Содержание
Интересно, как продвинуться по конкурентным ключевым словам? Что ж, в современном цифровом мире успех любого бизнеса требует эффективного присутствия в интернете. Ваш бизнес должен быть доступен онлайн, поскольку этого требует растущая зависимость людей от интернета при поиске информации и услуг. Самый эффективный способ повысить видимость — добиться высоких позиций в Google, ведь эта поисковая система является мировым лидером среди поисковых платформ. Google обрабатывает 3,5 млрд поисковых запросов в день, что делает его огромную платформу незаменимой для связи бизнеса с клиентами.
Отсутствие в топе результатов поиска Google приводит к тому, что ваш бизнес упускает выгодные возможности привлечь новых клиентов и получить доход. Любой компании, которая хочет продвинуться в конкурентной нише и преуспеть на современном онлайн-рынке, нужно сделать поисковую оптимизацию своего сайта главным стратегическим приоритетом.
Чтобы обойти конкурентов в поисковой выдаче и продвинуться в конкурентной нише, нужно постоянно дорабатывать решения и заниматься оптимизацией. Из-за роста стоимости PPC-рекламы компании все чаще переходят к SEO, что делает эту сферу еще более конкурентной в предстоящем году.
Каждой B2B-команде маркетологов необходимо регулярно работать и пересматривать стратегии, чтобы обойти конкурентов в поисковой выдаче. Стремление к победе в SEO через органический поиск требует много времени и выделенных ресурсов, несмотря на то, что это естественный порядок этой поисковой игры.
Статистика, показывающая, как проверенные SEO-стратегии помогают обойти конкурентов
Известно, что 70% маркетологов получают лучшие результаты, когда ставят качество контента выше количества. И это еще не все: согласно одному исследованию, сайты с более чем 100 обратными ссылками, как правило, занимают более высокие позиции в Google, причем у средней страницы из топа в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем у страниц на более низких позициях. В подтверждение этих фактов исследование Sweor показало, что 88% онлайн-покупателей с меньшей вероятностью вернутся на сайт после неудачного опыта, что делает оптимизацию UX критически важной для успеха в SEO. Кроме того, 58% всех онлайн-запросов поступают с мобильных устройств, а Google теперь использует mobile-first-индексацию, то есть сайты, оптимизированные для мобильных устройств, имеют преимущество в ранжировании, что помогает занимать конкурентные органические позиции.
Проверенные стратегии продвижения по конкурентным ключевым словам
Ниже приведены несколько стратегий, которые сочетают традиционные принципы SEO с современными маркетинговыми практиками, чтобы продвинуться в конкурентной нише. Внедрив эти стратегии, ваш бизнес на долгие годы займет лидирующие позиции в выдаче Google, опередив конкурентов.
Определите своих конкурентов
Уже состоявшиеся компании с хорошими позициями будут знать своих основных конкурентов. Если вы раньше не проводили такой анализ, на этом начальном этапе как раз появляется возможность изучить конкурентов.
Сайты, которые занимают верхние позиции на первой странице Google и других поисковых систем, — это ваши основные конкуренты по целевым ключевым словам. Вашему бизнесу противостоят компании, которые продают идентичные товары и ориентируются на те же группы клиентов.
Важно знать, что:
- Ваши конкуренты в поисковой оптимизации могут не совпадать с вашими обычными бизнес-конкурентами.
- Ваш сайт предлагает множество товаров или услуг и различные темы в блоге, поэтому для каждого конкретного товара, услуги и темы появляются свои конкуренты.
- Понимание конкурентов — это фундаментальный военный подход, ведь знание противника повышает шансы на победу.
Лучше изучите свою нишу
После выбора ниши вам потребуется провести обширное исследование выбранной области. Опытные бизнес-аналитики понимают, как важно с самого начала работы знать, кто их конкуренты на рынке. Грамотный анализ конкурентов остаётся жизненно важным для вашего бизнеса, позволяя добиться конкурентоспособных органических позиций.
Чтобы принять обоснованное решение, вам необходимо изучить продукты на каждом сайте вместе с их обратными ссылками, стратегией ключевых слов, подходом к контенту и авторитетом домена.
Дополнительная информация о текущей конкуренции на рынке поможет вам лучше понять динамику отрасли.
Анализ существующих сайтов подтверждает значимость ниши, ведь высокие показатели означают сильный рыночный спрос, в котором вы можете успешно участвовать. Анализ конкурентов помогает компаниям выявлять недостающий контент, а также находить возможности и уязвимые места в контенте конкурентов.
Использование выявленных пробелов позволит вам выстроить контент-стратегию, которая подготовит вас к прямой конкуренции с существующими игроками.
Анализ открывает возможности для развития вашего бизнес-плана. Ваш анализ конкурентов показывает, что их аудитория нуждается в услугах, которых ваши конкуренты не предлагают.
Сайт получает дополнительный потенциал прибыли за счёт предложения продуктов или услуг, которых нет у конкурентов.
Узнайте
как наше агентство может привлечь вам больше трафика и продаж!
- SEO: Максимизируйте трафик с первоклассными SEO-услугами. Смотрите реальные результаты!
