يتمثل التحدي الحاسم لأي موقع تجارة إلكترونية في أن يُكتشف عبر محركات البحث. فمع تزايد عدد الأشخاص الذين يبحثون عن المنتجات أو الخدمات عبر الإنترنت، تتنافس آلاف المتاجر الإلكترونية على جذب انتباه العملاء وتحقيق ظهور أعلى في محركات البحث.
إن امتلاك موقع إلكتروني جيد الهيكلة يضم منتجات عالية الجودة أمر ضروري، لكن هذين العاملين قد لا يكفيان لجذب العملاء. فإذا لم تظهر منتجاتك في أعلى نتائج البحث للاستعلامات ذات الصلة، فقد لا يكتشف المشترون المحتملون نشاطك التجاري عبر الإنترنت أبدًا.
تفسّر Google محتوى الموقع الإلكتروني وهيكله وتحللهما لترتيبه بفعالية. وهي تمنح الأولوية للمواقع جيدة الهيكلة لأنها سهلة الفهم، مما يزيد فرص ظهور علامتك التجارية في نتائج البحث ذات الصلة.
وهنا تبرز أهمية السيو لمواقع التجارة الإلكترونية. فهو يساعد المتاجر الإلكترونية على تحسين ظهورها في البحث من خلال تسهيل فهم محركات البحث لمحتوى مواقعها وهيكلها.
تابع القراءة لتفهم كيف يعمل السيو لمواقع التجارة الإلكترونية، مع استراتيجيات مثبتة يمكنها تحسين ظهور المتجر الإلكتروني وجذب جمهور ملائم.
أهم النقاط
- يجعل سيو التجارة الإلكترونية متجرك أكثر ظهورًا في نتائج البحث.
- تسهّل نية البحث والبحث عن الكلمات المفتاحية إنشاء صفحات ويب تلبي متطلبات العملاء.
- يسهّل الهيكل الواضح للموقع على المستخدمين ومحركات البحث العثور على الصفحات المهمة.
- يجب أن تحتوي صفحات المنتجات والفئات على معلومات مفيدة.
- يمكن أن يسهم السيو التقني والربط الداخلي، إلى جانب تقديم محتوى مفيد، في تحقيق ظهور طويل الأمد في نتائج محركات البحث.
- يجب تقييم نتائج السيو من خلال الظهور وإجراءات المستخدمين وأداء الأعمال.
ما هو سيو التجارة الإلكترونية؟
لنفترض أن متجرك الإلكتروني يقدم منتجات ممتازة بأسعار معقولة، ولكن إذا لم يتمكن الجمهور من العثور عليه عبر الإنترنت عند البحث عن مصطلحات ذات صلة، فقد يصعب جذب العملاء المحتملين.
ولهذا السبب يُعد سيو التجارة الإلكترونية مهمًا.
إذن، ما الذي يتضمنه سيو التجارة الإلكترونية أساسًا؟ إنه عملية تحسين المتجر الإلكتروني بحيث تعرض صفحات نتائج محركات البحث (SERP) الصفحات المهمة للموقع في أعلى النتائج.
والغرض الرئيسي منه هو مساعدة محركات البحث على فهم ما يقدمه موقعك وكيف يمكن أن يكون مفيدًا لعملية بحث محددة.
وفقًا لـHubSpot، فإن نسبة كبيرة من المستخدمين لا تتجاوز الصفحة الأولى من نتائج البحث. وهذا يجعل الظهور في البحث مهمًا بشكل خاص للشركات التي تتنافس عبر الإنترنت.
يحتوي موقع التجارة الإلكترونية على أنواع مختلفة من الصفحات، مثل:
- الصفحة الرئيسية
- صفحات الفئات
- صفحات المنتجات
- صفحات العلامات التجارية
- منشورات المدونة
- أدلة الشراء وغيرها من المحتوى المفيد
تؤدي كل صفحة وظائف مختلفة. فعلى سبيل المثال، تتيح صفحات الفئات للمستخدمين تصفح مجموعة من المنتجات ذات الصلة، بينما تقدم صفحات المنتجات معلومات مفصلة عن منتج محدد.
