Начиная оптимизацию веб-страницы для поисковых систем, вы, вероятно, составляете список ключевых слов, по которым хотите ранжироваться. Во многих случаях это короткие общие запросы, которые в целом описывают ваши товары или услуги.
Однако такие ключевые слова обычно связаны с высоким объёмом поиска и жёсткой конкуренцией, из-за чего добиться хороших позиций гораздо сложнее. Здесь на помощь приходят низкочастотные ключевые слова с длинным хвостом. Вместо высококонкурентных фраз вы можете получить больше показов в результатах поиска, привлечь больше органического трафика и получать более качественных лидов — пользователей, которые с большей вероятностью совершат конверсию.
Что такое ключевые слова с длинным хвостом?
Ключевые слова с длинным хвостом — это поисковые фразы из нескольких слов, обычно более трёх. Они очень конкретны, часто нишевые и, как правило, имеют меньший объём поиска, чем общие ключевые слова. Благодаря своей конкретности они менее конкурентны и обычно указывают на более осознанное намерение: люди, которые их ищут, точно знают, что им нужно.
Хотя использование ключевых слов с длинным хвостом в контенте сайта может потребовать больше усилий, долгосрочные результаты SEO могут быть значительными. Они помогают сайту охватывать нужных пользователей, занимать позиции и продолжать расти со временем.
Какое значение имеют ключевые слова с длинным хвостом в SEO?
1. Меньше конкуренции = легче занять позиции
Ключевые слова с длинным хвостом обычно менее конкурентны, поскольку на них целенаправленно ориентируется меньше сайтов. Это снимает нагрузку с небольших или менее известных сайтов, которые могут занимать высокие позиции в SERP, не наращивая огромный авторитет или множество обратных ссылок. Сосредоточившись на фразах с длинным хвостом, компании также избегают толчеи вокруг общих запросов и быстрее становятся заметными. Это разумный подход, позволяющий постепенно укреплять присутствие и занимать первые места по более конкретным запросам, где победить проще.
2. Более качественный трафик
Ключевые слова с длинным хвостом отражают очень конкретное намерение пользователя. Те, кто ищет более длинные и сложные фразы, уже знают, чего хотят. Поэтому такие запросы приносят более релевантный (с точки зрения вашего предложения) трафик. Оптимизируя такие ключевые слова, вы привлекаете посетителей, заинтересованных в вашем контенте, товарах или услугах, которые не уходят с сайта из-за отсутствия интереса. В итоге пользователи получают более приятный опыт, а взаимодействие человека с сайтом становится качественнее.
3. Более высокий коэффициент конверсии
Ключевые слова с длинным хвостом отражают очень конкретное намерение пользователей, готовых купить товар или услугу, зарегистрироваться или запросить услугу. Они с большей вероятностью совершат конверсию, поскольку их намерение яснее, чем, скажем, у человека, использующего общий и довольно размытый запрос. Трафик по длинному хвосту, как правило, более квалифицированный, то есть лучше соответствует вашему предложению. Это может повысить коэффициент конверсии, качество лидов и ROI ваших SEO-усилий.
4. Накопительный рост трафика
По отдельности ключевые слова с длинным хвостом могут и не приносить огромного трафика, но если вы работаете с большим их количеством, то, скорее всего, получите внушительный объём. Это масштабируемый метод, позволяющий со временем выстроить целый ряд источников органического трафика. Вместо того чтобы платить за отдельные высокочастотные ключевые слова, вы будете приводить трафик на сайт с помощью сотен или тысяч узких запросов. Такой многоуровневый подход может месяцами и даже годами обеспечивать стабильный и значительный трафик на ваш сайт.
5. Оптимизация под голосовой поиск и естественный язык
С распространением голосовых помощников, таких как Alexa, Siri и Google Assistant, пользователи начинают искать информацию с помощью устной речи. Фактически такие разговорные запросы обычно представляют собой ключевые слова с длинным хвостом. Оптимизация под длинный хвост позволит вашему контенту соответствовать тому, как люди на самом деле говорят, а не только тому, как они печатают. Это повысит ваши шансы в голосовом поиске. Это актуально и для мобильных пользователей, которые чаще формулируют запросы целыми фразами, и ваш сайт станет удобнее для читателей по мере изменения поисковых привычек.
