Table des matières
Qu’est-ce que le PPC ?
Le PPC, ou paiement au clic, est une stratégie marketing dans laquelle les annonceurs paient pour apparaître dans les résultats des moteurs de recherche. Les annonceurs sont facturés chaque fois qu’une personne clique sur leur annonce. Le PPC peut avoir un impact positif sur la réussite de votre entreprise ou de votre marque. C’est un moyen efficace et éprouvé d’obtenir les résultats souhaités pour votre entreprise.
Pourquoi choisir le PPC ?
C’est rentable – Grâce à une campagne de paiement au clic efficace, vous pouvez définir votre budget, l’emplacement de vos annonces et votre ciblage. Vous en avez pour votre argent, car vous ne payez que lorsqu’une personne visite votre site web. Vous pouvez investir dans des campagnes PPC en fonction des objectifs et du budget de votre entreprise.
Génère rapidement du trafic – Si votre objectif est de définir une cible pour votre entreprise, le PPC est fait pour vous. Vous pouvez cibler vos clients en fonction de leur localisation, des mots-clés, de l’heure, de la langue, etc. Les annonces de reciblage peuvent être utiles pour présenter des annonces aux personnes ayant déjà visité votre site web.
Les résultats sont faciles à suivre– Si vous vous demandez comment suivre les résultats, sachez que le suivi des performances de vos annonces PPC est ce qu’il y a de plus simple. Vous pouvez vous aider de Google Analytics pour voir comment vos annonces se comportent. Ainsi, si vous constatez que quelque chose ne fonctionne pas comme prévu, vous pouvez optimiser vos annonces pour obtenir de meilleurs résultats.
Forfait tarifaire PPC
Fonctionnalités | Essentiel | Avancé | Professionnel | Entreprise |
Budget publicitaire | $500-$2000 | $2000-$5000 | $5000-$7000 | $7500+ |
Mots-clés | Jusqu'à 50 | Jusqu'à 100 | Jusqu'à 125 | 125+ |
Réseau publicitaire | Google/ Facebook/ Microsoft | Google/ Facebook/ Microsoft | Google/ Facebook/ Microsoft | Google/ Facebook/ Microsoft |
Mots-clés négatifs | Oui | Oui | Oui | Oui |
Suivi des conversions | Oui | Oui | Oui | Oui |
Reporting mensuel avec Google Data Studio | Oui | Oui | Oui | Oui |
Annonces mobiles | Oui | Oui | Oui | Oui |
Extensions d'appel | Oui | Oui | Oui | Oui |
Remarketing | Oui | Oui | Oui | Oui |
Conférences téléphoniques | Une fois par mois | Deux fois par mois | Une fois par semaine | Une fois par semaine |
Sans contrat | Oui | Oui | Oui | Oui |
Tests de performance des textes d'annonces | Oui | Oui | Oui | Oui |
Développement et ajustement continus des mots-clés | Oui | Oui | Oui | Oui |
Rédaction des textes de campagnes publicitaires | Oui | Oui | Oui | Oui |
Analyse de la concurrence | Oui | Oui | Oui | Oui |
Insertion dynamique de mots-clés dans les annonces | Oui | Oui | Oui | Oui |
Gestion stratégique des enchères | Oui | Oui | Oui | Oui |
Surveillance du compte PPC | Oui | Oui | Oui | Oui |
Frais de gestion | $300-$500 | $500-$700 | $700-$800 | Contactez-nous pour un tarif |
Vous peinez à générer des ventes ?
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- Attirez un public cible potentiel
- Taux de conversion élevé
- Hausse du retour sur investissement (ROI)
Tarifs Google AdWords
Google AdWords est à ce jour la plateforme la plus populaire et la plus fiable reposant sur le modèle du paiement au clic. Il s’agit d’une méthode dans laquelle les utilisateurs enchérissent sur des mots-clés et paient pour chaque clic sur leurs annonces. À chaque recherche effectuée, Google puise dans le vivier d’annonceurs AdWords enchérisseurs et sélectionne un ensemble de gagnants qui apparaîtront dans l’espace publicitaire de la page de résultats.
Quelques facteurs jouent un rôle très important dans le choix des gagnants, notamment la qualité et la pertinence de leurs mots-clés et de leurs textes, ainsi que le montant de leurs enchères. Par exemple, si WordStream enchérit sur le mot-clé « logiciel PPC », notre annonce pourrait apparaître tout en haut de la page de résultats de Google.
