|---|---|---|---|
| Audit de la structure et des paramètres du compte | Structure des campagnes, ciblage, budgets, paramètres du compte, configuration des audiences | Vérifier les fondations du compte | Garantit que les campagnes sont bien organisées et que les données circulent correctement. |
| Audit des mots-clés et des termes de recherche | Pertinence des mots-clés, types de correspondance, termes de recherche, mots-clés à exclure et opportunités de mots-clés | Éliminer les dépenses gaspillées | Réduit les dépenses gaspillées et améliore la qualité du trafic. |
| Audit des annonces, des assets et des pages de destination | Textes publicitaires, performance des RSA, assets publicitaires, expérience de la page de destination, facteurs du niveau de qualité | Améliorer la pertinence des annonces et les conversions | Améliore le CTR, le niveau de qualité et les taux de conversion. |
| Audit de la performance, des enchères et de l'optimisation | Stratégies d'enchères, CPA, ROAS, CTR, taux de conversion, automatisation, tests | Augmenter le ROI et faire évoluer les résultats | Identifie les axes d'amélioration de la rentabilité et de montée en charge de la performance. |
Maintenant que vous comprenez les quatre domaines clés de l'audit et leur importance, passons à chacun d’eux en détail pour identifier les indicateurs d'un compte sain, repérer les signaux d'alerte et passer en revue les points de contrôle essentiels à garder à l'esprit pour optimiser vos Google Ads.
Pilier 1 : audit de la structure et des paramètres du compte
La structure du compte est l'ossature de toute la stratégie Google Ads. Si votre compte n'est pas correctement structuré, même les meilleurs mots-clés et les meilleures stratégies d'enchères ne fonctionneront pas. Voyez cela comme la construction d'une maison : on ne peut pas décorer les pièces si les murs s'effondrent. De même, des fondations faibles ou chaotiques rendent l'optimisation plus difficile.
Voici une liste de contrôle rapide pour l'audit de la structure et des paramètres du compte :
Domaine | Indicateur d'un compte sain | Signal d'alerte / signe d'avertissement |
|---|---|---|
| Suivi des conversions | Toutes les conversions clés sont suivies et valorisées | Conversions manquantes ou en double |
| Comptes liés | GA4, Merchant Center, YouTube correctement liés | Comptes non liés ou affichant des erreurs |
| Structure des campagnes | Organisée par service/lieu/produit | Objectifs mélangés dans une même campagne |
| Structure des groupes d'annonces | Groupes thématiques resserrés (3 à 10 mots-clés) | Plus de 20 mots-clés sans rapport dans un même groupe d'annonces |
| Ciblage géographique | Zones précises avec ajustements d'enchères appropriés | Ciblage de pays entiers sans nécessité |
| Ciblage d'audience | Audiences pertinentes en mode observation/ciblage | Aucune audience ou uniquement des données démographiques larges |
Paramètres au niveau du compte
Ces paramètres affectent l'ensemble de votre compte. Avant de vérifier d'autres indicateurs, commencez par examiner si les paramètres de votre compte sont correctement configurés. Les négliger peut créer un trou dans les données, perturber toute votre campagne et vous donner des résultats trompeurs.
- Problèmes de facturation et de paiement : vérifiez les paiements en attente, les comptes suspendus ou les soldes en retard.
- Accès et autorisations des utilisateurs : assurez-vous que seuls les utilisateurs autorisés ont accès à votre compte et supprimez les utilisateurs inactifs.
- Fuseau horaire et devise : vérifiez que le fuseau horaire et la devise correspondent à votre activité.
- Comptes liés : vérifiez la bonne santé des connexions. Vérifiez que GA4, Google Tag Manager, Merchant Center et d'autres plateformes sont correctement intégrés.
- Configuration du suivi des conversions et du modèle d'attribution : assurez-vous que toutes vos conversions sont correctement suivies et qu'elles correspondent à vos objectifs commerciaux.
- Mots-clés à exclure et exclusions au niveau du compte : vérifiez si vous disposez de listes partagées de mots-clés à exclure pour éviter les clics non pertinents.
Structure et organisation des campagnes
Une structure de campagne bien organisée est plus facile à gérer et à optimiser.
- Conventions de nommage des campagnes : utilisez des noms clairs et cohérents qui indiquent nettement les objectifs, le lieu, le ciblage ou les services de la campagne.
- Mix des types de campagne : assurez-vous que le type de campagne que vous menez, qu'il s'agisse de Search, PMax, Demand Gen, Display, Shopping ou Vidéo, correspond à vos objectifs commerciaux.