6. Лучшее соответствие контент-стратегии
Ключевые слова с длинным хвостом лучше всего задают направление для контента. Они показывают, что на самом деле спрашивает и ищет ваша аудитория, позволяя создавать максимально релевантные статьи в блоге, практические руководства, посадочные страницы и разделы FAQ. Такой конкретный контент не только помогает SEO, но и делает вас и ваш бренд авторитетными и заслуживающими доверия в глазах клиентов. Отвечая на определённые запросы, ваш контент становится полезнее и заметнее. Ориентация на ключевые слова с длинным хвостом помогает убедиться, что у каждой страницы есть чёткая цель и она соответствует реальным намерениям пользователей.
Трудно получать продажи?
Пусть платная реклама превратит ваши проблемы в успехи бизнеса!
- Привлекайте целевую аудиторию
- Высокая конверсия
- Рост окупаемости инвестиций (ROI)
Ключевые слова с длинным хвостом: как их найти?
1. Начните с базового ключевого слова
Базовое ключевое слово — это широкий общий термин, связанный с вашей нишей или темой. Оно становится основой для поиска более конкретных ключевых слов с длинным хвостом. Например, если вы продаёте корма для домашних животных, одним из базовых ключевых слов может быть «корм для собак». Начав с него, вы сможете провести мозговой штурм и перейти к более детальным вариантам. Определив этот корневой термин, введите его в различные инструменты подбора ключевых слов или поисковые системы, чтобы найти более длинные, менее конкурентные и более точные фразы.
2. Используйте автоподсказки Google
Автоподсказки Google показывают варианты поисковых запросов в реальном времени по мере ввода в строку поиска. Они формируются на основе распространённых запросов других пользователей и поэтому служат хорошим источником ключевых слов с длинным хвостом. Например, по запросу «веганский протеин» могут появиться варианты «веганский протеин для спортсменов» или «лучший веганский протеиновый порошок». Это фразы с более выраженным намерением, которые можно использовать в контенте, на страницах товаров или в блоге. Это бесплатный способ узнать реальные поисковые привычки пользователей.
3. Изучите блок «Похожие вопросы» и связанные запросы
Эти функции Google дают представление о том, что люди чаще всего ищут по вашей теме. Блок «Похожие вопросы» (P.A.A.) содержит популярные вопросы, которые служат идеальными идеями для низкочастотных ключевых слов с длинным хвостом. Внизу страницы появляется блок «Связанные запросы» с фразами, тесно связанными с исходным запросом. Обе функции отражают реальное поисковое поведение и помогают понять намерение пользователя. Используйте эти фразы и оптимизируйте записи в блоге, разделы FAQ или посадочные страницы, нацеленные на нишевый, но максимально релевантный трафик.
4. Используйте инструменты подбора ключевых слов
Такие инструменты, как Ubersuggest, Ahrefs, Semrush и AnswerThePublic, помогают находить низкочастотные ключевые слова, обрабатывая самые свежие поисковые данные в реальном времени. Они показывают такие метрики, как объём поиска, сложность ключевого слова и уровень конкуренции. Обычно они также предлагают похожие термины, запросы и идеи для контента. Например, поиск по слову «йога» может подсказать нам утренние упражнения йоги для растяжки. Эта информация поможет вам создавать материалы под ключевые слова с высоким намерением и низкой конкуренцией, улучшая позиции и привлекая качественный трафик. Большинство инструментов бесплатны, а некоторые — платные.
5. Изучайте ресурсы, форумы и сообщества
Reddit, Quora и нишевые интернет-форумы показывают, какими словами реальные люди формулируют запросы в вашей сфере. Эти платформы — настоящая золотая жила низкочастотных ключевых слов, поскольку пользователи обычно подробно описывают свою проблему или потребность. Хороший пример длинного запроса — вопрос пользователя: «Какой протеин лучше всего подходит женщинам старше 40?». Наблюдая за такими вопросами, вы сможете находить идеи для контента и использовать эти ключевые слова, чтобы учитывать особые потребности и целевую аудиторию.
6. Используйте Google Search Console
Если у вас есть сайт, в Google Search Console можно узнать, по каким запросам пользователи попадают на вашу страницу. Показы и клики по ключевым словам находятся в отчёте «Эффективность». Нацеливайтесь на высокорелевантные запросы с малым числом показов или кликов — обычно это низкочастотные ключевые слова, которые можно дополнительно усилить. Ваш новый инструмент покажет, что люди уже ищут, и укажет на новые возможности подняться на позицию выше за счёт изменения или расширения существующего контента под более конкретные варианты ключевых слов.
