Ваш сайт на CMS всё ещё использует Universal Analytics? Пора перейти на «аналитику нового поколения» — Google Analytics 4. Она собирает событийные данные с сайтов и приложений в реальном времени и даёт ценную информацию о трафике сайта и поведении аудитории. Но главное — этот мощный инструмент веб-аналитики заменит Universal Analytics 1 июля 2023 года.
Если вы ещё не перешли, вот всё, что нужно знать о подключении Google Analytics к сайту на CMS.
Зачем переходить с Universal Analytics на Google Analytics 4?
Хотя Google Analytics 4 заменит Universal Analytics в 2023 году, есть четыре ключевых отличия, благодаря которым переход особенно оправдан.
- Прогнозные метрики: Google использует модель машинного обучения для прогнозного анализа в реальном времени, который помогает точно предсказывать будущее поведение пользователей.
- Кросс-платформенные измерения: Google Analytics 4 позволяет собирать и анализировать событийные данные с вашего сайта и мобильных приложений, включая Android и iOS.
- Отслеживание на основе событий: в отличие от отслеживания по сеансам, Google Analytics предлагает событийное отслеживание, которое помогает измерять поведение пользователей на сайте или в приложении, а также конверсии. Так вы получаете полную картину пути клиента.
- Настройки конфиденциальности: расширенные средства контроля конфиденциальности обеспечивают этичный и деликатный сбор данных пользователей.
Зачем настраивать Google Analytics 4 для сайта на CMS?
Любому владельцу бизнеса или приложения крайне важно отслеживать трафик своего сайта или приложения и поведение пользователей. Однако для измерения поведения потребителей и получения из него полезных выводов нужны мощные аналитические инструменты, такие как Google Analytics.
Вот почему стоит настроить Google Analytics 4:
- Новые функции: четвёртая версия Google Analytics предлагает такие заметные возможности, как импорт данных, редактирование событий, инструменты миграции, отчёты о жизненном цикле и междоменные отчёты.
- Данные, ориентированные на клиента: GA4 теперь предлагает более сложные и продвинутые отчёты, которые помогают получать более точные выводы из взаимодействия пользователей с вашим сайтом. Вы можете отслеживать пользователя – от привлечения до удержания, включая конверсию. Эта информация может быть очень полезна при разработке проверенной маркетинговой стратегии или стратегии бренда.
- Аналитика на основе машинного обучения: в основе Google Analytics 4 лежат искусственный интеллект & машинное обучение. Это помогает выявлять тенденции на основе глубокой аналитики и принимать обоснованные решения.
- Интеграция аудиторий с Google Ads: с помощью GA4 можно создавать и интегрировать аудитории со всего веба и интернета. Список аудитории автоматически обновляется: пользователь добавляется, квалифицируется или удаляется в зависимости от его активности на сайте или в приложении. Благодаря этому пользователь, удалённый из списка, не попадает под ретаргетинг в Google Ads.
- Детальное управление пользовательскими данными: в GA4 есть более детальный режим согласия для сайтов, которым нужно получать согласие конечных пользователей на сбор и анализ данных. Он позволяет получать отдельное согласие для Google Ads и Google Analytics.
- Отслеживание событий без кода: если вы пользовались Universal Analytics, то знаете, что любое отслеживание событий требовало дополнительной обработки. Это приводило к задержкам, и данные могли быть недоступны в тот же день. GA4 же предлагает функции без кода, которые упрощают владельцам сайтов отслеживание и анализ действий в приложении и на сайте в реальном времени. Кроме того, вам не потребуется настраивать отслеживание событий или добавлять код в Google Tag Manager.
- Более упорядоченные отчёты: в отличие от Universal Analytics, в Analytics 4 отчёты организованы лучше. Google реорганизовал все отчёты, которые были в веб-бета-версии и в приложении, что помогает принимать решения быстрее и обоснованнее. Также появились некоторые дополнения, и теперь больше внимания уделяется жизненному циклу клиента.
Современная система отчётов позволяет детально изучать отдельные этапы пути клиента. Например, с помощью отчёта о привлечении пользователей можно определить основные каналы, приводящие новых клиентов. А отчёты об удержании и вовлечённости помогут проанализировать различные действия, которые клиенты совершают на этом пути.
Подробнее о Google Analytics 4.
Какие платформы поддерживают Google Analytics 4?
Что делать, если моя CMS не поддерживает Google Analytics 4?
Несмотря на то что с момента появления Google Analytics 4 прошло два года, его поддерживает лишь несколько CMS-платформ. Если ваш сайт создан на CMS без встроенной поддержки, вот несколько шагов для настройки Google Analytics:
1. Откройте функцию пользовательского HTML в вашей CMS или конструкторе сайтов и разметьте сайт тегом вручную. Однако это не значит, что вы просто вставите идентификатор «G-» в поле, которое предоставляет платформа интеграции CMS-Analytics.
У каждой платформы свой набор инструкций по настройке Google Analytics 4. Найдите свою CMS в списке и пошагово выполните инструкции по настройке GA4.
2. Выполнив эти шаги, вы можете настроить сайт, вручную вставив фрагмент тега Google (gtag.js) в поле пользовательского HTML вашей CMS. Однако лучше, если платформа обеспечивает встроенную поддержку и принимает идентификатор «G-». Для этого нужно связаться со службой технической поддержки вашей CMS и сообщить, что вы хотите, чтобы платформа поддерживала GA4 через современный тег Google. Получив встроенную поддержку от CMS, вы сможете пользоваться всеми улучшениями, связанными с Google Analytics, которые платформа может предложить в будущем. Если же ваша CMS или конструктор сайтов не поддерживает пользовательский HTML и требует идентификатор «UA-», вам потребуется создать ресурс Universal Analytics. Так вы получите уникальный идентификатор «UA-», который нужно ввести в поле Google Analytics вашей CMS.
Трудно получать продажи?
Пусть платная реклама превратит ваши проблемы в успехи бизнеса!
- Привлекайте целевую аудиторию
- Высокая конверсия
- Рост окупаемости инвестиций (ROI)
Заключение
Новый, более продвинутый Google Analytics 4 даёт владельцам сайтов и маркетологам более полное представление о том, как аудитория взаимодействует с их бизнесом в разных каналах и на разных устройствах. Он рассматривает путь клиента целостно и во всех каналах и предоставляет данные для предиктивного маркетинга. Это позволяет строить на основе полученных выводов более эффективные и реалистичные маркетинговые стратегии.
Google Analytics 4 станет будущим аналитики, поэтому перенос вашего сайта на CMS на эту платформу может дать ценные сведения. Кроме того, с 1 июля 2023 года переход на Analytics 4 станет обязательным. Для настройки Google Analytics 4 обратитесь к специалисту.
