Inhoudsopgave
Als u wilt ontdekken hoe u de biedstrategie in Google Ads wijzigt om het meeste uit uw Google Ads-budget te halen, dan bent u hier aan het juiste adres.
Onze gids helpt u niet alleen bij het wijzigen van biedstrategieën, maar behandelt ook de basis en geavanceerde technieken waarmee u de prestaties van uw advertentiecampagnes kunt verbeteren.
Dus laten we zonder verder te wachten beginnen.
De basis van biedstrategieën
Stel dat u een webwinkel hebt die handgemaakte sieraden verkoopt. Uw sieradencollectie is uniek en prachtig, maar bereikt uw doelklanten nauwelijks. Daarom besluit u Google Ads eens te proberen.
U begint met een klein budget en Google gebruikt dat geld om uw sieradenadvertenties aan potentiële klanten te tonen. Om dat mogelijk te maken, moet u iets begrijpen wat een “biedstrategie” wordt genoemd.
Google bepaalt of uw advertenties worden weergegeven door uw biedstrategie te analyseren. Die vertelt Google hoeveel u bereid bent te betalen voor elke klik op uw advertentie.
Laten we nu naar de biedstrategie kijken, waarvan er twee soorten zijn:
- Handmatige biedstrategie
- Geautomatiseerde biedstrategie
Bij handmatig bieden kunt u de biedprijs bepalen en uw limiet instellen, bijvoorbeeld $ 1 per klik. Automatisch bieden is flexibeler. U hoeft Google alleen uw doelen te vertellen, zoals meer verkopen of websitebezoekers, en Google gebruikt zijn geavanceerde algoritmen om de biedingen voor u in te stellen. We leggen ze later in detail uit.
Intussen rijst de vraag: waarom zou u uw biedstrategie wijzigen? Stel dat uw bedrijf nieuwe hoogten bereikt. In dat geval wilt u uiteraard meer budget aan advertenties besteden. Misschien wilt u overstappen op een strategie die uw verkopen stimuleert.
Of u wilt gewoon uw merknaam promoten. De juiste strategie kan een groot verschil maken. Ze helpt u uw advertentiebudget te beheersen en tegelijkertijd uw beoogde doelen te bereiken.
Hoe wijzigt u de biedstrategie in Google Ads?
Nu u de basis kent, gaan we bekijken hoe u uw biedstrategie in Google Ads kunt wijzigen.
Het goede nieuws is dat het een vrij eenvoudig proces is.
- Log eerst in op uw Google Ads-account.
- U komt terecht op het Google Ads-dashboard; klik hier op het tabblad ‘Campagnes’.
- Selecteer de campagne waarvoor u de biedstrategie wilt wijzigen.
- Zoek het tabblad Instellingen en kies ‘Instellingen’. Hier vindt u tal van instellingsopties voor de betreffende campagne.
- Zoek onder het tabblad Instellingen naar de optie ‘Bieden’.
- Zoek nu naar ‘Biedstrategie’ en klik op de knop ‘Bewerken’ om wijzigingen aan te brengen in de huidige advertentiestrategie.
- Hier vindt u veel strategieën, zoals Handmatige CPC, Conversies maximaliseren, Conversies maximaliseren en meer. Kies de strategie die aansluit bij uw doelen.
Dat is alles, u bent klaar!
Zoals beloofd is het wijzigen van de biedstrategie dus vrij eenvoudig, maar de grootste uitdaging is om deze te optimaliseren voor de beste prestaties.
Stop dus niet hier en lees verder voor meer informatie over de biedstrategie van Google Ads.
De verschillende soorten biedstrategieën begrijpen
Laten we de bespreking voortzetten met een online juwelier als voorbeeld. Om meer klanten te bereiken voor uw online juwelierszaak, kunt u verschillende benaderingen kiezen. U kunt proberen uw website aan een breed publiek te tonen in de hoop dat iemand interesse krijgt in uw producten. Of u kunt zich richten op mensen die al actief online naar sieraden zoeken.
Om een van deze doelen te bereiken, kunt u de twee hoofdcategorieën van biedstrategieën voor advertenties van Google gebruiken die we eerder hebben genoemd.
Laten we eerst de handmatige methode bespreken.
1. Handmatig bieden
Met handmatig bieden bepaalt u hoeveel u wilt betalen voor elke persoon die op uw advertentie klikt. U wilt bijvoorbeeld geen cent meer betalen dan uw vaste prijs van $ 1 per persoon. Technisch gezien legt u de prijs per klant vast.