لنفترض أنك تدير متجرًا إلكترونيًا للأحذية الرياضية. قد يبحث الناس بطرق مختلفة وفقًا لاحتياجاتهم.
قد يبحث شخص ما عن “أحذية جري للرجال”، بينما قد يبحث شخص آخر عن “أفضل أحذية جري للرجال بأقل من 1000”.
يجب أن يحتوي موقعك على صفحات ذات صلة تطابق عمليات بحث المستخدمين. فصفحة الفئة تساعد المستخدمين على تصفح أنواع مختلفة من الأحذية، في حين تقدم صفحة المنتج تفاصيل عن منتج محدد.
ويتضمن سيو التجارة الإلكترونية تحسين هذه الصفحات حتى تتمكن محركات البحث من فهمها بشكل أفضل ويتمكن المستخدمون من العثور بسهولة على المعلومات أو المنتجات التي يبحثون عنها.
كيف ترتّب Google متاجر التجارة الإلكترونية عبر الإنترنت؟
هناك عدة معايير لتقييم المواقع الإلكترونية وتحديد ما إذا كانت الصفحة مفيدة وذات صلة بالمستخدمين أم لا.
- الصلة: يجب أن تتطابق صفحات المنتجات في الموقع مع ما يبحث عنه المستخدمون.
- جودة المحتوى: من المهم إنشاء محتوى مفيد ودقيق بدلًا من صفحات مملة ذات أوصاف متشابهة.
- موثوقية الصفحة: يمكن أن تساعد المواقع الموثوقة وذات الصلة التي ترتبط بصفحاتك في بناء المصداقية.
- المعايير التقنية: من المهم أيضًا أن يكون الموقع سهل الاستخدام وسريع التحميل ويعمل جيدًا على الأجهزة المحمولة.
لماذا يُعد السيو مهمًا للتجارة الإلكترونية؟
تمنح محركات البحث الأولوية للمواقع التي توفر تجربة مستخدم إيجابية. وإليك بعض المزايا الرئيسية لتطبيق السيو على المتجر الإلكتروني:
يساعد السيو المستخدمين في العثور على متجرك عبر الإنترنت:
تتمتع الصفحات المحسّنة جيدًا بفرصة أفضل لاحتلال مراتب عالية عندما يبحث المستخدمون عن منتجات أو خدمات نشاطك التجاري.
تجربة مستخدم أفضل:
المستخدمون غير صبورين. والموقع السريع وسهل التصفح يسهّل عليهم استكشاف المنتجات دون صعوبات لا داعي لها.
جذب المزيد من الزيارات ذات الصلة:
يساعدك السيو على ربط موقعك بالمستخدمين الذين يبحثون بالفعل عن المنتج أو الخدمة المرتبطة بما تقدمه.
زيادة الوعي بالعلامة التجارية:
يتيح لك الظهور المنتظم في نتائج البحث ذات الصلة تعريف المزيد من العملاء بمتجرك وتعزيز فهمهم لنشاطك التجاري.
كيفية تحسين موقع التجارة الإلكترونية لمحركات البحث
بدءًا من فهم ما يبحث عنه العملاء وصولًا إلى تحسين أداء الموقع الإلكتروني وإنشاء محتوى مفيد، يمكن لكل عنصر أن يسهم في تحسين الظهور في نتائج البحث.
إليك بعض الطرق المهمة لتحسين موقع التجارة الإلكترونية لمحركات البحث:
4.1 ابحث عن الكلمات المفتاحية للتجارة الإلكترونية وافهم نية البحث
افهم الكلمات أو المصطلحات التي يكتبها المستخدمون عند البحث عن المنتجات أو الخدمات. فالمستخدمون الذين يمتلكون معرفة واسعة بموضوع معين قد يستخدمون في استعلامات البحث مصطلحات مختلفة عن تلك التي يستخدمها شخص جديد على الموضوع.
على سبيل المثال، قد يبحث بعض المستخدمين عن “charcuterie” بينما يبحث آخرون عن “لوح الأجبان”. ويمكن أن يساعدك فهم هذه الاختلافات في سلوك البحث على إنشاء محتوى يتوافق مع ما يبحث عنه المستخدمون، وأن يؤثر بشكل إيجابي في أداء موقعك في نتائج البحث.