- PPC: Мгновенно запустите лидогенерацию с моей командой PPC-экспертов.
- Контент-маркетинг: Доверьте задачу моей команде сторителлеров, которые создают контент, которым хочется делиться, привлекают трафик и получают ценные ссылки.
Целевой подбор ключевых слов
Исследование ключевых слов — это выявление поисковых терминов и фраз, с помощью которых ваши будущие клиенты ищут информацию в поисковых системах. Процесс исследования ключевых слов позволяет маркетинговым командам B2B найти все способы, которыми пользователи ищут продукты и услуги в поисковых системах.
Однако не все ключевые слова одинаковы. Если ваши целевые ключевые слова похожи на ключевые слова конкурентов, это не гарантирует, что ваш сайт будет ранжироваться на их уровне. Разные типы ключевых слов различаются уровнем конкуренции. Вашему сайту нужно выбирать целевые ключевые слова, по которым реально добиться высоких позиций.
Почему? Большинство пользователей поисковых систем не идут дальше первой страницы результатов поиска (SERP). Веб-страницы с низким авторитетом домена и без устойчивых внешних сигналов в виде обратных ссылок и стратегий линкбилдинга вряд ли попадут на первую страницу по конкурентным ключевым словам.
При выборе ключевых слов необходимо учитывать следующие характеристики:
- Реалистичный показатель сложности ключевого слова: показатель Keyword Difficulty должен соответствовать уровню авторитета домена вашего сайта.
- Высокий месячный объём поиска: в противном случае ваша оптимизация никому не будет нужна.
- Высокая цена за клик (CPC): указывает на высокий потенциал конверсии и качественную целевую аудиторию.
- Длиннохвостые вариации ключевых слов: использование длиннохвостых вариантов ключевых слов отлично работает в B2B-поиске, поскольку помогает охватить пользователей, вводящих подробные комбинации ключевых слов, которые указывают на готовность к покупке, при ограниченной конкуренции.
Возможности SEO-инструментов необходимо в полной мере использовать при исследовании ключевых слов — это также помогает добиться конкурентоспособных органических позиций.
Повысьте авторитет домена с помощью обратных ссылок и цифрового PR
Удерживайте посетителей на сайте дольше с помощью внутренних ссылок
С первых дней существования SEO-услуг количество обратных ссылок неизменно оставалось ключевым фактором для достижения высоких позиций в выдаче. Когда другой сайт ссылается на ваш, это сигнализирует Google о том, что профессиональные владельцы сайтов доверяют вашему ресурсу и его полезному для пользователей контенту.
Получение обратных ссылок с проверенных качественных сайтов служит единственным критерием подтверждения. Долгосрочная ценность качественных ссылок важнее их количества, поскольку Google считает сайты, использующие чрезмерные или низкокачественные методы линкбилдинга, подозрительными и потенциальными спамерами.
Количество обратных ссылок напрямую влияет на уровень авторитета домена, поскольку множество разных сайтов могут с их помощью «поручиться» за ваш сайт. Чтобы измерить текущий авторитет вашего сайта и отслеживать его рост благодаря усилиям по линкбилдингу, вы можете использовать DA Checker — инструмент, который мгновенно показывает авторитет домена и авторитет страниц вашего сайта. Использование ценного контента, постоянно размещённого на вашем сайте, принесёт максимальную пользу вашему портфелю обратных ссылок.
Вот некоторые из лучших стратегий линкбилдинга, которые и в ближайшие годы будут соответствовать требованиям Google:
- Цифровой PR: цифровой PR включает стратегии распространения оригинального контента, объединяющие контент-маркетинг, возможности соцсетей, PR-аутрич и SEO, чтобы получать обратные ссылки с известных сайтов.
- Гостевые публикации: стратегия гостевых публикаций, которую часто используют блогеры, приносит их контенту большую пользу. Суть процесса в том, чтобы размещать контент на другом сайте, обогащая опыт его посетителей и одновременно создавая ссылки, ведущие на ваши онлайн-страницы. Этот подход помогает B2B-брендам с узкой отраслевой экспертизой собирать обратные ссылки и при этом укреплять статус экспертов в своей области.
- Локальные цитирования: первым шагом для новичков в наращивании внешних сигналов является использование сервиса NAP-цитирований стоимостью от 20 $ в месяц, что позволяет при этом обойти местных конкурентов.
Линкбилдинг должен стать постоянной составляющей вашей контент-стратегии. Стратегию анкорных текстов необходимо планировать вместе с качественными обратными ссылками, нацеленными на приоритетные для вас ключевые слова.
Важнейшая задача — привлечь потенциальных клиентов на ваш сайт, но настоящая борьба начинается тогда, когда нужно удержать их на странице. Оптимальный пользовательский опыт зависит от простой системы навигации, насыщенной внутренними ссылками.
Клиенты не должны путаться при навигации по вашему сайту, поскольку это вызывает раздражение и портит пользовательский опыт. Успеха в интернете легко добиться с помощью внутренней перелинковки: она удерживает посетителей и направляет их к дополнительной информации о ваших товарах и услугах на сайте.