Hoe werkt het?
Bieden met maximale CPC (kosten per klik): zoals eerder vermeld, kunt u bij deze methode het maximumbedrag per klik instellen. Dit kan zeer gunstig zijn als u kunt inschatten hoeveel elke klik waard is voor uw bedrijf.
Voor wie is het geschikt? Als u een klein aantal campagnes beheert omdat die eenvoudig te monitoren zijn, dan kiest u voor handmatig bieden. U kunt er ook voor kiezen als u een beperkt advertentiebudget hebt of een specifieke doelgroep wilt bereiken.
2. Automatisch bieden
Laten we nu de geavanceerde methode bekijken. Als u een krappe planning hebt en niet genoeg tijd om uw biedingen voortdurend te beheren, kunt u automatisch bieden inzetten. Dit is een ideale keuze, zelfs voor beginners. In tegenstelling tot handmatig bieden zijn er veel soorten.
Hier zijn enkele bekende strategieën die u kunt gebruiken afhankelijk van uw doel:
Doel: websiteverkeer en naamsbekendheid genereren
Als uw belangrijkste doel is om websiteverkeer en naamsbekendheid te vergroten, kies dan de strategie ‘Klikken maximaliseren’. Deze strategie kan worden gebruikt door nieuwe adverteerders of door wie bekendheidscampagnes voor nieuwe producten wil lanceren. De strategie Klikken maximaliseren is ook gunstig voor wie een assortiment producten heeft.
Doel: zo veel mogelijk conversies behalen
Als u echt vertrouwen hebt in uw producten, kies dan gerust de strategie ‘Conversies maximaliseren’. Deze helpt u uw advertenties te optimaliseren voor gerichte conversies. De strategie Conversies maximaliseren is de perfecte keuze voor gevestigde bedrijven die conversietracking hebben ingesteld. U kunt het ook proberen als uw bedrijf nog niet gevestigd is, maar u wel een goed productassortiment hebt.
Doel: conversies behalen tegen specifieke kosten
Dit is een van de meest unieke functies van Google Ads. Met de strategie Doel-CPA stelt u de kosten per acquisitie in. Dat betekent dat u eenvoudig de doelkosten kunt bepalen die u bereid bent te betalen voor elke conversie. Nadat u het juiste bedrag hebt ingesteld, kunt u achteroverleunen. Google past uw biedingen automatisch aan en helpt u conversies te behalen volgens uw doelkosten.
U kunt de strategie Doel-CPA voor uw bedrijf gebruiken als u een goed inzicht hebt in uw kosten voor klantenwerving. Bovendien weet u precies wat elke conversie u oplevert. De strategie is ook gunstig voor campagnes met een sterke conversiegeschiedenis.
Doel: het rendement op advertentie-uitgaven maximaliseren
U kunt de strategie ‘Doel-ROAS’ gebruiken om uw rendement op advertentie-uitgaven te verhogen. Stel dat u $ 5 aan verkopen wilt genereren nadat u $ 1 aan advertenties hebt uitgegeven. Google optimaliseert uw biedingen automatisch zodat u uw doel-ROAS kunt behalen. Deze strategie kan worden ingezet door bedrijven die het nuttig vinden om statistieken voor het rendement op advertentie-uitgaven in te stellen en bij te houden. Zet deze strategie daarnaast gerust in als uw campagnes vooral gericht zijn op het genereren van verkopen en omzet.
Doel: handmatig en geavanceerd bieden tegelijk benutten
Misschien denkt u erover een evenwichtige aanpak te proberen. Gelukkig heeft Google Ads een optie waarmee u zowel handmatige als geavanceerde biedstrategieën kunt benutten. Deze strategie heet ‘Geoptimaliseerde CPC (eCPC).’
U hoeft alleen een maximumbod in te stellen, en Google past uw biedingen volgens zijn algoritme naar boven of beneden aan. Hebt u theoretische kennis van PPC en wilt u met die kennis geautomatiseerde advertenties uitvoeren, dan is eCPC de ideale keuze voor u. De eCPC-strategie stemt uw advertentiecampagnes nauwkeurig af voor optimale prestaties.
Basistips om uw biedstrategie te optimaliseren
U moet goed begrijpen dat alleen het gebruik van handmatige of geavanceerde biedstrategieën geen goede resultaten garandeert. U moet uw advertentiecampagne monitoren en continu optimaliseren voor betere prestaties.