لا يكفي العثور على الكلمات المفتاحية الشائعة. بل عليك أن تفهم سبب بحث المستخدمين عن مصطلح معين، وهو ما يُعرف بنية البحث. تحسين المحتوى وفقًا لنية البحث يمكن أن يُحدث فرقًا كبيرًا في استراتيجيتك ونتائجك.
على سبيل المثال، إذا كتب شخص ما على Google “كيفية اختيار أفضل أحذية الجري”، فهو يبحث عن معلومات، بينما يكون الشخص الذي يبحث عن “شراء أحذية جري رجالية” أقرب على الأرجح إلى إتمام عملية شراء.
يساعدك فهم هذا الاختلاف على اختيار الصفحة الأنسب لعملية بحث معينة. فيمكنك استهداف الكلمات المفتاحية المعلوماتية باستخدام منشورات المدونة أو أدلة الشراء، في حين قد تكون عمليات البحث الموجهة نحو المنتجات أكثر ملاءمة لصفحات الفئات أو المنتجات
4.2 أنشئ هيكلًا واضحًا للموقع الإلكتروني ملائمًا للسيو
يسهّل الموقع الإلكتروني جيد التنظيم على المستخدمين ومحركات البحث على حد سواء فهم الصفحات المهمة في الموقع. وهذا أمر مهم لمواقع التجارة الإلكترونية التي تحتوي عادةً على عدد كبير من الصفحات، مثل صفحات الفئات والفئات الفرعية وصفحات المنتجات.
إن وجود تسلسل هرمي واضح ومفهوم للموقع يساعد المستخدمين على التنقل فيه بسهولة، ويساعد محركات البحث على فهم كيفية ارتباط الصفحات المختلفة ببعضها.
يمكن أن يبدو الهيكل البسيط لموقع التجارة الإلكترونية على النحو التالي:
الصفحة الرئيسية→ الفئة→ الفئة الفرعية→ المنتج
يحسّن هذا التسلسل الهرمي تجربة المستخدم من خلال تسهيل العثور على المنتجات، ويساعد محركات البحث على فهم العلاقة بين الصفحات المختلفة داخل الموقع وأهميتها.
لفهم هذا الموضوع بشكل أعمق، يمكنك قراءة دليلنا حول كيفية تأثير قوالب التجارة الإلكترونية في قابلية الزحف والفهرسة.
4.3 حسّن صفحات الفئات والمنتجات
بالنسبة إلى أي موقع للتجارة الإلكترونية، تُعد صفحات الفئات والمنتجات بالغة الأهمية لأنها تساعد المستخدمين على العثور على المنتجات وتقييمها قبل إجراء أي عملية شراء.
يجب أن تكون صفحات الفئات بسيطة وواضحة وسهلة التصفح. وينبغي أن توفر معلومات كافية للمستخدمين ليتعرفوا على المنتجات دون أن يشعروا بالارتباك. ويجب أن تحتوي صفحة الفئة الجيدة على أسماء المنتجات ذات الصلة والصور والأسعار والتقييمات وعوامل التصفية وغير ذلك.
قد تُربك صفحات الفئات المعقدة للغاية المستخدمين وتُصعّب عليهم معرفة الخيارات المتاحة. لذلك، فإن وجود هيكل بسيط ومنطقي للفئات أمر لا غنى عنه لأي موقع للتجارة الإلكترونية.
يجب أن توفر صفحة المنتج تفاصيل كافية للعملاء ليتمكنوا من اتخاذ قرارهم. وتشمل هذه التفاصيل ما يلي:
- اسم المنتج
- وصف المنتج
- مواصفات المنتج
- سعر المنتج
- تقييمات العملاء، إن وُجدت
الممارسات التي يوصي بها Google لصفحات المنتجات والفئات
استنادًا إلى إرشادات Google للتجارة الإلكترونية، ينبغي لك:
- تقديم أوصاف غنية بالمعلومات للمنتجات تتوافق مع المصطلحات التي يستخدمها المستخدمون عند البحث عن المنتجات.
- إضافة أوصاف مفيدة إلى صفحات الفئات لتلبية عمليات البحث الأوسع عن المنتجات.
