Mensen naar uw kleine lokale bedrijf trekken is een van de lastigste dingen als u de trucs niet kent. U kunt kiezen voor openbare acties, betaalde advertenties en zelfs outreach via sociale media. Maar als uw vriendelijke buurtgemeenschap niet betrokken is, is er nauwelijks hoop dat uw kleine bedrijf gaat floreren.
Ja, het aanmaken van een Google Bedrijfsprofiel is belangrijk, en positieve reviews op uw profiel helpen nog meer. Toch is er één ding dat in wezen de drijvende kracht achter het verkeer naar uw kleine lokale bedrijf zou moeten zijn. Deze werkwijze heet lokale linkbuilding, en het wordt de nuttigste outreachcampagne voor uw bedrijf als u op een bepaalde locatie actief bent.
Onlangs gaf Google ook aan dat zoekopdrachten met de woorden ‘bij mij in de buurt’ met bijna 500% toenemen op jaarbasis. Dit biedt bedrijven de kans om hun relevantie en autoriteit binnen een specifieke locatie te bewijzen door op een persoonlijkere manier met de gemeenschap in contact te komen.
Wat zijn lokale backlinks?
Lokale links opbouwen is een strategisch proces dat van begin tot eind vrijwel gelijk is aan het verkrijgen van backlinks. Het enige verschil is dat de links afkomstig zijn van geografisch relevante bronnen, zoals lokale nieuwsmedia, communityblogs, gevestigde bedrijven in de buurt of lokale evenementen. Zo bouwt u een digitale reputatie op die uw werkelijke aanwezigheid in de gemeenschap weerspiegelt.
Waar een gewone backlink uw merk op een bredere, wereldwijde schaal ondersteunt, werkt een lokale link als een krachtig signaal voor zoekmachines en positioneert hij uw merk als een betrouwbaar en prominent onderdeel van een klein lokaal ecosysteem.
Het is alsof u een levensmiddelenwinkel in Texas City hebt. Zolang u die promoot in La Marque, Santa Fe of zelfs Galveston, kan hij bezoekers en winst opleveren. Maar als uw advertenties verder reiken, tot Houston, Austin of Louisiana. Dat is grotendeels irrelevant, omdat mensen zelden een of twee uur reizen voor iets wat ze ook lokaal kunnen krijgen. Daarom raden experts lokaal opererende bedrijven aan om aan lokale linkbuilding te doen.
Deze strategie vergroot uw lokale relevantie en helpt u te focussen op het opbouwen van een lokale positie in uw branche in plaats van wereldwijd bereik. Dit soort links verbetert uw lokale rankings door sterke signalen af te geven voor de lokale organische rankingfactor. Lokale links verzamelen zorgt er ook voor dat u betrokken raakt bij uw gemeenschap, ondersteunt de zichtbaarheid in AI-zoekopdrachten en LLM’s en bouwt sterke relaties op met uw vaste klanten. Bovendien helpen deze links de zichtbaarheid in het local pack en op kaarten te vergroten; maar laten we beginnen met te begrijpen hoe u lokale links voor uw bedrijf verkrijgt.
Hoe krijgt u lokale backlinks? Praktische strategieën voor lokale linkbuilding
Dit is het centrale tactische draaiboek voor elk lokaal bedrijf. Een moderne, doordachte lokale strategie vraagt echter om een andere mindset. Zoals lokale SEO-expert Carrie Hill zegt: “We zijn bijna tien jaar geleden van linkbuilding naar merkopbouw gegaan – en zijn onze klanten echt gaan aansporen om in de relatie te investeren, niet alleen in de link.” Vandaag de dag moet ons doel niet alleen zijn om links te verwerven, maar om een authentiek, gerespecteerd merk op te bouwen binnen uw gemeenschap. De links zijn een waardevol bijproduct van die inspanning.