Hier delen we enkele tips voor beginners die u kunt volgen voor betere resultaten:
Prestatiegeschiedenis van de campagne
Voordat u met een bepaalde biedstrategie aan de slag gaat, is het belangrijk de eerdere prestatiegegevens van uw campagne door te nemen. Die geven u snel inzicht in wat voor u werkt. Ziet u bijvoorbeeld een drastische daling in klikken na een recente biedingswijziging, dan moet u overwegen uw strategie te wijzigen of bij te stellen.
Conversietracking instellen
Om het meeste uit een geautomatiseerde biedstrategie te halen, moet u conversietracking goed hebben ingesteld. Dit wordt nog belangrijker als uw campagnes op conversies zijn gericht, zoals “Conversies maximaliseren” of “Doel-CPA.”. Door conversietracking in te stellen, kan Google Ads acties die u als waardevol definieert herkennen en de biedingen daarvoor optimaliseren.
Budgetbeheer
Zonder goed beheer zult u nooit succes boeken met uw PPC-campagne. Welke biedstrategie u ook kiest, ze moet resultaten opleveren binnen uw budgetbeperkingen. Kiest u bijvoorbeeld een agressieve strategie zoals ‘Klikken maximaliseren’, dan kan die uw hele budget opslokken als u niet oppast.
Leerfase voor nieuwe strategieën
Ondanks de enorme datasets heeft Google nog steeds wat tijd nodig om uw campagnes te begrijpen. Het kan zelfs langer duren als u overstapt op een nieuwe biedstrategie. Heb in dat geval wat geduld en verwacht geen succes van de ene dag op de andere.
Monitoring en aanpassingen
Een geautomatiseerde biedstrategie moedigt u zeker aan om hem in te stellen en te vergeten. Welke biedstrategie u ook kiest, neem de tijd om de prestaties van uw campagne te monitoren. Houd belangrijke statistieken bij, zoals klikken, conversies en kosten per acquisitie. Merkt u iets verdachts op, onderneem dan direct actie en breng de nodige wijzigingen aan.
Dit zijn dus de basisprincipes. Hopelijk zijn ze niet moeilijk toe te passen. Bent u het met ons eens, bekijk dan enkele geavanceerde technieken.
Geavanceerde technieken om uw biedstrategie te optimaliseren
Het is tijd om uw biedoptimalisatie naar een hoger niveau te tillen met geavanceerde technieken. Misschien kunt u ze niet direct benutten, maar na verloop van tijd haalt u met deze geavanceerde technieken het maximale uit uw campagnes.
Bodaanpassingen
Dit is een van de krachtigste functies van Google Ads, omdat u hiermee uw biedingen kunt verfijnen op basis van verschillende scenario's. U wilt bijvoorbeeld meer betalen voor klikken die specifiek van mobiele apparaten komen of tijdens piekuren voor winkelen. Met deze techniek kunt u uw advertentiebudget efficiënt plannen.
Portfoliobiedstrategieën
Het beheren van meerdere advertentiecampagnes is een vrij lastig proces. Zoekt u de beste oplossing, dan is een portfoliobiedstrategie het proberen waard. Hiermee kunt u een groep vergelijkbare campagnes maken en één biedstrategie voor de hele groep toepassen. Het helpt u niet alleen tijd te besparen, maar u haalt ook het meeste uit uw kleine inspanningen.
Optimalisatie van conversiewaarde
Gebruikt u een geautomatiseerde biedstrategie om conversies te behalen, dan kunt u nog een stap verder gaan door verschillende waarden toe te kennen aan verschillende conversietypen. U ontdekt bijvoorbeeld dat één aankoop veel belangrijker is dan een aanmelding voor de nieuwsbrief. Met optimalisatie van de conversiewaarde geeft Google Ads bij het bieden voorrang aan conversies die belangrijk zijn voor uw bedrijf.
Met andere woorden: u kunt verschillende prijsniveaus voor uw product instellen op basis van de materialen en andere kenmerken.
Google Ads-scripts benutten
De meesten van u zullen verbaasd zijn te horen dat u scripts kunt uitvoeren voor uw advertentiecampagnes. Deze functie is zeker bedoeld voor gevorderde gebruikers, en zij kennen haar uiteraard. Waar het om gaat, is dat u het ook eens moet proberen, al is het maar om te zien hoe het uw hele strategie kan veranderen.
Wat doet het dan?