- الحفاظ على دقة معلومات المنتج، مثل السعر والتوافر، وتحديثها باستمرار.
- استخدام البيانات المنظمة ذات الصلة لمساعدة Google على فهم معلومات المنتج بشكل أفضل.
- التأكد من إمكانية اكتشاف صفحات المنتجات المهمة من خلال الروابط الداخلية والتنقل في الموقع الإلكتروني.
4.4 حسّن عناصر السيو داخل الصفحة
تتمثل الخطوة التالية في تحسين العناصر الفردية التي تتيح لمحركات البحث والمستخدمين فهم كل صفحة. ويُعرف ذلك بالسيو داخل الصفحة.
تشمل العناصر الرئيسية في السيو:
- وسوم العنوان
- الأوصاف التعريفية
- العناوين
- عناوين URL
- أوصاف المنتجات
- الصور
يوفر كل عنصر من هذه العناصر سياقًا حول الغرض من الصفحة ومحتواها.
على سبيل المثال:
- يجب أن يوضح عنوان الصفحة وعنوانها الرئيسي للمستخدمين بجلاء ما تقدمه الصفحة.
- يمكن لعنوان URL قصير ومحدد أن يسهّل فهم طبيعة الصفحة.
عندما يتعلق الأمر بأوصاف المنتجات، فمن الأفضل التركيز على تقديم معلومات قيّمة بدلًا من الإفراط في تكرار الكلمات نفسها.
موقع شركتك غير ظاهر على Google؟
اجعله في الصفحة الأولى معنا!
- ترتيب في الصفحة الأولى من Google للكلمات المفتاحية المستهدفة
- احتل المركز الأول في خرائطك المحلية
- تفاعل أكبر مع العلامة ومبيعات أكثر
- TL;DR: الهدف الرئيسي هو جعل كل صفحة واضحة وذات صلة وسهلة الفهم لكل من المستخدمين ومحركات البحث.
4.5 حسّن السيو التقني وأداء الموقع الإلكتروني
يركز بشكل أساسي على الجوانب التقنية لموقعك الإلكتروني، مثل غياب خريطة الموقع xmp وسرعة التحميل وغيرها، والتي قد تسبب مشكلات لمحركات البحث في الوصول إلى صفحتك والزحف إليها وفهمها، حتى لو كان موقعك يحتوي على محتوى ذي صلة.
بالنسبة إلى مواقع التجارة الإلكترونية، ضع في اعتبارك العناصر التالية من قائمة التحقق من السيو التقني:
- سرعة الصفحة
- التوافق مع الجوّال
- إعدادات أمان HTTPS
- روابط معطلة
- المشكلات المتعلقة بالزحف والفهرسة
على سبيل المثال، يمكن أن يؤثر الموقع الإلكتروني بطيء التحميل في تجربة المستخدم، فقد يغادر المستخدمون الموقع دون الاطلاع على المنتج. وبالمثل، إذا تعذّر على محركات البحث الزحف إلى الصفحات المهمة في موقعك، فقد لا تظهر في نتائج البحث ذات الصلة.
يعطي Google الأولوية لجعل الصفحات قابلة للوصول والفهم، لذا يجب أن يكون المحتوى والموارد المهمة متاحة لمحركات البحث حتى تتمكن من الزحف إلى موقعك وتفسيره بشكل صحيح.
من المهم مراقبة المشكلات التقنية للموقع الإلكتروني بانتظام لاكتشافها قبل أن تؤثر في تجربة المستخدم والبحث.
اطّلع على دليلنا المفصل: كيفية إصلاح مشكلات السيو التقني الشائعة.
4.6 عالج المحتوى المكرر وحدد العناوين الأساسية (Canonicalization)
تتضمن كثير من مواقع التجارة الإلكترونية صفحات ذات محتوى متشابه. ويحدث ذلك عادةً بسبب تنويعات المنتجات واستخدام عوامل تصفية الفئات وإدراج المنتجات في فئات مختلفة.
على سبيل المثال، قد تجد المنتج نفسه متاحًا على عناوين URL مختلفة. ويُحدث هذا الوضع ارتباكًا لدى محركات البحث بشأن النسخة التي يجب اعتبارها الصفحة الرئيسية.