Инструменты оптимизации контента обладают аналитическими возможностями и предлагают подходящие внутренние ссылки при оптимизации блога и посадочных страниц. Следуя этим рекомендациям, вы сможете улучшить внутреннюю перелинковку. Внутренние ссылки помогают поисковым роботам находить новые страницы и отслеживать связи между материалами сайта.
Создавайте контент, который обходит конкурентов в поисковой выдаче
Блоги — эффективный способ расширить общий охват по ключевым словам. Чем больше контента на сайте, тем больше возможностей занять позиции.
Для успеха этого подхода нужен качественный контент, соответствующий тематике вашего B2B-бизнеса. Статьи в блоге должны соответствовать лучшим практикам внутренней SEO-оптимизации: полноценные мета-теги, включая заголовки и описания страниц, alt-тексты и другие мета-элементы.
Не знаете, о чём писать? Помочь на старте могут SEO-инструменты на базе ИИ. Генератор идей для блога позволяет ввести ключевое слово и получить список тем из статей, занимающих верхние позиции.
Вашему сайту нужны опытные авторы, которые будут создавать контент для блога в соответствии с упомянутыми выше рекомендациями. Инструменты на базе ИИ оказывают важную помощь начинающим маркетологам, которые хотят выстроить систему планирования SEO-контента.
Сайт вашей компании не виден в Google?
Выведем его на первую страницу вместе с нами!
- Первая страница Google по целевым ключевым словам
- Первое место на локальных картах
- Больше вовлечённости в бренд & больше продаж
Не забывайте о технической SEO-оптимизации
Сайт хорош ровно настолько, насколько хороша его техническая сторона. У вас может быть лучший контент в мире, но вы вряд ли попадёте на первую страницу, если не вложили время и силы в техническую SEO-оптимизацию.
Технической стороной SEO легко пренебречь, поскольку она сложнее и требует определённых знаний в веб-разработке. Владельцы бизнеса, которые неуверенно чувствуют себя в административной панели своей CMS, могут упускать возможности для оптимизации.
Чтобы найти то, что мешает работе сайта, можно использовать различные инструменты. Сервисы аудита полностью сканируют сайт и проверяют все страницы на соответствие требованиям технического SEO. Подробные отчёты и пошаговые инструкции дают точное понимание, какие технические исправления улучшат позиции. Благодаря функциям постоянного мониторинга эти инструменты будут сообщать вам о каждой новой проблеме, которая может повлиять на результаты SEO.
Хорошо работающий сайт будет занимать более высокие позиции в поисковой выдаче, ведь в этом году Google по-прежнему остаётся автоматизированной системой. Чтобы обойти конкурентов, нужно сделать контент сайта легкодоступным для поисковых роботов на этапах сканирования, индексации и понимания содержания.
Просите клиентов оставлять отзывы
Не ждите, пока отзывы появятся сами. Нужно активно собирать обратную связь, особенно от довольных клиентов.
В глазах Google положительные отзывы клиентов означают, что компания является авторитетной и законной. Потенциальные клиенты ориентируются на отличные отзывы, чтобы признать ваш бизнес надёжным. Удовлетворённость прежних клиентов укрепляет доверие к товарам и услугам. Клиенты, как правило, выбирают для удовлетворения своих потребностей компании, которые хорошо относятся к своим клиентам. Компаниям следует правильно и профессионально работать с плохими отзывами, при условии что они отвечают быстро и эффективно.
Компаниям стоит использовать решения для управления онлайн-репутацией, чтобы автоматизировать запросы отзывов у клиентов по SMS и электронной почте. Выбранная платформа должна уведомлять о новых отзывах, чтобы вы могли сразу прочитать сообщение клиента и ответить на него должным образом.
Заключение
Стратегическое планирование в сочетании с постоянной оптимизацией и актуальным пониманием SEO-трендов позволяет успешно обходить конкурентов на цифровых рынках. Видимость вашего сайта повышается благодаря проверенным SEO-подходам, включая подбор ключевых слов, внутреннюю оптимизацию, создание качественного контента и стратегии линкбилдинга. Пользовательский опыт остаётся приоритетом для поисковых систем, поэтому специалистам нужно сосредоточиться на создании качественного контента, отвечающего потребностям пользователей. Сайту необходимо техническое SEO, чтобы соответствовать требованиям поисковых систем за счёт правильной структуры, скорости и адаптивности для мобильных устройств.
Анализ стратегий конкурентов и выявление стратегических пробелов на рынке позволяют получить важнейшие сведения о том, какие направления работы требуют улучшения. Оценка метрик вовлечённости пользователей и поведенческих данных, включая CTR и время на странице, помогает улучшить позиции в поиске. Локальная SEO-оптимизация в сочетании с оптимизацией под голосовой поиск — два растущих тренда, которые дают компаниям преимущество на рынке.
Успех в поисковой оптимизации требует постоянной работы, адаптации к изменениям алгоритмов и непрерывных экспериментов с методами SEO. Организации, использующие эти проверенные приёмы, занимают лидирующие позиции в отрасли, наращивая органическую видимость в стремлении обойти конкурентов в поисковой выдаче.