7. Используйте ключевые слова с выгодой
Существуют, например, ключевые слова в форме вопросов — «как дрессировать щенка» или «какой SEO-инструмент лучший», — которые указывают на высокое намерение пользователя и очень эффективны, как и низкочастотные запросы. Они идеально подходят для заголовков блога, разделов FAQ и YouTube. Инструменты вроде AnswerThePublic или AlsoAsked помогут легко находить такие вопросы. Поскольку они соответствуют распространённым поисковым запросам, их использование в контенте повышает шансы на высокие позиции и попадание в расширенные сниппеты, привлекая целевую аудиторию, которая уже задаёт вопросы и ищет решения или рекомендации.
8. Анализируйте конкурентов
Изучайте сайты конкурентов с помощью таких инструментов, как Semrush или Ahrefs. Проверьте, по каким запросам ранжируется конкурент: введите его домен, чтобы найти слова, по которым он занимает позиции, особенно низкочастотные запросы, приносящие трафик. Определите, что можно улучшить, — будь то слабое место или пробел. Например, если конкурент высоко ранжируется по запросу «лучшие треккинговые ботинки для широкой стопы», вы можете создать более качественное руководство под это ключевое слово. С помощью этой стратегии можно находить возможности по ключевым словам, которые уже приносят трафик в вашей нише.
Инструменты для поиска низкочастотных ключевых слов
1. Ubersuggest
Ubersuggest — универсальный SEO-инструмент, который можно использовать для поиска низкочастотных ключевых слов. Он также предлагает идеи ключевых слов, объём поиска, SEO-оценку и CPC. Достаточно ввести общий запрос — и вы получите десятки вариантов с длинным хвостом вместе с данными о конкуренции. Функция идей для контента показывает популярные страницы, содержащие ваше ключевое слово, поэтому выявлять тренды становится очень легко. Кроме того, Ubersuggest предлагает фильтры по количеству слов и типу ключевого слова, что позволяет находить нишевые возможности в самых разных сферах.
2. AnswerThePublic
AnswerThePublic предлагает низкочастотные поисковые запросы на основе визуализации шаблонов вопросов, которые задают поисковым системам. Инструмент может группировать данные о ключевых словах в виде вопросов, предлогов, сравнений и алфавитных списков. Это позволяет ему находить сотни длинных поисковых фраз на основе данных автозаполнения Google — идеальная информация для таргетинга контента и SEO. Визуальная карта ключевых слов помогает маркетологам генерировать идеи на темы, которые ищут пользователи. Бесплатная версия допускает лишь ограниченное число запросов в день, а платная предоставляет функции отслеживания и экспорта.
3. Keyword Tool
Keyword Tool — эффективный инструмент, позволяющий получить тысячи низкочастотных ключевых слов с разных платформ, таких как Google, YouTube, Amazon, Bing и многих других, работающих с функцией автозаполнения. Он особенно удобен для e-commerce, SEO для YouTube и ведения блогов. Бесплатная версия даёт лишь несколько подсказок, тогда как платная предоставляет и ценные данные: объём поиска, CPC и конкуренцию. Это отличная замена Google Keyword Planner, особенно для тех, кто предпочитает сосредоточиться на менее конкурентных низкочастотных ключевых словах с учётом намерения.
4. Ahrefs
Ahrefs — это SEO-сервис по запросу с отличными функциями для изучения низкочастотных ключевых слов. Его инструмент Keyword Explorer может выдать тысячи подсказок с указанием количества запросов, конкурентности ключевого слова и показателя кликабельности. Фильтры позволяют отбирать низкочастотные ключевые слова, особенно вопросные. Ahrefs также показывает так называемые Parent Topics, которые помогают понять место ключевых слов в более общих темах. Огромный объём данных об обратных ссылках помогает находить неиспользованные ключевые слова. Это идеальный выбор для SEO и контент-планирования на основе данных.