لحل هذه المشكلة، تستخدم كثير من مواقع التجارة الإلكترونية الوسم الأساسي (Canonical). إذ يخبر الوسم الأساسي محركات البحث بالنسخة التي يجب اعتبارها الأصلية من بين الصفحات المتشابهة.
ومع ذلك، يجب تطبيق الوسم الأساسي بعناية. فالاستخدام الخاطئ للوسوم الأساسية قد يمنع الصفحات المهمة من الحصول على الظهور الذي تستحقه.
هل تواجه صعوبة في تحقيق المبيعات؟
دع الإعلانات المدفوعة تحوّل متاعبك إلى انتصارات تجارية!
- اجذب جمهورًا محتملًا مستهدفًا
- معدل تحويل مرتفع
- زيادة عائد الاستثمار (ROI)
4.7 حسّن الروابط الداخلية واستخدم البيانات المنظمة
من خلال الروابط الداخلية، يمكنك ربط صفحة من موقعك الإلكتروني بصفحة أخرى ذات صلة. ولا يساعد هذا النهج المستخدمين على التنقل في موقعك بسلاسة فحسب، بل يمكّن محركات البحث أيضًا من تحديد العلاقة بين الصفحات المختلفة.
يمكن أن تساعد بنية الروابط الداخلية الجيدة المستخدمين على التنقل بشكل طبيعي عبر موقعك الإلكتروني:
تدوينة → صفحة الفئة → صفحة المنتج
من المهم أن تكون الروابط التي تضيفها إلى موقعك ذات صلة وقيمة، لا عديمة الفائدة.
ولهذا الغرض، يمكنك استخدام البيانات المنظمة. وهي تنسيق موحد لتقديم معلومات عن الصفحة وتصنيف محتواها.
4.8 أنشئ محتوى مفيدًا للعملاء المحتملين
يمكن لمحتوى متجرك الإلكتروني أن يساعد العملاء المحتملين على العثور على نشاطك التجاري عبر الإنترنت من زوايا مختلفة طوال دورة الشراء.
هناك عدة منصات تابعة لـGoogle يمكن أن يظهر فيها محتواك، مثل نتائج البحث وخرائط Google وصور Google. ويمكن أن يساعد تقديم معلومات مفيدة وذات صلة نشاطك التجاري على الوصول إلى جمهورك المستهدف.
قبل إجراء أي عملية شراء، يطّلع العملاء على معلومات تفصيلية عن المنتج ويقارنون الأسعار ويتحققون من المواصفات ويقرؤون التقييمات.
يجب أن تتضمن مواقع التجارة الإلكترونية الخاصة بك محتوى يتعلق بما يلي:
- أدلة الشراء
- مقالات مقارنة المنتجات
- الأدلة الإرشادية
- الأسئلة الشائعة
- أدلة العناية بالمنتجات واستخدامها
عندما يتعلق الأمر بـ استراتيجية المحتوى في التجارة الإلكترونية، بدلًا من إنشاء محتوى لجذب عملاء جدد فقط، ركّز على تقديم معلومات تساعد العملاء المحتملين على فهم خياراتهم واتخاذ قرارات أفضل.
أخطاء السيو الشائعة في التجارة الإلكترونية التي يجب تجنبها
فيما يلي بعض الأخطاء الشائعة التي قد تُصعّب على محركات البحث فهم صفحاتك وتخلق تجربة سيئة للعملاء المحتملين.
تجاهل البحث عن الكلمات المفتاحية
من المهم جدًا معرفة ما يبحث عنه عملاؤك فعلًا على الإنترنت. فمن دون فهم نية العملاء، قد يصعب إنشاء صفحات ذات صلة.
استهداف الكلمات المفتاحية الخاطئة
لا يؤدي استهداف الكلمات المفتاحية ذات حجم البحث المرتفع دائمًا إلى نتائج أفضل. إذ يجب استهداف الكلمات المفتاحية بناءً على صلتها بمنتجاتك وتطابقها مع ما يبحث عنه العملاء فعلًا.