De volgende strategieën zijn ingedeeld in drie niveaus – van fundamentele quick wins tot intensieve autoriteitszetten met een hoog rendement – zodat bedrijven een schaalbare en duurzame lokale merkaanwezigheid kunnen opbouwen.
Niveau 1: Fundamentele acties voor lokale bedrijven (weinig moeite, grote impact)
Kleine bedrijven kunnen hun outreachcampagne starten met een paar fundamentele stappen. Deze eenvoudige strategieën vragen een minimale investering in tijd of middelen, creëren een basis van lokale relevantie en geven zoekmachines de vertrouwenssignalen om het bedrijf bij zoekopdrachten te tonen.
1. Zorg voor vermeldingen in lokale en zakelijke directories
- Zorg dat u overal aanwezig bent met een 100% volledig profiel in alle grote directories, zoals Google Business, Bing Business, Yelp en Foursquare.
- Al uw profielen moeten dezelfde NAP-gegevens (naam, adres, telefoonnummer) tonen, zodat zoekmachines geen tegenstrijdige resultaten krijgen over uw lokale ranking.
- Zodra u de grote directories hebt afgerond, zoekt u online directories die specifiek zijn voor uw branche en de steden die u bedient. Zo vergroot u uw relevantie, zowel geografisch als binnen uw branche.
2. Word lid van de lokale Kamer van Koophandel
- Bereid een pitch voor om lid te worden van de lokale Kamer van Koophandel. Zo krijgt u een promotieplek in hun online directory, die wordt beschouwd als een zeer geloofwaardige en gezaghebbende lokale link.
3. Maak gebruik van lokale reviewsites
- Claim uw bedrijfsprofielen op lokale reviewsites, zoals TripAdvisor voor horeca en hotels, Angi voor thuisdiensten, enzovoort.
- Ook als de links op deze profielen ‘nofollow’ zijn, hebben ze nog steeds waarde, omdat Google nofollow-links behandelt als ‘hints’ die helpen bij het crawlen en indexeren van content.
Niveau 2: Betrokkenheid bij de gemeenschap (gemiddelde moeite, sterke relevantie)
- Op niveau 2 staat een bedrijf niet alleen vermeld in de lokale directory. Hier krijgt het de kans om actief deel te nemen aan en relaties op te bouwen binnen een lokale gemeenschap. De stappen hier zijn belangrijk om natuurlijke links naar een bedrijf op te bouwen en de online zichtbaarheid van een bedrijf bij potentiële klanten in de regio te vergroten.
1. Sponsoring van lokale evenementen, teams of goede doelen:
- De beste manier om een backlink naar uw bedrijf te krijgen van een lokale organisatie is het sponsoren van een lokaal sportteam of een evenement in de gemeenschap. Dat kan van alles zijn: een festival of een goededoelenloop/-wandeling. Deze sponsoring levert u een logo of vermelding met een verwijzing naar uw bedrijf op hun online kanalen op.
- Vind lokale sponsormogelijkheden via gerichte Google-zoekopdrachten, bijvoorbeeld inurl: sponsors “plaatsnaam”.
2. Samenwerken met andere complementaire bedrijven:
- Als u bloemist bent, past uw bedrijf goed bij weddingplanners, of als er een sportschool in de buurt is, kan een zaak met gezond eten al aanwezige klanten opleveren. Zoek daarom altijd naar andere bedrijven in uw stad met een vergelijkbaar klantenbestand die niet met u concurreren.
3. Links vragen aan leverancierspartners:
- Als u producten of diensten bij een leverancier inkoopt, gebruik dan uw inkoopkracht en vraag of ze een pagina “Partners” of “Klanten” hebben waarop u met een backlink kunt worden vermeld. Velen voegen graag uw logo en een link toe als bewijs van uw sterke zakelijke relatie.
4. Neem deel aan lokale online community’s (zoals Reddit):
- Zoek lokale Reddit-achtige groepen in uw regio en neem oprecht deel door bij te dragen aan discussies.
