Gebruikt uw CMS-website nog Universal Analytics? Dan is het tijd om over te stappen op de ‘volgende generatie analytics’: Google Analytics 4. Het verzamelt realtime, op gebeurtenissen gebaseerde gegevens van websites en apps en geeft waardevolle inzichten in uw websiteverkeer en het gedrag van uw publiek. Belangrijker nog: deze krachtige webanalysetool vervangt Universal Analytics op 1 juli 2023.
Bent u nog niet overgestapt? Dan leest u hier alles wat u moet weten om uw CMS-website met Google Analytics uit te rusten.
Waarom overstappen van Universal Analytics naar Google Analytics 4?
Hoewel Google Analytics 4 Universal Analytics in 2023 vervangt, zijn er vier belangrijke verschillen die de overstap extra de moeite waard maken.
- Voorspellende statistieken: Google gebruikt een machine-learningmodel voor realtime voorspellende analyses die helpen het toekomstige gedrag van gebruikers nauwkeurig te voorspellen.
- Meting over meerdere platforms: met Google Analytics 4 kunt u op gebeurtenissen gebaseerde gegevens van uw website en mobiele apps verzamelen en analyseren, inclusief Android en iOS.
- Tracking op basis van gebeurtenissen: in tegenstelling tot tracking op basis van sessies biedt Google Analytics tracking op basis van gebeurtenissen, waarmee u het gedrag van gebruikers op uw website of in uw app en conversies kunt meten. Zo krijgt u een volledig beeld van de klantreis.
- Privacy-instellingen: de geavanceerde privacyinstellingen zorgen ervoor dat gebruikersgegevens op een ethische en discrete manier worden verzameld.
Waarom Google Analytics 4 instellen voor uw CMS-website?
Voor elke bedrijfs- of app-eigenaar is het cruciaal om het verkeer en het gebruikersgedrag op de website of app bij te houden. Het meten van consumentengedrag en het afleiden van zinvolle inzichten daaruit vraagt echter om krachtige analysetools zoals Google Analytics.
Daarom zou u moeten overwegen Google Analytics 4 in te stellen:
- Nieuwe functies: Google Analytics versie 4 biedt opvallende functies zoals het importeren van gegevens, het bewerken van gebeurtenissen, migratietools, levenscyclusrapportage en cross-domainrapportage.
- Klantgerichte data: GA4 biedt nu geavanceerdere rapportage die helpt slimmere inzichten te halen uit de interacties van gebruikers met uw website. Hiermee kunt u een gebruiker volgen – van acquisitie tot retentie en via conversie. Deze informatie kan zeer effectief zijn bij het ontwikkelen van een beproefde marketing- of brandingstrategie.
- Analyses op basis van machine learning: de basis van Google Analytics 4 is kunstmatige intelligentie & machine learning. Dit helpt trends te herkennen op basis van diepgaande analyses en stelt u in staat weloverwogen beslissingen te nemen.
- Doelgroepintegratie met Google Ads: met GA4 kunt u doelgroepen van het hele web en internet opbouwen en integreren. De doelgroeplijst wordt automatisch bijgewerkt om een gebruiker toe te voegen, te kwalificeren of te verwijderen op basis van diens activiteit op uw website of app. Zo wordt gewaarborgd dat een gebruiker die van de lijst is verwijderd, niet opnieuw wordt getarget met Google Ads.
- Gedetailleerde controle over gebruikersgegevens: GA4 heeft een gedetailleerdere toestemmingsmodus voor websites die toestemming van eindgebruikers moeten vragen voor het verzamelen en analyseren van gegevens. Hiermee kunt u afzonderlijke toestemming verkrijgen voor Google Ads en Google Analytics.