À y regarder de près, le contenu de l’annonce et son emplacement dépendent de l’Ad Rank de l’annonceur, un indicateur calculé en multipliant deux facteurs : l’enchère CPC et le niveau de qualité. L’enchère CPC correspond au montant maximal qu’un annonceur est prêt à dépenser, tandis que le niveau de qualité est une valeur qui tient compte du taux de clics, de la pertinence et de la qualité de la landing page. Ce système permet aux annonceurs d’atteindre des clients potentiels à un coût adapté à leur budget.
L’avantage pour les annonceurs, c’est qu’en donnant aux moteurs de recherche ce qu’ils veulent, ils diffusent aussi des annonces de grande valeur auprès des personnes qui recherchent réellement leur produit. C’est une situation gagnant-gagnant, et c’est ce que le marketing au paiement au clic vous apporte. Le prix de la gestion AdWords représente un budget raisonnable pour les entreprises et les secteurs, et c’est une excellente plateforme publicitaire.
Notre programme de revente PPC comprend
- Supervision et ajustements réguliers des campagnes
- Techniques de gestion des enchères pour garantir
- ROI
- Surveillance de la fraude au clic
- Analyse des mots-clés
- Tests A/B des textes d’annonces
- Surveillance des mots-clés à exclure
- Assistance complète par téléphone et par e-mail
- Suivi des performances et des conversions
La checklist pour trouver la bonne société PPC
Que vous ayez déjà travaillé avec une agence PPC ou que ce soit une première expérience pour vous, il est essentiel de comprendre certains points avant de conclure l’accord. Les experts PPC seront une extension de votre équipe marketing, et vous travaillerez en étroite collaboration avec eux pour augmenter les chances de succès des campagnes ou ajuster la stratégie lorsque cela est nécessaire. Avant de recruter votre prochain partenaire PPC, voici quelques points essentiels à garder à l’esprit.
Budget & retour sur investissement
Votre budget n’est pas votre objectif principal, alors ne le limitez pas.
Laissez l’agence vous fournir une estimation approximative et demandez-lui comment cette dépense vous aidera à obtenir un retour sur investissement impressionnant.
Un excellent gestionnaire PPC saura que l’essentiel n’est pas le montant que vous dépensez, mais l’optimisation de vos finances pour obtenir le meilleur ROI.
Si vous obtenez un bon rendement en dépensant 3 000 USD par mois plutôt que 500 $, il est logique d’investir ce montant.
Pour les entreprises qui proposent un service mensuel, comme les agences de publicité, vous devez tenir compte de la valeur vie client. Il est donc essentiel de maintenir cette acquisition jusqu’à ce que vous ayez atteint le retour sur investissement prévu.
Définir les objectifs :
Vous devez vous assurer d’avoir fixé dès le départ des attentes et des objectifs précis. Lorsque vous contactez une agence, vous devez comprendre pourquoi vous faites du PPC. Cette démarche est très bénéfique pour votre entreprise comme pour l’agence, car elle vous permet de suivre de près les progrès et les performances, ou de corriger le cap si nécessaire. Vous devez avoir un objectif clair à atteindre.
Reporting
Tout d’abord, il est essentiel de savoir quel type de reporting l’agence PPC fournira. Pensez également à la fréquence à laquelle vous attendez ces statistiques et mises à jour de la part de votre prestataire. Souhaitez-vous un rapport mensuel ? Voulez-vous un point toutes les deux semaines de la part de votre consultant ? Un rapide aperçu de certains des indicateurs qu’il surveille, ou souhaitez-vous des réunions régulières avec votre agence ? Une fois par semaine, toutes les deux semaines ou une fois par mois, pour faire le point sur les résultats et partager le plan stratégique.
Vous devez également clarifier avec le prestataire ou l’agence les indicateurs de reporting et la manière dont ils s’alignent sur les objectifs marketing de votre entreprise. Vous parlent-ils de quelque chose qui n’a aucun rapport avec ce que votre entreprise propose ? Le CTR est-il crucial pour vous ? Le CPC a-t-il plus de sens ? Ou souhaitez-vous simplement savoir combien de leads ils ont générés ce mois-ci par rapport au mois précédent, et pour quelle dépense ? Les résultats seront-ils mesurés du premier clic jusqu’à la conversion ?
Ce sont autant de questions essentielles à poser, en plus de demander à voir des exemples de tableau de bord et de rapports qu’ils produiront — que ce soit sous forme de synthèse par e-mail ou de document PDF plus détaillé.