- Vermijd hier zelfpromotie en noem uw diensten alleen wanneer dat relevant is, zodat u een positieve reputatie opbouwt.
- Probeer merkvermeldingen en aanbevelingen te krijgen in plaats van directe links, voor een betere ontvangst en betrokkenheid binnen de community.
5. Organiseer een gemeenschapsevenement of stel uw ruimte beschikbaar:
- Als u niet kunt investeren om sponsor van een evenement te worden, kunt u uw ruimte gratis uitlenen aan lokale groepen.
- Op platforms zoals Meetup.com zijn mensen op zoek naar een vergaderzaal, lounge of evenementenruimte.
- Deze groepen vermelden uw bedrijf op hun evenementpagina als locatie, wat een zeer relevante lokale backlink oplevert.
6. Geef testimonials aan lokale leveranciers:
- Dit is verreweg de eenvoudigste manier om een echte backlink te krijgen. U hoeft alleen een oprechte, positieve testimonial te schrijven voor een lokale leverancier.
- Bedrijven laten graag positieve feedback zien en plaatsen uw testimonial vaak op hun website, samen met een vermelding en een backlink naar uw site.
Niveau 3: Content- en autoriteitsacties (veel moeite, dominante resultaten)
Op niveau 3 neemt een bedrijf lokale outreach serieus en investeert het fors in content. Deze strategieën kunnen elk bedrijf tot lokale marktleider maken en links met de hoogste autoriteit aantrekken die concurrenten moeilijk kunnen evenaren.
1. Kom in de lokale media:
- Word onderdeel van verhalen die in lokale media verschijnen. Organiseer een productlancering of breng ze samen via gemeenschapsevenementen.
- U kunt ook als gastcolumnist schrijven en bijdragen leveren over onderwerpen die met uw bedrijf te maken hebben. Zo bouwt u expertise op en kunt u links in uw bio op die websites opnemen.
- Met HARO (Help a Reporter Out) en Qwoted kunt u lokale journalisten voorzien van deskundige quotes, zodat u vermeldingen in de media en backlinks verkrijgt.
2. Maak een toonaangevende lokale bron:
- Ontwikkel waardevolle, linkwaardige content die uw lokale gemeenschap van dienst is. U kunt schrijven over de beste eetgelegenheden in [uw stad], de ultieme gids voor hondenparken in [uw stad] of een gedetailleerd rapport over lokale vastgoedtrends.
- Het doel is evergreen content te maken die na verloop van tijd vanzelf links aantrekt, doordat andere lokale sites ernaar verwijzen als dé bron.
3. Bied een lokale studiebeurs aan:
- Wilt u aan outreach doen en backlinks krijgen van een gezaghebbendere bron, zoals .edu-domeinen, dan kunt u een studiebeurs instellen voor leerlingen van lokale middelbare scholen of hogescholen.
- Als u erin slaagt één backlink van een .edu-domein te krijgen, kunt u een aanzienlijke groei in bereik zien, omdat Google deze bronnen als zeer betrouwbaar beschouwt.
4. Maak expertrondes:
- Benut de positie van uw bedrijf en citeer meerdere lokale ondernemers of influencers over een specifiek onderwerp. Bijvoorbeeld: “15 lokale chefs delen hun favoriete zomeringrediënten.”
- Door anderen te citeren maakt u hen tot uw partners. Deze partners delen het artikel zeer waarschijnlijk met hun eigen publiek en linken er vanaf hun website naar, waardoor uw bereik groter wordt en één stuk content meerdere lokale backlinks oplevert.
5. Werk samen met lokale bloggers en influencers:
- Zoek lokale bekende personen en bloggers in uw regio die zich op een vergelijkbare doelgroep richten.
- Werk met hen samen of bied hun een gratis product of dienst aan in ruil voor een eerlijke review.