- Répartition du budget entre les campagnes : le budget doit être réparti judicieusement. Une campagne performante ne doit pas être sous-financée, et une campagne faible ne doit pas être sur-financée.
- Structure des groupes d'annonces et pertinence thématique : veillez à ce que chaque groupe corresponde à l'intention du service et que les mots-clés étroitement liés soient regroupés.
Paramètres de lieu, d'audience et de planification
Il est essentiel d'orienter l'annonce dans la bonne direction pour qu'elle atteigne la bonne audience au bon moment.
- Précision du ciblage géographique : ciblez uniquement les zones où votre entreprise exerce son activité. Cibler en dehors des zones d'activité peut gaspiller votre budget publicitaire.
- Ciblage d'audience et mode observation : utilisez le ciblage et le mode observation pour distinguer les clients et faire du remarketing chaque fois que possible.
- Planification des annonces : programmez vos annonces selon les heures d'ouverture et les périodes de conversion maximale.
- Ajustements d'enchères par appareil : ajustez les enchères en fonction de la performance. Pour les clients locaux, concentrez-vous sur l'optimisation mobile, et pour les clients e-commerce/SAAS, optimisez la version desktop.
Pilier 2 : audit des mots-clés et des termes de recherche
Comprendre la différence entre mots-clés et termes de recherche est crucial. Les mots-clés sont ce que vous choisissez de cibler dans une annonce, et les termes de recherche sont ce que les utilisateurs saisissent généralement dans les moteurs de recherche. C'est là que tout se joue. Si vous dépensez votre budget publicitaire sur un mot-clé trop large, votre annonce peut s'afficher pour des recherches non pertinentes, et vous les paierez aussi. Il est important d'optimiser les mots-clés ciblés pour éviter le gaspillage du budget publicitaire.
Domaine | Indicateur d'un compte sain | Signal d'alerte / signe d'avertissement |
|---|---|---|
| Types de correspondance des mots-clés | Utilisation équilibrée de la correspondance exacte et de la correspondance d'expression | Forte dépendance à la correspondance large |
| Rapport des termes de recherche | Termes majoritairement pertinents, avec peu de dépenses non pertinentes | Dépenses élevées (>10–15 %) sur des termes de recherche non pertinents |
| Mots-clés négatifs | Listes complètes partagées et au niveau des campagnes | Peu ou pas de mots-clés à exclure |
| Termes de recherche en double | Duplication minimale entre les groupes d'annonces | Mêmes termes de recherche déclenchant plusieurs campagnes |
| Opportunités de mots-clés | Termes de recherche performants ajoutés comme mots-clés | De bons termes de recherche toujours inexploités dans les termes de recherche |
Qualité et pertinence des mots-clés
Le choix des mots-clés est une décision cruciale, car il détermine qui verra votre annonce. En choisissant les bons mots-clés, vous touchez la bonne audience et garantissez davantage de conversions.
- Utilisation des types de correspondance : assurez-vous que les mots-clés choisis correspondent à l'intention de recherche des utilisateurs.
- Volume de recherche vs concurrence : trouvez un équilibre entre volume de recherche, concurrence et intention lors du choix des mots-clés.
- Densité de mots-clés par groupe d'annonces : gardez l'équilibre et la concentration. N'entassez pas trop de mots-clés dans un seul groupe.
Analyse des termes de recherche
Analysez les termes de recherche pour révéler quels mots-clés épuisent votre budget et où de nouvelles opportunités existent.
- Termes de recherche non pertinents : des termes de recherche qui correspondent à vos mots-clés mais n'apportent aucun lead ni conversion, et gaspillent votre budget.
- Termes de recherche performants non ajoutés comme mots-clés : repérez les termes de recherche qui génèrent constamment des conversions et ajoutez-les à votre liste de mots-clés.
- Termes de recherche en double : supprimez les doublons entre les campagnes ou les groupes d'annonces.
Mots-clés négatifs
Une solide stratégie de mots-clés à exclure est importante pour bloquer les recherches non pertinentes. Ils jouent le rôle de bouclier pour votre budget et évitent qu'il soit gaspillé sur des mots-clés qui ne convertissent pas.
- Examinez les termes de recherche pour identifier les requêtes non pertinentes. Conservez-les dans la liste des mots-clés à exclure.
- Ajoutez les mots-clés à exclure manquants pour bloquer les clics non pertinents.
- Identifiez et corrigez également les cas où des mots-clés à exclure bloquent du trafic qualifié.
- Gardez votre liste de mots-clés à exclure à jour.