Met Google Ads-scripts kunt u bodaanpassingen automatiseren op basis van vooraf ingestelde regels. De scriptfunctie van Google Ads is ideaal voor het beheren van grote of complexe campagnes, maar het addertje onder het gras is dat u eerst moet leren programmeren. Aangezien u hier bent, is het duidelijk dat u niet veel kennis van Google Ads hebt of een beginner bent. Begin uw traject dus niet met geavanceerde technieken, maar zorg eerst dat u de basis beheerst.
Wat betreft de vraag welke advertentiestrategie de beste is: verspil geen energie aan het zoeken naar het antwoord. De sleutel is blijven experimenteren met verschillende datasets. Houd nauwlettend bij wat voor u het beste werkt en wat niet. Met voortdurende inzet en slim werken zult u de optimalisatie van de grote strategie zeker onder de knie krijgen.
Waarom een bedrijf voor advertentiebeheer inschakelen?
Hoewel het hele artikel erop gericht was u in staat te stellen uw Google Ads-biedstrategieën zelf te beheren, raden we u toch aan een bedrijf voor advertentiebeheer in te schakelen. U weet zelf het beste dat het, wanneer u zich op de groei van uw bedrijf richt, soms beter is andere zaken voorrang te geven boven leren.
En hier kan het inschakelen van een PPC-bedrijf een strategische zet zijn als:
Tijdsbeperkingen
Een bedrijf runnen is op zich al een grote uitdaging. Daarbij is het voor u misschien niet haalbaar om nog een vaardigheid te leren. Aan de andere kant vergt het beheren van advertentiecampagnes tijd en moeite. Hebt u een zeer krappe planning, dan moet u dus een bedrijf inhuren dat al uw kopzorgen rond advertentiebeheer kan wegnemen.
Expertise en ervaring
Bedrijven voor advertentiebeheer beschikken over jarenlange ervaring en expertise. Ze hebben een groot team van experts die op de hoogte blijven van de nieuwste strategieën en algoritmen. Ze zorgen ervoor dat uw advertentiecampagnes u de hoogste ROI en ROAS opleveren door gebruik te maken van de nieuwste functies en best practices.
Verbeterde prestaties
Een professioneel bedrijf voor advertentiebeheer zoals Softtrix beheert de advertentiecampagnes van meerdere klanten. Daardoor kan het de meest geschikte beslissingen nemen voor uw advertentiecampagnes. Zulke bedrijven staan erom bekend verborgen kansen te ontdekken en te optimaliseren, zodat u meer klikken, meer conversies en een hoge ROI behaalt.
Schaalbaarheid van campagnes
U voelt zich misschien prima bij het beheren van uw kleinschalige advertentiecampagne, maar hoe pakt u het aan wanneer uw bedrijf groeit? Voor een ononderbroken ROI moet u een bedrijf voor advertentiebeheer inhuren. De belangrijkste reden is dat zij complexe advertentiecampagnes feilloos kunnen beheren.
A/B-testen en data-analyse
A/B-testen klinkt eenvoudig, maar in werkelijkheid is het dat niet. U moet op kleine details letten om te ontdekken wat voor u werkt en wat niet. A/B-testen vereist het analyseren van enorme hoeveelheden data, wat voor één persoon soms onmogelijk is. Door professionals in te huren, bent u verzekerd van de beste datagedreven resultaten.
Campagnemonitoring en rapportage
Hoe vaak bekijkt u rapporten en advertentieprestaties? We durven te wedden dat dat te weinig is. Bedrijven voor advertentiebeheer hebben doorgaans een apart team dat de advertentiecampagnes van hun klanten voortdurend monitort. Ze delen regelmatig rapporten en campagneprestaties met u op een eenvoudige en begrijpelijke manier.
Toegang tot gespecialiseerde tools
Professionele advertentiebedrijven maken gebruik van speciale tools en software voor advertentiebeheer waarmee ze gedetailleerdere inzichten krijgen en taken kunnen automatiseren. U kunt eenvoudig profiteren van de kracht van deze tools en software zonder er zelf rechtstreeks in te investeren.
Conclusie
Een goed geoptimaliseerde advertentiecampagne kan de winst van uw bedrijf naar een hoger niveau tillen. Nu is het aan u of u uw advertenties zelf wilt beheren of professionals in advertentiebeheer zoals Softtrix wilt inhuren. We hebben u beide opties gegeven, dus neem uw beslissing weloverwogen en houd daarbij de groei van uw bedrijf in gedachten.