استخدام أوصاف ضعيفة أو مكررة
يجب أن تقدم صفحات المنتجات محتوى مفيدًا للمستهلكين بدلًا من المعلومات المكررة.
إنشاء صفحات مكررة غير ضرورية
قد تُحدث الصفحات ذات المحتوى أو عناوين URL المتشابهة ارتباكًا بشأن الصفحة التي يجب أن تظهر في نتائج البحث. ومن المهم الحفاظ على وضوح بنية الموقع وتجنب إنشاء صفحات منفصلة ما لم تقدم قيمة حقيقية للمستخدمين.
تجاهل مشكلات السيو التقني
من المهم تتبع المشكلات التقنية في الموقع الإلكتروني، مثل الروابط المعطلة ومشكلات الزحف وأخطاء الفهرسة. فتجاهل هذه المشكلات قد يؤثر في الظهور في نتائج البحث.
بطء تحميل الصفحات
يوصي Google بأن يتم تحميل صفحات موقعك الإلكتروني خلال 1 إلى 3 ثوانٍ.
تؤثر المواقع بطيئة التحميل سلبًا في تجربة المستخدم وقد تدفع المستخدمين إلى المغادرة. ويمكن أن تؤدي الصور الكبيرة وعناصر الموقع غير الضرورية إلى إبطاء السرعة.
إغفال مستخدمي الأجهزة المحمولة
يعتمد كثير من المستخدمين بشكل أساسي على هواتفهم الذكية في التسوق عبر الإنترنت. لذا يجب أن يكون موقعك الإلكتروني سهل التصفح وأن يعمل بسلاسة على الهواتف الذكية والأجهزة الأخرى.
نشر محتوى منخفض الجودة
يجب أن يقدم موقعك الإلكتروني معلومات ذات صلة للمستخدمين. وينبغي أن يجيب المحتوى عن أسئلة العملاء الحقيقية ويقدم معلومات مفيدة.
كيفية قياس أداء السيو في التجارة الإلكترونية
لمزيد من الوضوح في تقاريرك، قسّمنا قياس السيو لديك إلى ثلاث ركائز رئيسية.
الركيزة 1: الظهور في البحث والتفاعل باستخدام Search Console
يساعدك Google Search Console على مراقبة كيفية ظهور موقعك الإلكتروني في نتائج البحث. وتمنحك هذه الخطوة الأولى صورة واضحة عن كيفية اكتشاف المستخدمين لموقعك عبر نتائج البحث
تشمل المقاييس الرئيسية:
تحقق من مرات الظهور
توضح مرات الظهور عدد مرات ظهور صفحات موقعك الإلكتروني في نتائج بحث Google. ويمكن أن يمنحك تتبعها فكرة عن مدى ظهور منتجاتك لعملائك المحتملين.
راقب النقرات
تشير النقرات إلى العدد الدقيق للمرات التي نقر فيها المستخدمون على رابط من صفحة نتائج بحث Google لزيارة موقعك. وتساعد مقارنة النقرات بمرات الظهور على التحقق مما إذا كانت صفحاتك تجذب المستخدمين.
تحقق من نسبة النقر إلى الظهور
تُظهر CTR النسبة المئوية للمستخدمين الذين ينقرون على رابط موقعك بعد رؤيته في نتائج بحث Google. ويشير انخفاض CTR إلى أن العنوان أو الوصف لا يوضح للمستخدمين ماهية الصفحة.
الركيزة 2: إجراءات العملاء ونتائج الأعمال باستخدام Google Analytics
بعد ذلك، عليك معرفة ما يفعله هؤلاء الزوار على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك. وتستخدم الشركات Google Analytics لفهم كيفية تفاعل المستخدمين مع منصاتها الرقمية.
عليك التركيز على المجالات التالية:
تحقق من مصادر الزيارات العضوية:
يشير ذلك إلى عدد الزوار الذين يصلون فعليًا إلى موقعك من نتائج Google ومحركات البحث المجانية. ومن دون النقر على أي إعلانات، يساعد ذلك على قياس مدى فعالية استراتيجية السيو لديك بمرور الوقت.