- Vous pouvez aussi séparer et protéger votre marque des concurrents grâce aux mots-clés à exclure.
Opportunités liées aux termes de recherche
Les audits de termes de recherche peuvent vous aider à trouver de nouvelles opportunités de croissance. Vous pouvez identifier les requêtes de recherche qui présentent un fort potentiel d'engagement et de conversion.
- Utilisez le rapport des mots-clés de termes de recherche pour trouver de nouvelles idées de termes de recherche.
- Recherchez des requêtes très spécifiques qui correspondent à l'intention des utilisateurs.
- Ces mots-clés de longue traîne ont souvent une faible concurrence, un CPC plus bas et des taux de conversion plus élevés.
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Pilier 3 : audit des annonces, des assets et des pages de destination
Cette étape de l'audit se concentre sur l'expérience utilisateur. La façon dont les utilisateurs perçoivent votre annonce est le facteur décisif de sa performance. Si votre page de destination est faible ou si le texte publicitaire est médiocre, l'utilisateur risque de partir. Voici les indicateurs à vérifier pour savoir :
Domaine | Indicateur d'un compte sain | Signal d'alerte / signe d'avertissement |
|---|---|---|
| Score de force de l'annonce | Majoritairement « Bon » ou « Excellent » | De nombreuses annonces classées « Moyen » ou « Faible » |
| Annonces responsives sur le réseau de recherche | 8 à 15 titres avec un bon épinglage | Moins de 8 titres ou aucun épinglage |
| Extensions d'annonces | Plusieurs extensions actives et pertinentes | Liens annexes, accroches ou extraits structurés manquants |
| Pertinence de la page de destination | Forte continuité entre l'annonce et la page | Pages de destination génériques ou sans rapport |
| Niveau de qualité | Moyenne de 7+ sur l'ensemble des mots-clés | Nombreux mots-clés avec un niveau de qualité ≤ 4 |
Force des annonces et qualité des créations
Votre annonce est la première interaction avec les utilisateurs, et il est essentiel que le message de votre marque soit clair et corresponde à l'intention des utilisateurs’, afin d'encourager l'engagement.
- Performance des annonces responsives du réseau de recherche (RSA) : examinez des indicateurs clés comme le CTR, le taux de conversion et le coût par conversion pour déterminer si votre annonce attire des leads qualifiés.
- Scores de force des annonces : examinez vos scores de force des annonces ; visez « Bon » ou « Excellent ».
- Test des titres et des descriptions : testez plusieurs titres et descriptions pour identifier ceux qui fonctionnent le mieux.
- Stratégie d'épinglage : utilisez l'épinglage avec précaution. Épingler trop de lignes peut limiter la capacité de Google’ à tester différentes combinaisons.
Extensions et assets d'annonces
Les extensions d'annonces ajoutent des informations supplémentaires à vos annonces pour les rendre plus grandes, plus pertinentes et plus cliquables.
- Assurez-vous d'utiliser des extensions d'annonces comme les liens annexes, les accroches, les extraits structurés, les extensions d'appel, etc.
- Ajoutez des assets image et vidéo, en particulier dans les campagnes Performance Max.
- Assurez-vous que les créations sont de haute qualité et correspondent au message de votre marque.
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Expérience de la page de destination
Une excellente annonce avec des mots-clés prometteurs peut quand même sous-performer si la page de destination est confuse, lente ou peu fiable. Assurez-vous que votre page de destination est pleinement optimisée et transmet bien votre message.
- Pertinence entre l'annonce et la page de destination
- Vitesse de page et expérience mobile : vérifiez la vitesse des pages et la facilité d'utilisation sur mobile.
- Signaux de confiance et design axé sur la conversion
- Détail du niveau de qualité (CTR attendu, pertinence de l'annonce, expérience de la page de destination)
Pilier 4 : audit de la performance, des enchères et de l'optimisation
Maintenant que vous avez examiné la structure du compte, les mots-clés, les annonces et les pages de destination, il est temps d'évaluer la performance globale. C'est ici que l'impact commercial réel de la campagne publicitaire devient visible. Cela permet de déterminer si votre budget est correctement réparti et si votre stratégie d'enchères est alignée sur vos objectifs commerciaux. Voici les indicateurs d'un compte sain et les signaux d'alerte à surveiller.