Gestion du temps
Le temps que l’agence consacre à la gestion du compte PPC compte davantage que le prix. Imaginons qu’elle soit surchargée par plusieurs projets et qu’elle n’investisse pas le temps nécessaire pour gérer efficacement votre campagne. Dans ce cas, vous vous condamnez à l’échec dès le départ.
Création de pages de destination
La pertinence est essentielle à la réussite d’une campagne PPC, car elle influe sur votre niveau de qualité global. Pour rendre vos pages de destination plus pertinentes, les agences PPC les conçoivent pour des groupes d’annonces correspondants.
Les plateformes de pages de destination comme Instapage, Unbounce, etc., sont idéales pour concevoir des pages de destination, notamment pour le PPC. Lorsque vous êtes en contact avec des agences, veillez à savoir comment elles créeront les pages de destination.
Stratégie
Recherchez une agence de paiement par clic désireuse de vous associer à ses discussions stratégiques.
Aussi doués que soient les gestionnaires de clics pour bien dépenser, ils doivent en apprendre davantage sur le fonctionnement interne de votre entreprise. Ils auront des questions auxquelles il faudra répondre afin de mieux comprendre comment vendre votre activité.
Une agence dotée d’une approche plus intégrée sera plus bénéfique pour votre entreprise.
Optimisation pour les moteurs de recherche
Le SEO & le PPC vont de pair. Vous en tirerez davantage profit si vous trouvez une agence qui propose des services importants sous un même toit, même si vous cherchez quelqu’un pour gérer uniquement votre campagne PPC.
L’accès aux données SEO peut contribuer à renforcer votre campagne PPC, et inversement.
Analyse & consultation
Idéalement, vous devriez collaborer avec une agence prête à vous offrir une évaluation ou une consultation gratuite avant de conclure tout accord commercial avec vous. Si elle semble réticente ou hésitante à le faire, considérez cela comme un signal d’alarme important.
Obtenir un regard sur votre compte et discuter d’une stratégie pour atteindre les meilleurs résultats est crucial pour bâtir une campagne PPC productive.
Maintenant que vous savez quels éléments prendre en compte, il est temps de commencer à chercher l’entreprise de gestion PPC idéale pour votre activité.
Chez Softtrix, nous proposons la gestion PPC & SEO, la génération de leads, la gestion des réseaux sociaux, la construction de la réputation numérique, l’e-mail marketing et d’autres services pour vous aider à redéfinir vos objectifs marketing et à obtenir le résultat souhaité. Nous sommes une équipe établie et professionnelle qui fait coïncider la vision de votre entreprise avec la réalité.
Frais de gestion des annonces PPC
Niveaux | Dépenses publicitaires | Frais de gestion |
Niveau 1 | $500-$2000 | *$300-$500 |
Niveau 2 | $2000-$5000 | *$500-$700 |
Niveau 3 | $5000-$7500 | *$700-$800 |
Niveau 4 | $7500+ | À définir |
*- Les frais de gestion sont facturés en fonction du travail nécessaire. Contactez-nous pour obtenir le meilleur devis selon vos besoins.
Vous peinez à générer des ventes ?
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Tarifs des services PPC - Faire soi-même ou faire appel à des professionnels ?
Même si le SEO est une tâche sans fin dans le secteur du marketing digital, il faut recourir au PPC, car ses avantages sont considérables. Le PPC peut générer un trafic ciblé et produire des ventes plus importantes. Le dilemme qui se pose alors est le suivant : allez-vous le faire en interne ou le confier à une entreprise PPC ? Pour réussir vos campagnes PPC, vous avez besoin d’une stratégie marketing solide, d’une connaissance de l’activité et d’une compréhension d’un marché volatil. Vous en savez peut-être un peu à ce sujet, mais il existe une grande variété de tactiques marketing pour le PPC. Cela rend l’ensemble du processus de gestion PPC très délicat et complexe, ce qui rend difficile le recrutement d’une entreprise PPC.
Cibler très facilement des clients potentiels
Le paiement par clic aide chaque organisation à se concentrer sur les acheteurs potentiels. Il permet de créer une annonce affichée en haut des moteurs de recherche. Chaque fois que vous créez une annonce, vous devez choisir des mots-clés précis. Ces mots-clés vous aideront à attirer des clients sur votre site web.