5. SEMrush
AnswerThePublic предлагает низкочастотные поисковые запросы на основе визуализации шаблонов вопросов, которые задают поисковым системам. Инструмент может группировать данные о ключевых словах в виде вопросов, предлогов, сравнений и алфавитных списков. Это позволяет ему находить сотни длинных поисковых фраз на основе данных автозаполнения Google — идеальная информация для таргетинга контента и SEO. Визуальная карта ключевых слов помогает маркетологам генерировать идеи на темы, которые ищут пользователи. Бесплатная версия допускает лишь ограниченное число запросов в день, а платная предоставляет функции отслеживания и экспорта.
6. Moz Keyword Explorer
Moz Keyword Explorer упрощает поиск низкочастотных ключевых слов, поскольку учитывает релевантность, потенциал и сложность. Введите исходное слово и получите подсказки, сгруппированные по семантической близости. Благодаря функции Keyword Suggestions сервис предлагает низкочастотные фразы и вопросные ключевые слова, по которым легко продвинуться. Moz также предоставляет анализ SERP, чтобы понять, какой контент преобладает в текущей выдаче. Это особенно ценно для небольших и средних команд, которым нужны достижимые ключевые цели, основанные на намерении, с большим потенциалом для роста позиций.
7. Google Autocomplete
Google Autocomplete — бесплатный способ вручную находить низкочастотные ключевые слова. Начните вводить фразу в строку поиска Google, и он предложит варианты на основе актуальных поисковых тенденций. Так можно выявить запросы на естественном языке и мотивацию пользователей. Креативные низкочастотные варианты можно обнаружить, пробуя разные префиксы или просто добавив звёздочку (*) в качестве подстановочного знака. Хотя метрик он не даёт, результаты автозаполнения можно сочетать с такими инструментами, как Ubersuggest или Ahrefs, чтобы получить практичную SEO-информацию.
8. Добавьте связанные запросы Google + «Похожие вопросы»
Всё это встроенные инструменты Google, которые помогают находить возможности для низкочастотных ключевых слов на основе реальной поисковой активности. Блок «Похожие вопросы» показывает часто задаваемые вопросы по вашей теме, а в связанных запросах указываются альтернативные запросы. Эти инструменты помогают понять намерения посетителей и спланировать контент, отвечающий на реальные поисковые запросы. Используйте их вручную или анализируйте результаты с помощью таких инструментов, как AlsoAsked или SEO Minion, чтобы найти неоткрытые низкочастотные «бриллианты» почти без конкуренции, но с подтверждённым спросом.
9. Quora + Reddit
Quora и Reddit — настоящие сокровищницы идей для низкочастотных ключевых слов, скрытых в разговорных вопросах и ответах реальных людей. Выполнив поиск по своей теме, вы найдёте реальные вопросы пользователей и формулировки, которые они используют в поиске. Это помогает не только выявлять ключевые слова, но и понимать контекст и язык вокруг них. Эти платформы идеальны для нишевых рынков, поскольку раскрывают болевые точки и тренды. Сочетайте полученные идеи с SEO-инструментами, чтобы проверить частотность и конкуренцию, прежде чем создавать контент или кампании.
10. ChatGPT (генерация идей)
На основе исходных терминов или даже ниши либо конкретной цели — например, информационного или транзакционного намерения — ChatGPT может предложить идеи низкочастотных ключевых слов. Попросите его развернуть тему или даже сымитировать, как пользователи искали бы что-либо, — и он сгенерирует очень полезные разговорные формулировки. Хотя метрик он не даёт, его результаты можно проверить с помощью инструментов для ключевых слов. ChatGPT особенно хорош для мозгового штурма кластеров ключевых слов, помогая находить подтемы и сопоставлять контент с намерениями.
Сайт вашей компании не виден в Google?
Выведем его на первую страницу вместе с нами!
- Первая страница Google по целевым ключевым словам
- Первое место на локальных картах
- Больше вовлечённости в бренд & больше продаж
Пошаговая стратегия SEO по низкочастотным запросам
1. Изучите свою аудиторию
Начните с определения вашего идеального клиента или читателя. Какие у него проблемы? Что он хочет узнать? Низкочастотные ключевые слова могут быть очень точно ориентированы на намерение (например, лучшие кроссовки для трейлраннинга при плоскостопии). Опишите потребности и поисковое поведение с помощью портретов аудитории и пути покупателя.