Domaine | Indicateur d'un compte sain | Signal d'alerte / signe d'avertissement |
|---|---|---|
| Stratégie d'enchères | Stratégie appropriée (tROAS, Maximiser les conversions) | Utilisation du CPC manuel sur des campagnes à fort volume |
| Rythme de dépense du budget | Dépense régulière de 80 à 100 % du budget quotidien | Sous-dépense ou surdépense massive de façon constante |
| Part d'impressions | Part d'impressions perdue (budget) < 20 % | Forte part d'impressions perdue à cause du budget |
| Tendances du ROAS / CPA | ROAS stable ou en amélioration | ROAS en baisse ou CPA en hausse |
| Automatisation | Règles actives avec des expériences en cours | Aucune automatisation ni script utilisé |
Budget et stratégie d'enchères
Votre budget et votre stratégie d'enchères déterminent combien vous dépensez en annonces et comment votre annonce rivalise lors des enchères. Il est essentiel de s'assurer que les budgets sont alloués judicieusement : une campagne performante doit toujours disposer d'un budget suffisant. Aucun budget supplémentaire ne doit être alloué à une campagne peu performante.
- Vérifiez si vous dépensez trop ou pas assez par rapport au budget alloué.
- Vérifiez si votre stratégie d'enchères (manuelle, Maximiser les conversions, tROAS, etc.) est efficace.
- Vérifiez si les ajustements d'enchères (appareil, lieu ou horaire) améliorent la performance.
Vérifiez si les types de campagne performants (y compris Shopping) reçoivent un budget suffisant. De nombreuses entreprises e-commerce font appel à des experts en services de gestion Google Shopping pour améliorer le ROAS des campagnes basées sur les produits.
Indicateurs clés de performance
Des indicateurs comme le CTR, le taux de conversion, le CPA et le ROAS constituent en gros le tableau de bord de la performance de votre compte. Ils vous disent comment votre compte performe réellement. Suivez ces indicateurs dans le temps pour repérer des tendances, des changements soudains et une baisse de performance afin d'optimiser efficacement.
- Suivez les tendances du CTR, du taux de conversion, du CPA et du ROAS
- Examinez la part d'impressions et la part d'impressions perdue pour déterminer où vous perdez en visibilité.
- Utilisez les informations sur les enchères pour comparer votre performance à celle de vos concurrents.
Optimisation et automatisation
À cette étape, vérifiez si vous utilisez efficacement les outils d'optimisation de Google Ads. Vérifiez si les outils d'automatisation vous aident à améliorer la performance.
- Vérifiez que les règles et scripts automatisés fonctionnent correctement.
- Vérifiez si des expériences sont en cours pour tester des changements comme une nouvelle stratégie d'enchères.
- Identifiez les campagnes et groupes d'annonces peu performants. Décidez de les mettre en pause ou de les arrêter.
Suivi des conversions et exactitude des données
Toute l'optimisation dépend des données examinées. Ces données doivent être exactes et refléter fidèlement la performance de la campagne pour que l'audit et l'optimisation aillent dans la bonne direction.
- Corrigez les erreurs de suivi ou les conversions défaillantes.
- Séparez les micro-conversions des macro-conversions.
- Assurez-vous que les données sont récentes et qu'il n'y a pas de trous dans les rapports.
Une fois l'examen de la performance terminé, la vraie valeur vient de la mise en œuvre des bons changements. De nombreuses entreprises préfèrent à cette étape faire appel à des services d'audit PPC d'experts pour que les recommandations soient correctement exécutées et produisent des résultats mesurables.
Comment hiérarchiser les constats après l'audit
Un audit n'est utile que si vous savez ce qui vient ensuite. Pour agir sur les constats, il vous faut un plan d'action. Voici quelques plans d'action suggérés qui peuvent vous aider à traiter d'abord les problèmes les plus dommageables.
Système de notation
Vous pouvez classer les problèmes selon leur impact sur votre activité :
- Critique : ce sont des problèmes majeurs qui gaspillent fortement le budget. À traiter au plus vite. Ils comprennent notamment un suivi des conversions défaillant ou un mauvais ciblage.
- Élevé : il s'agit de problèmes comme une mauvaise stratégie d'enchères ou des mots-clés à exclure manquants qui affectent le ROI. À traiter dans la première semaine.
- Moyen : ce sont de petites inefficacités qui peuvent être traitées dans le mois. Cela comprend des conventions de nommage désordonnées ou l'amélioration de textes publicitaires faibles.
- Faible : ce sont d'autres améliorations supplémentaires, comme l'ajout d'extensions. Elles peuvent être traitées selon le calendrier disponible.