- Gebeurtenissen volgen zonder code: als u Universal Analytics hebt gebruikt, weet u dat elke vorm van event tracking extra verwerking vereiste. Dat ging gepaard met enige vertraging en de gegevens waren soms niet dezelfde dag beschikbaar. GA4 introduceert echter functies zonder code die het voor website-eigenaren eenvoudiger maken om acties in de app en op de site in realtime te volgen en te analyseren. Bovendien hoeft u geen event tracking in te stellen of code toe te voegen in Google Tag Manager.
- Beter georganiseerde rapportage: anders dan bij Universal Analytics zijn de rapporten in Analytics 4 beter georganiseerd. Google heeft alle rapporten uit de webbèta en de app opnieuw ingedeeld, wat snellere en beter onderbouwde beslissingen mogelijk maakt. Er zijn ook enkele toevoegingen gedaan en de focus ligt nu meer op de levenscyclus van de klant.
Met het moderne rapportagesysteem kunnen gebruikers diep ingaan op specifieke onderdelen van de klantreis. Zo kunt u het rapport gebruikersacquisitie gebruiken om de belangrijkste kanalen te vinden die nieuwe klanten aanbrengen. Daarnaast kunt u de rapporten over retentie en betrokkenheid gebruiken om de verschillende acties te analyseren die klanten tijdens deze reis ondernemen.
Meer informatie over Google Analytics 4.
Welke platforms ondersteunen Google Analytics 4?
Wat als mijn CMS-platform Google Analytics 4 niet ondersteunt?
Hoewel Google Analytics 4 al twee jaar geleden werd geïntroduceerd, ondersteunt slechts een handvol CMS-platforms het. Als uw website is gebouwd op een CMS-platform zonder native ondersteuning, kunt u de volgende stappen volgen om Google Analytics in te stellen:
1. Open de functie voor aangepaste HTML van uw CMS-platform of websitebouwer en tag uw site handmatig. Dat betekent echter niet dat u de ‘G-’-ID gewoon plakt in het veld dat het CMS-Analytics-integratieplatform biedt.
Elk platform heeft eigen instructies die u moet volgen om Google Analytics 4 in te stellen. Zoek uw CMS-platform in de lijst en volg de instructies stap voor stap om GA4 voor uw platform in te stellen.
2. Zodra u de stappen hebt voltooid, kunt u de website instellen door uw Google-tagfragment (gtag.js) handmatig in het veld voor aangepaste HTML van uw CMS-platform te plakken. Het is echter beter als het platform native ondersteuning biedt en de ‘G-’-ID accepteert. Daarvoor moet u contact opnemen met het technische ondersteuningsteam van uw CMS-platform en aangeven dat u wilt dat het platform GA4 ondersteunt via een moderne Google-tag. Met native ondersteuning van uw CMS-platform kunt u profiteren van alle verbeteringen rond Google Analytics die het platform in de toekomst biedt. Als uw CMS-platform of websitebouwer echter geen functie voor aangepaste HTML heeft en een ‘UA-’-ID vereist, moet u een Universal Analytics-property instellen. Daarmee krijgt u een unieke ‘UA-’-ID die u invoert in het Google Analytics-veld van uw CMS-platform.
Lukt het niet om omzet te genereren?
Laat betaalde advertenties uw zorgen omzetten in zakelijk succes!
- Trek een gerichte potentiële doelgroep aan
- Hoog conversiepercentage
- Hoger rendement op investering (ROI)
Conclusie
Het nieuwe en geavanceerde Google Analytics 4 geeft website-eigenaren en marketeers een vollediger beeld van hoe doelgroepen via verschillende kanalen en apparaten met hun bedrijf omgaan. Het biedt een holistische, multichannelblik op de klantreis en levert de data voor voorspellende marketing. Zo kunt u op basis van deze inzichten efficiëntere en beter uitvoerbare marketingstrategieën opbouwen.
Google Analytics 4 wordt de toekomst van analytics; daarom kan het migreren van uw CMS-website naar dit platform waardevolle inzichten opleveren. Bovendien is overstappen op Analytics 4 vanaf 1 juli 2023 verplicht. Neem voor het instellen van Google Analytics 4 contact op met een expert.