Nécessite de l’expérience et de l’expertise
Si vous essayez de faire du PPC par vous-même, vous constaterez rapidement que cela demande beaucoup d’expérience et d’expertise. Acquérir l’expertise nécessaire pour gérer une entreprise et la faire réussir peut prendre plusieurs années. En revanche, lorsque vous faites appel à une entreprise PPC, vous accédez à des experts qualifiés et obtenez un plan détaillé pour utiliser les technologies les plus récentes. Des consultants professionnels ajusteront les mots-clés de manière appropriée et suivront la campagne publicitaire jusqu’à ce que vous soyez en tête du classement.
Vous bénéficierez d’un reporting détaillé
Le suivi des résultats fait partie intégrante d’une campagne publicitaire PPC. Toutefois, le reporting peut être chronophage, surtout s’il nécessite des informations provenant de nombreuses plateformes et sources comme Google Ads, les CRM, Instagram, Facebook et Google Analytics. C’est pourquoi faire appel à une entreprise spécialisée peut être un grand avantage. Faire appel à une agence de marketing digital peut ici s’avérer extrêmement bénéfique. Ces agences mettent en place un suivi détaillé des conversions afin de donner à l’entreprise une image plus claire des interactions clients et des indicateurs au niveau des annonces, comme le nombre de clics.
La gestion du budget devient plus simple
Si vous commettez des erreurs, vous risquez de ne pas atteindre votre objectif. Le montant des enchères sur les mots-clés varie ; vous pourriez y consacrer la totalité de votre budget, voire davantage. Les clics inutiles peuvent aussi faire grimper le budget, et vous aurez besoin d’expertise pour détecter la fraude au clic et l’activité des robots.
Obtenez des résultats précis et rapides
Votre campagne publicitaire ne laisse aucune place à l’erreur, puisque vous disposez d’un budget fixe. Si vous continuez à commettre des erreurs, ces campagnes vous coûteront des milliers de dollars. C’est pourquoi, avec l’aide d’une entreprise PPC professionnelle, les campagnes publicitaires deviennent simples et donnent de bons résultats. De plus, il lui est plus facile de gérer des campagnes complexes dans les délais impartis.
C’est pourquoi toute entreprise a intérêt à externaliser la gestion PPC pour assurer une croissance efficace de son activité.
Indicateurs de coûts PPC et coût moyen pour les petites et moyennes entreprises en 2023
Indicateurs de coûts | Coût moyen |
Coût par clic (CPC) | 2,59 $ par clic |
Coût pour mille (CPM) | 3,12 $ / 1 000 impressions |
Remarketing | 0,66 $ – 1,23 $ / clic |
Gestion du service d’annonces PPC | 350 $ - 5 000 $ par mois |
Gestion des dépenses publicitaires PPC | 300 $ – plus de 100 millions $ / mois |
Formules de gestion PPC économiques
Une stratégie PPC bien pensée peut vous aider à atteindre vos objectifs marketing. Vous devez élaborer soigneusement un plan en fonction de votre budget et de vos objectifs commerciaux. La liste des services inclus dans nos formules PPC figure ci-dessous :
- Optimisations
- Publicité
- Extensions d'appel
- Reporting mensuel
- Remarketing
- Extensions de liens annexes
- Conférences téléphoniques mensuelles et plus encore
Forfait Google Ads
Fonctionnalités | Basique | Intermédiaire | Avancé |
Budget mensuel | $500-$1,000 | $1,000-$2,500 | $2,500+ |
Création et configuration du compte | ✔ | ✔ | ✔ |
Recherche et ciblage de mots-clés | ✔ | ✔ | ✔ |
Création et test des annonces | ✔ | ✔ | ✔ |
Gestion des campagnes et optimisation de base | ✔ | ✔ | ✔ |
Reporting | Hebdomadaire | Bimensuel | Sur mesure |
Ciblage avancé par mots-clés | X | ✔ | ✔ |
Tests d'annonces et optimisation des campagnes | X | ✔ | ✔ |
Conférences téléphoniques | Mensuel | Hebdomadaire | Bimensuel |
Gestion complète du compte | X | X | ✔ |
Frais de gestion | $300 | $500 | $700-$800 |
Formule Facebook Ads
Fonctionnalités | Basique -300 $ | Intermédiaire -500 $ | Avancé - 500+ ( Selon les besoins) |
Création et configuration du compte | ✔ | ✔ | ✔ |
Ciblage d'audience | ✔ | ✔ | ✔ |
Création et test des annonces | ✔ | ✔ | ✔ |
Gestion des campagnes et optimisation de base | ✔ | ✔ | ✔ |
Reporting | Hebdomadaire | Toutes les deux semaines | Sur mesure |
Ciblage d'audience avancé | X | ✔ | ✔ |