تتبّع التفاعل مع المنتجات:
يمنحك ذلك صورة واضحة عن كيفية تفاعل زوارك مع منتجاتك. وينبغي أن تتحقق من عدد مشاهدات المنتجات التي تحصل عليها صفحتك، إضافة إلى عدد إجراءات “الإضافة إلى السلة”.
مراقبة التحويلات:
يحدث التحويل عندما يقوم الزائر بإجراء مطلوب، على سبيل المثال عندما يشتري شيئًا. ويساعد قياس التحويلات على فهم ما إذا كانت الزيارات العضوية مجدية لعملك أم لا.
راجع الإيرادات العضوية:
توضح الإيرادات العضوية حجم الأموال التي يولّدها الأشخاص القادمون عبر محركات البحث المختلفة. ويساعد ذلك على ربط أداء السيو بنتائج العمل الفعلية.
الركيزة 3: نمو السيو والأداء العام للموقع الإلكتروني باستخدام Semrush
تركز هذه الركيزة الأخيرة على ما إذا كان سيو التجارة الإلكترونية يحقق النتائج المرجوة بمرور الوقت. ويمكن أن يساعدك تتبع الأداء على تحديد مجالات التحسين
عليك التركيز على المجالات التالية:
- تتبّع ظهور الكلمات المفتاحية: راقب كيفية ظهور صفحات الفئات والمنتجات المطلوبة في نتائج البحث. فهذا يسهّل تحديد الصفحات التي تتحسن وتلك التي تحتاج إلى مزيد من التحسين.
- تحقق من أداء الموقع الإلكتروني: يجب أن يكون موقعك سهل الاستخدام. ومن المهم مراقبة سرعة تحميل الصفحات وتحديد المشكلات التقنية التي يواجهها المستخدمون أثناء تصفح المنتجات.
- راجع سلامة الموقع الإلكتروني: راقب إمكانية الوصول إلى الصفحات وأوقات الاستجابة. وابحث عن أي مشكلات تمنع ظهور صفحات الفئات أو المنتجات في نتائج البحث ذات الصلة.
أدوات أساسية لسيو التجارة الإلكترونية
في هذا القسم، سنستعرض عدة أدوات أساسية لمراقبة موقع التجارة الإلكترونية.
أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية | أدوات التدقيق التقني والزحف | أدوات التحليلات وتتبع الأداء |
|---|---|---|
| Ahrefs وSEMrush | Screaming Frog SEO Spider | Google Analytics |
| Google Keyword Planner | Google PageSpeed Insights | Semrush, SE Ranking |
| AnswerThePublic | Google Search Console | - |
خطة من 90 يومًا لتطبيق سيو التجارة الإلكترونية
يتطلب تحسين سيو التجارة الإلكترونية وقتًا ونهجًا منظمًا. ويساعدك الجدول التالي على التركيز على أهم المهام، بدءًا من بناء أساس قوي للسيو وصولًا إلى تحسين الصفحات المهمة ومراقبة نتائجك.
خطة من 90 يومًا لتطبيق سيو التجارة الإلكترونية
الأيام 1–30: بناء أساس قوي للسيو
تتمثل الخطوة الأولى في تحديد الوضع الحالي لموقعك الإلكتروني والتحقق من مجالات التحسين.
- إجراء تدقيق سيو للموقع الإلكتروني.
- مراجعة التنقل وبنية الموقع الإلكتروني.
- إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية وتحليل نية البحث.
- تحديد صفحات الفئات والمنتجات المهمة.
- التحقق من المشكلات التقنية التي قد تؤثر على الظهور في البحث.
الأيام 31–60: تحسين الصفحات المهمة
تركز الخطوة التالية على تحسين الصفحات القادرة على جذب زيارات بحث ذات صلة.
- تحسين صفحات الفئات والمنتجات المهمة.
- تحسين العناوين والعناوين الفرعية والأوصاف وعناوين URL في الموقع.
- إنشاء محتوى فريد ومفيد للمنتجات.
- تحسين الروابط الداخلية بين الصفحات ذات الصلة.
- معالجة مشكلات المحتوى المكرر والفهرسة.
الأيام 61–90: تحسين المحتوى وقياس النتائج
تركز الخطوة الأخيرة على جهودك في السيو ومراقبة تقدم عملك.