- Geloofwaardige vermeldingen en correct gelinkte backlinks van deze vertrouwde lokale stemmen kunnen zowel verkeer als sterke relevantiesignalen opleveren.
- Deze op de gemeenschap gerichte strategieën kunnen uw lokale relevantie zeker vergroten wanneer u ze in uw bedrijf toepast. U kunt er echter ook technische SEO-tactieken aan toevoegen die specifiek op het lokale landschap zijn afgestemd.
Is uw bedrijfswebsite niet zichtbaar op Google?
Laat hem met ons op pagina 1 ranken!
- Pagina 1-positie op Google voor gerichte zoekwoorden
- Sta op nummer 1 op uw lokale kaarten
- Meer merkbetrokkenheid & meer omzet
Geavanceerde tactieken: SEO-technieken inzetten voor lokale dominantie
Linkbuildingtactieken worden, bekeken door een lokale bril, krachtige instrumenten voor strategische groei. Maar ze werken alleen in uw voordeel als uw strategie structuur heeft. De onderstaande strategieën zijn bedoeld om uw campagne te structureren en u te helpen uw inspanningen helder, snel en zonder verspilde moeite in te zetten.
Concurrentie- en kansenanalyse
- Voer een audit uit van alle backlinks van concurrenten die lokaal goed scoren, om te zien waar uw bedrijf lokale backlinks vandaan kan halen.
- Door uw concurrenten te analyseren, kunt u beoordelen welke soorten backlinks zij hebben opgebouwd die ook voor uw eigen bedrijf kunnen werken (lokale blogs, bedrijvengidsen en/of nieuwsgerelateerde kansen).
- Niet alle backlinks van concurrenten hoeft u na te bootsen, maar ze geven wel inzicht in waar u kunt aankloppen.
Merkvermeldingen zonder link + links terugwinnen
- Merkvermeldingen zonder link terugwinnen is een zeer duidelijke kans om links op te bouwen.
- Monitor vermeldingen van uw merk op lokale sites met tools zoals BrandMentions, Google Alerts enzovoort.
- Neem contact op met de eigenaren van deze websites of de auteurs van de merkvermeldingen zonder link en vraag hen hyperlinks toe te voegen voor betere toegankelijkheid.
Interne links + monitoring
- Bij lokale linkbuilding is een sterke interne linkstructuur belangrijk, omdat Google daardoor begrijpt hoe uw lokale SEO-pagina gestructureerd is en welke hiërarchie deze heeft.
- Als ondernemer moet u een intern linkplan opstellen dat relevante blogberichten koppelt aan belangrijke dienst- en locatiepagina's, zodat u de linkautoriteit op een passende en effectieve manier verdeelt.
- Sterkere lokale linkprofielen ontstaan door geavanceerdere tactieken toe te passen.
- Denk er bij het opbouwen van uw lokale linkprofiel aan om de ROI te meten en meetwaarden te ontwikkelen.
Wanneer u al deze stappen hebt gezet, rest alleen nog de bedrijfsresultaten te analyseren nadat u alle backlinks hebt verzameld.
Lukt het niet om omzet te genereren?
Laat betaalde advertenties uw zorgen omzetten in zakelijk succes!
- Trek een gerichte potentiële doelgroep aan
- Hoog conversiepercentage
- Hoger rendement op investering (ROI)
Meten wat telt: de ROI van uw lokale linkbuilding bijhouden
Door uw prestaties regelmatig te meten, ziet u welke strategieën werken, hoe u ze kunt verbeteren en welke impact uw inspanningen hebben op het succes van uw bedrijf. Wat backlinks betreft, is het totale aantal verworven links niet belangrijker dan de respons die u met die backlinks hebt behaald
- Volg uw backlinkprofiel: met een SEO-tool kunt u bijhouden hoeveel nieuwe backlinks u momenteel verwerft, wat de autoriteit (oftewel PageRank) is van de domeinen die naar u linken en welke ankerteksten daarbij worden gebruikt. Zo krijgt u een duidelijk beeld van de gezondheid en groei van uw backlinkprofiel.