Gains rapides
Ce sont des corrections à faible effort et à fort impact qui peuvent se faire en quelques heures seulement. Elles comprennent :
- Ajouter les mots-clés à exclure manquants
- Mettre en pause les annonces/groupes d'annonces peu performants
- Mettre à jour les extensions d'annonces comme les liens annexes ou les accroches
- Ajuster et corriger le ciblage géographique
- Corriger les balises de conversion défaillantes.
Les 10 constats d'audit les plus fréquents et comment les corriger
Voici les 10 constats les plus fréquents lors d'un audit de compte Google Ads, accompagnés des corrections suggérées pour un plan d'action rapide :
Constat courant | Correction recommandée |
|---|---|
| Le suivi des conversions est défaillant | Vérifier les actions de conversion et tester la mise en œuvre du suivi |
| Dépenses élevées sur des termes de recherche non pertinents | Ajouter des mots-clés à exclure et affiner les types de correspondance |
| Dépendance excessive aux mots-clés en correspondance large | Introduire des mots-clés en correspondance d'expression et exacte lorsque c'est approprié |
| Les budgets des campagnes sont mal répartis | Rediriger les dépenses vers les campagnes les plus performantes |
| Faibles niveaux de qualité | Améliorer la pertinence des annonces, le CTR et l'expérience de la page de destination |
| Assets publicitaires manquants | Ajouter des liens annexes, des accroches, des extraits structurés et d'autres assets pertinents |
| Expérience de page de destination médiocre | Améliorer la vitesse de la page, la cohérence du message et les éléments de conversion |
| Aucune segmentation d'audience | Mettre en place des stratégies de remarketing et de ciblage d'audience |
| Stratégie d'enchères inappropriée | Aligner les enchères sur les objectifs de la campagne et le volume de conversions |
| Aucun processus de test continu | Établir un calendrier régulier de tests pour les annonces, les pages de destination et les audiences |
Pour les problèmes critiques et prioritaires, des services PPC professionnels peuvent accélérer la mise en œuvre et réduire les erreurs coûteuses.
Questions fréquentes
L'audit de compte Google Ads est un processus structuré d'évaluation de l'ensemble de la campagne PPC pour vérifier la structure du compte, les mots-clés utilisés, les annonces et pages de destination, ainsi que les enchères et l'optimisation de la performance. Il aide à identifier les dépenses publicitaires gaspillées et à maximiser l'efficacité des campagnes.
La fréquence de l'audit dépend de la taille de votre compte, des dépenses publicitaires et de la régularité des mises à jour des campagnes. En général, la plupart des comptes gagnent à faire un examen hebdomadaire des termes de recherche et des budgets. Un contrôle mensuel doit être effectué pour les mots-clés et la performance des annonces. Un audit complet peut être réalisé chaque trimestre.
Toutefois, si vous avez constaté une baisse soudaine de la performance ou si vous avez lancé une nouvelle campagne, réalisez un audit immédiatement, quel que soit le calendrier.
Le temps nécessaire à un audit de compte Google Ads dépend de la taille et de la complexité du compte. Un audit de base pour un petit compte peut généralement se faire en 1 à 2 heures. Toutefois, un audit complet pour un grand compte peut prendre toute la journée, voire plus.
L'audit de compte Google Ads est important, car il vous aide à identifier les dépenses publicitaires gaspillées, à améliorer la stratégie d'enchères et à donner une direction à votre campagne. En bref, il vous permet de voir où votre budget est consommé, ce qui fonctionne et quels domaines doivent être améliorés.
En règle générale, vous avez besoin de l'interface Google Ads comme outil principal. Vous pouvez avoir besoin de GA4 pour le suivi des conversions et les données d'audience, de Google PageSpeed Insights, de Google Tag Manager, de Google Ads Editor, de Looker Studio et d'outils tiers pour des analyses plus poussées.
Conclusion
Un audit de compte Google Ads n'est pas une tâche ponctuelle. C'est un processus continu de suivi et d'évaluation pour garder la campagne rentable, efficace et alignée sur les objectifs commerciaux. Comme votre voiture a besoin d'un entretien régulier pour des performances optimales, votre compte Google Ads a besoin d'audits réguliers pour rester efficace.
Des inefficacités passées inaperçues peuvent peu à peu se transformer en problèmes de performance coûteux qui commencent à ronger vos profits. Cette liste de contrôle peut servir de plan de maintenance continu. Optimisez votre compte chaque mois ou chaque trimestre pour vous assurer qu’il fonctionne au mieux.
Pour une version pratique et rapide de la liste de contrôle, vous pouvez aussi consulter notre liste de contrôle ultime d'audit Google Ads.