- إنشاء محتوى مفيد بناءً على استفسارات العملاء.
- تحديد فرص الحصول على روابط خلفية ذات صلة.
- مراقبة ظهور الكلمات المفتاحية والزيارات العضوية.
- تتبّع التحويلات والإيرادات العضوية.
- مراجعة الأداء وتحديد مجالات لمزيد من التحسين.
إذا كنت تخطط لحملة سيو منظمة، فإن دليلنا حول أول 90 يومًا من خدمات السيو يمكن أن يقدم لك رؤى إضافية لبناء أساس قوي وتنظيم أنشطة السيو.
الأسئلة الشائعة
عادةً ما يستغرق ذلك وقتًا لأن محركات البحث تحتاج إلى الزحف إلى موقعك وفهمه وتقييمه. وقد يختلف الإطار الزمني بحسب المنافسة وجودة الموقع والوضع الحالي لمتجرك الإلكتروني.
نعم، لكن ذلك قد يتطلب وقتًا وجهدًا متواصلًا. إذ يمكن للموقع الجديد التركيز على فئات منتجات محددة، وعمليات بحث أقل تنافسية، ومحتوى مفيد، وتجربة مستخدم قوية لبناء الظهور تدريجيًا.
من المهم تحسين كل منتج بشكل صحيح، لكن ليس من الضروري بالضرورة وضع استراتيجية منفصلة تمامًا لكل منتج. إذ يمكن للمنتجات المتشابهة اتباع عملية تحسين متسقة مع تقديم معلومات فريدة ودقيقة.
عندما يتعلق الأمر بـالسيو مقابل PPC، فإن لكل منهما غرضًا مختلفًا. فالإعلانات المدفوعة يمكن أن توفر ظهورًا فوريًا، بينما يركز السيو على بناء الظهور العضوي بمرور الوقت. وتستخدم شركات كثيرة كلا النهجين بحسب أهدافها وميزانيتها.
الخلاصة
يؤدي السيو دورًا مهمًا في إظهار متجر التجارة الإلكترونية أمام العملاء المحتملين الذين يستخدمون محركات البحث. ومع ذلك، فإن نجاح سيو التجارة الإلكترونية لا يقتصر على تكرار كلمات مفتاحية معينة أو محاولة إيجاد طرق مختصرة لتحقيق ترتيب مرتفع.
يتطلب سيو التجارة الإلكترونية نهجًا مدروسًا يشمل فهم جمهورك المستهدف، وإنشاء بنية واضحة للموقع، وتحسين صفحات المنتجات والفئات، وتحسين الأداء التقني، وتقديم محتوى مفيد.
الأمر الأهم هو مراعاة عملائك. فعندما يتمكن عملاؤك المستهدفون من العثور على المنتجات عبر الإنترنت بسهولة والتنقل في متجرك الإلكتروني دون صعوبات تقنية، فإنك تخلق تجربة مستخدم أفضل وتجعل موقعك في الوقت نفسه أسهل فهمًا لمحركات البحث.
يتطلب سيو التجارة الإلكترونية صبرًا وجهدًا متواصلًا؛ ومع ذلك، فإن بناء أساس قوي يمكن أن يدعم الظهور على المدى الطويل والزيارات ذات الصلة والنمو المستدام الشامل للأعمال.
Gurpreet Bhatt
الرئيس التنفيذي
يدير Gurpreet Bhatt شركة Softtrix Tech Solutions Pvt. Ltd. بصفته رئيسًا تنفيذيًا، وهو خبير بارع في مجال السيو. وبفضل معرفته بالقطاع والسيو، حقق Gurpreet لشركة Softtrix مكانة بارزة في التسويق الرقمي. وفي ظل قيادته أنجزت الوكالة أهدافًا لافتة، منها اعتراف Google بها كواحدة من أفضل مزودي السيو في الهند. وهو ليس مسوّقًا ماهرًا فحسب، بل معروف بنزاهته واجتهاده وشغفه بعمله.
ويلتزم بمساعدة أقرانه وزملائه ومرؤوسيه والقطاع ككل، من خلال المشاركة في النقاشات وتقديم نصائح لرفع معايير السيو والتسويق الرقمي.