- Verwijzingen: Google Analytics 4 geeft gebruikers toegang tot rapporten over verkeersacquisitie, waarmee ze kunnen bepalen waar verwijzingsverkeer vandaan komt. Deze rapporten moeten vooral worden gebruikt om de lokale websites te identificeren die bezoekers naar u sturen, zodat u deze bezoekers een hogere mate van betrokkenheid kunt bieden (dat wil zeggen: langer op uw website blijven, meerdere pagina's bekijken en conversies voltooien).
- Rankings op lokale zoekwoorden: het belangrijkste doel van lokale SEO is ervoor te zorgen dat uw website verschijnt wanneer een potentiële klant naar uw bedrijf zoekt. Om dit doel te bereiken, kunt u meten hoe goed uw website scoort op de belangrijkste geografisch gerichte zoekwoorden (zoals “tandarts in [stad]” of “onderhoud airco bij mij in de buurt”).
Laatste do's en don'ts voor lokale linkbuilding:
Het opbouwen en onderhouden van een krachtige, langdurige lokale linkbuildingcampagne vraagt om een voortdurende toewijding aan de kernprincipes waarop uw lokale linkbuildingcampagne rust. Echt succes als lokale linkbuilder vereist het vermogen om op een oprechte, betekenisvolle manier betrokken te zijn en waarde te bieden aan uw gemeenschap, in plaats van zoekmachinealgoritmen te manipuleren. Deze laatste reeks do’s en don’ts dient als algemeen kader voor het ontwikkelen van een levensvatbare, langetermijnstrategie voor lokale linkbuilding.
| WEL DOEN | NIET DOEN |
|---|---|
| Zoek naar relevantie, niet alleen naar domeinstatistieken. Een link van een kleine, hyperlokale blog kan waardevoller zijn dan een link van een irrelevante site met hoge autoriteit. | Irrelevante betaalde links kopen. Het kopen van links is in strijd met de richtlijnen van Google en kan tot straffen leiden. Richt u op het op natuurlijke wijze verdienen van links. |
| Richt u op het opbouwen van echte relaties. De beste links zijn een natuurlijk bijproduct van oprechte betrokkenheid bij de gemeenschap en samenwerkingen. | Ankerteksten overoptimaliseren met zoekwoorden. Uw ankertekstprofiel moet er natuurlijk uitzien, met een mix van uw merknaam, URL en algemene termen, niet alleen exact-match-zoekwoorden. |
| Zorg voor 100% NAP-consistentie. De naam, het adres en het telefoonnummer van uw bedrijf moeten online overal identiek zijn om vertrouwen bij zoekmachines op te bouwen. | Op slechts één tactiek vertrouwen. Een gezond linkprofiel is divers. Gebruik een mix van strategieën, van bedrijvengidsen en sponsoring tot content en pr. |
| Ga hyperlokaal. Richt u op linkmogelijkheden in uw eigen wijk of werkgebied om de sterkst mogelijke geografische signalen op te bouwen. | ‘Nofollow’-links of vermeldingen zonder link negeren. Deze leveren nog steeds aanzienlijke merkbekendheid, verwijzingsverkeer en signalen van lokale bekendheid op. |
Uiteindelijk is lokale linkbuilding een verlengstuk van uw algehele inspanningen op het gebied van merkopbouw en betrokkenheid bij de gemeenschap. Het is een doorlopend proces dat authenticiteit, relatieopbouw en de inzet om een waardevol onderdeel van uw lokale ecosysteem te zijn beloont. Voor bedrijven die hun lokale markt serieus willen domineren, is deze strategische aanpak onmisbaar. Samenwerken met een gespecialiseerd bureau zorgt voor een professionele uitvoering die resultaten versnelt en een blijvend concurrentievoordeel oplevert.