Tests d'annonces et optimisation des campagnes | X | ✔ | ✔ |
Gestion des campagnes et optimisation de base | X | ✔ | ✔ |
Développement créatif | X | ✔ | ✔ |
Suivi des conversions | X | ✔ | ✔ |
Gestion complète du compte | X | X | ✔ |
Tests A/B | X | X | ✔ |
Planification avancée de l'entonnoir | X | X | ✔ |
Planification stratégique | X | X | ✔ |
Formule Bing Ads
Fonctionnalités | Basique | Intermédiaire | Avancé |
Budget mensuel | $500 | $800-$1000 | $1000-$2500 |
Création et configuration du compte | ✔ | ✔ | ✔ |
Recherche et ciblage de mots-clés | ✔ | ✔ | ✔ |
Création et test des annonces | ✔ | ✔ | ✔ |
Gestion des campagnes et optimisation de base | ✔ | ✔ | ✔ |
Reporting | Hebdomadaire | Toutes les deux semaines | Sur mesure |
Ciblage avancé par mots-clés | X | ✔ | ✔ |
Tests d'annonces et optimisation des campagnes | X | ✔ | ✔ |
Gestion complète du compte | X | X | ✔ |
Conférences téléphoniques | Mensuel | Hebdomadaire | Bimensuel |
Frais de gestion | $200 | $300-$500 | $500-$800 |
Avertissement - Les prix et fonctionnalités mentionnés dans les tableaux ci-dessus sont susceptibles d’évoluer dans le temps et selon les exigences du client. Veuillez nous contacter pour obtenir un devis précis adapté aux besoins de votre entreprise.
Comment Softtrix peut-elle faire la différence ?
Chez Softtrix, nous sommes fiers de prendre en charge la campagne PPC du début à la fin. Nous nous chargeons de mener une étude approfondie de votre marché, de configurer votre compte Google AdWords, de sélectionner vos mots-clés cibles, d’enchérir sur ceux-ci et de définir le budget afin de maximiser vos ventes.
Nous utilisons des stratégies modernes et éprouvées que nous maîtrisons grâce à des années d’expérience dans le secteur. Nous recourons à des méthodes agiles pour configurer les campagnes publicitaires afin de générer un trafic maximal. Nous accordons une attention particulière à l’élaboration de la stratégie, à la recherche et à la sélection des mots-clés ainsi qu’au placement des enchères pour obtenir les meilleurs résultats pour votre entreprise.
Mais ce n’est pas tout : vous pouvez compter sur nous pour le suivi, l’analyse et l’optimisation continus de vos annonces PPC. En choisissant de travailler avec nous, vous bénéficiez d’un accompagnement permanent. Nous ne serons qu’à un appel ou un message de vous pour résoudre tout problème, répondre à vos questions ou apporter les modifications nécessaires afin de répondre aux besoins uniques de votre entreprise.
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Questions fréquentes sur les formules de tarifs PPC
La réponse est oui. Si vous souhaitez obtenir des leads pertinents pour votre entreprise, vous pouvez opter pour des services de paiement au clic. Une campagne PPC soigneusement élaborée peut ouvrir grand les vannes des changements positifs pour votre entreprise.
Le prix du paiement au clic dépend entièrement de vous. Si c’est la première fois que vous investissez dans des services PPC et que vous découvrez leur fonctionnement, vous pouvez commencer petit, puis augmenter le budget plus tard, à votre convenance. Aucun contrat ne vous engage : vous êtes entièrement libre de décider du budget de votre campagne PPC.
Vous pouvez utiliser les services PPC pour toucher vos clients potentiels. Le meilleur moment est le lancement de votre activité, lorsque vous voulez faire connaître votre entreprise à un nombre croissant de clients. Une stratégie PPC solide peut poser des bases durables pour votre entreprise.
Vos annonces PPC seront visibles sur tous les moteurs de recherche, comme Yahoo, Bing et Google. Selon la portée que vous souhaitez pour votre entreprise ou votre marque, vous pouvez en choisir un seul ou tous.
Par exemple, si vous souhaitez du trafic en provenance des États-Unis et du Royaume-Uni, la plateforme de recherche idéale serait Bing plutôt que Google. En revanche, si vous voulez du trafic du monde entier, Google est le meilleur moteur de recherche pour vos besoins.
Oui, il est conseillé d’enchérir sur le nom de votre marque, car cela facilite votre apparition dans les SERP. Ainsi, lorsqu’un utilisateur recherche le nom de votre marque, votre site web apparaîtra dans les résultats de recherche.