2. Мозговой штурм исходных тем
Составьте список общих тем вашей ниши. Это широкие темы (например, планирование питания, фитнес-оборудование и бюджетные путешествия), которые послужат основой для расширения списка низкочастотных ключевых слов. Выберите темы, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт занимал позиции в долгосрочной перспективе.
3. Инструменты для поиска низкочастотных ключевых слов
Используйте инструменты для низкочастотных и/или обычных ключевых слов, например:
- AnswerThePublic — для вопросных запросов
- Ahrefs/SEMrush — для фильтрации низкочастотных запросов по объёму/сложности
- «Похожие вопросы» и естественные формулировки запросов через Google Autocomplete
- Создание вариаций с ChatGPT по цели и теме кластера
Ключевые слова должны иметь:
- Низкую или умеренную конкуренцию
- Высокое поисковое намерение
- 3 и более слов в запросе
4. Сгруппируйте ключевые слова по намерению
Разделите ключевые слова на сегменты:
- Как сделать: как починить шину велосипеда
- Навигационные: руководство к велосипеду trek
- Транзакционные: где купить горный велосипед дёшево
Это помогает выстроить контентную воронку и расставить приоритеты страниц в соответствии с поведением пользователей и целями компании.
5. Создайте контент-хабы
Сгруппируйте низкочастотные ключевые слова вокруг центральных тем. Создайте:
- Основную страницу (например, «Полное руководство по домашнему садоводству»)
- Вспомогательные кластерные страницы (например, «как вырастить базилик дома»)
Это повышает тематический авторитет и силу внутренней перелинковки, что важно для SEO.
6. Оптимизируйте контент для поиска и UX
Естественно используйте низкочастотные ключевые слова в:
- метаописаниях, заголовках, подзаголовках (H1–H3)
- альтернативном тексте, внутренних ссылках и schema-разметке
Делайте упор на решение проблем и удобочитаемость. Добавьте раздел FAQ, чтобы охватить запросы из блока «Похожие вопросы». Всегда делайте контент свежим и интересным.
7. Отслеживайте и настраивайте эффективность
Используйте:
- Google Search Console
- GA4 (Google Analytics)
Заключение
Стратегия SEO с длинным хвостом — это не только ранжирование по большему числу ключевых слов, но и возможность встретить аудиторию в ключевые моменты её поиска. В отличие от широких высококонкурентных запросов, низкочастотные запросы с длинным хвостом более конкретны, менее конкурентны и лучше конвертируют. Они помогут вам привлекать пользователей с чётким намерением — тех, кто ищет ответ на вопрос, хочет совершить покупку или получить нужные сведения.
Когда вы знаете свою аудиторию, используете подходящие инструменты и кластеризуете ключевые слова, вы создаёте контентную экосистему, которая со временем приносит качественный трафик. Контент-хабы и кластеры ключевых слов укрепляют тематический авторитет и повышают вероятность высоких позиций не только по низкочастотным запросам, но и по более ценным широким темам по мере роста авторитета вашего сайта.
SEO по высокочастотным запросам особенно хорошо подходит там, где важна устойчивость, а также для недавно запущенных и нишевых сайтов. Оно вознаграждает релевантность, контент, соответствующий намерению, и непрерывную оптимизацию. Секрет в том, чтобы быть полезным, действовать тактически и опираться на данные.
В конечном счёте инвестиции в SEO с длинным хвостом — это создание двигателя органического роста. Этот путь медленнее тактик быстрых побед, но гораздо устойчивее и выгоднее в долгосрочной перспективе. Развиваете ли вы блог, интернет-магазин в сфере e-commerce или сервисный бренд, освоение SEO с длинным хвостом необходимо для масштабируемого маркетинга, ориентированного на аудиторию.
Gurpreet Bhatt
CEO
Gurpreet Bhatt руководит Softtrix Tech Solutions Pvt. Ltd. в должности CEO и является признанным экспертом в области SEO. Благодаря знанию отрасли и SEO Gurpreet обеспечил Softtrix заметное место в цифровом маркетинге. Под его руководством агентство достигло значимых целей, в том числе было признано Google одним из лучших поставщиков PPC в Индии. Он не только талантливый маркетолог, но и известен честностью, трудолюбием и увлечённостью своим делом. Он стремится помогать коллегам, подчинённым и всей отрасли, участвуя в обсуждениях и делясь советами, чтобы поднять стандарты SEO и цифрового маркетинга.
