جدول المحتويات
هل تتساءلون كيف تحققون ترتيبًا للكلمات المفتاحية التنافسية؟ حسنًا، يتطلب نجاح أي نشاط تجاري في عالمنا الرقمي الحالي حضورًا فعالًا عبر الإنترنت. يجب أن يكون نشاطكم التجاري متاحًا عبر الإنترنت لأن الاعتماد المتزايد على الإنترنت في الاستفسارات والخدمات يتطلب ذلك. وتتمثل أكثر الطرق فعالية لتعزيز ظهوركم في تحقيق أعلى الترتيب على Google، لأن محرك البحث هذا هو الرائد عالميًا بين منصات البحث. إذ يعالج Google 3.5 مليار عملية بحث يوميًا، مما يجعل منصته الضخمة ضرورية لربط الشركات بالعملاء.
يؤدي عدم الظهور بين أعلى نتائج بحث Google إلى تفويت نشاطكم التجاري فرصًا مربحة لاكتساب عملاء جدد وتحقيق الدخل. وأي نشاط تجاري يرغب في تحقيق ترتيب في مجال تنافسي والنجاح في السوق الإلكترونية الحالية يحتاج إلى جعل تحسين موقعه لمحركات البحث محور تركيزه الاستراتيجي الأول.
تتطلب عملية التفوق على المنافسين في ترتيب محركات البحث وتحقيق ترتيب في مجال تنافسي تحسينات مستمرة للحلول وعملًا متواصلًا على التحسين. ونظرًا لارتفاع تكاليف إعلانات الدفع مقابل النقرة باستمرار، تميل الشركات إلى تبني ممارسات السيو، مما يجعل هذه الممارسة أكثر تنافسية في العام المقبل.
يحتاج كل فريق تسويق B2B إلى بذل جهد منتظم وإعادة تصميم استراتيجياته للتغلب على المنافسين في ترتيب محركات البحث. ويتطلب السعي إلى الفوز في السيو عبر البحث العضوي وقتًا طويلًا وموارد مخصصة، رغم كونه النظام الطبيعي للعبة البحث هذه.
إحصاءات تُبرز كيف يمكن لاستراتيجيات السيو المُثبتة التفوق على المنافسين
من المعروف أن 70% من المسوقين يحققون نتائج أفضل عندما يُعطون الأولوية لجودة المحتوى على كميته. وليس هذا فحسب، فوفقًا لإحدى الدراسات، تميل المواقع التي تملك أكثر من 100 رابط خلفي إلى تحقيق ترتيب أعلى على Google، إذ تملك الصفحة المتوسطة الأعلى ترتيبًا روابط خلفية أكثر بـ3.8 مرة من الصفحات الأدنى ترتيبًا. ولدعم هذه الحقائق، ذكرت أبحاث أجرتها Sweor أن 88% من المستهلكين عبر الإنترنت أقل ميلًا للعودة إلى موقع بعد تجربة سيئة، مما يجعل تحسين تجربة المستخدم أمرًا حاسمًا لنجاح السيو. وليس هذا فحسب، فإن 58% من جميع عمليات البحث عبر الإنترنت تأتي من الأجهزة المحمولة، ويعتمد Google الآن الفهرسة التي تُعطي الأولوية للأجهزة المحمولة، ما يعني أن المواقع المُحسّنة للأجهزة المحمولة تتمتع بميزة في الترتيب تسهّل تحقيق ترتيب عضوي تنافسي.
استراتيجيات مُثبتة لتحقيق ترتيب للكلمات المفتاحية التنافسية
تعرض القائمة التالية عدة استراتيجيات تجمع بين مبادئ السيو التقليدية وممارسات التسويق الحديثة لتحقيق ترتيب في مجال تنافسي. وسيهيمن نشاطكم التجاري على صفحات نتائج محرك بحث Google في مواجهة المنافسين لسنوات عديدة من خلال تطبيق هذه الاستراتيجيات.
حدّدوا منافسيكم
ستدرك الشركات الراسخة التي تحتل ترتيبًا فعليًا منافسيها الرئيسيين. أما إذا لم تُجروا مثل هذا التحليل من قبل، فإن هذه المرحلة الأولية تمثل الفرصة لإجراء بحث عن المنافسين.
تمثل المواقع التي تظهر في المراكز الأولى من الصفحة الأولى لنتائج Google ومحركات البحث الأخرى منافسيكم الرئيسيين للكلمات المفتاحية المستهدفة. فنشاطكم التجاري يواجه شركات تبيع منتجات مطابقة وتستهدف فئات العملاء نفسها.
من المهم أن تعرفوا أن:
- منافسوكم في تحسين محركات البحث قد يختلفون عن منافسيكم التجاريين المعتادين.
- يقدم موقعكم منتجات أو خدمات متعددة وموضوعات مدونة متنوعة، مما يؤدي إلى ظهور منافسين مختلفين لكل منتج أو خدمة أو موضوع نقاش محدد.
- يُعد فهم منافسيكم نهجًا عسكريًا أساسيًا، لأن فهم العدو يمنحكم فرصة أكبر للفوز.
افهموا مجالكم بشكل أفضل
بعد اختيار تخصص محدد، ستحتاج إلى إجراء بحث مكثف حول المجال الذي اخترته. يدرك الباحثون المخضرمون في مجال الأعمال أهمية معرفة منافسيهم في السوق منذ بداية عملهم. ويظل التحليل السليم للمنافسين أمرًا حيويًا لعملك، إذ يمكّنك من تحقيق ترتيب عضوي تنافسي.
لاتخاذ قرار مدروس، يجب عليك استكشاف المنتجات في كل موقع إلى جانب روابطه الخلفية واستراتيجية الكلمات المفتاحية ونهج المحتوى وسلطة النطاق الخاصة به.
ستساعدك المعلومات الإضافية التي تحصل عليها حول المنافسة الحالية في السوق على تكوين فهم أفضل لديناميكيات المشهد.
يؤكد تحليلك للمواقع الحالية أهمية هذا التخصص، لأن الأداء الممتاز يعني وجود طلب قوي في السوق يمكنك المشاركة فيه بنجاح. ويساعد تحليل المنافسين الشركات على اكتشاف المحتوى الناقص، فضلًا عن تحديد الفرص ونقاط الضعف في محتوى منافسيها.
سيمكّنك استغلال الثغرات التي حددتها من تطوير استراتيجية المحتوى الخاصة بك، مما يهيئك للمنافسة المباشرة مع المنافسين الحاليين.
يكشف التحليل عن إمكانيات لتطوير خطة عملك. إذ يُظهر تحليلك للمنافسين أن جمهورهم يرغب في خدمات لا يقدمها منافسوك.
يضيف الموقع الإلكتروني إمكانات ربحية من خلال تقديم منتجات أو خدمات لا يقدمها المنافسون.
اكتشف
كيف تستطيع وكالتنا تحقيق مزيد من الزيارات والمبيعات لك!
- السيو: ضاعف الزيارات بخدمات سيو رفيعة المستوى. شاهد نتائج حقيقية!
- الإعلانات بالنقر: أطلق توليد العملاء المحتملين فورًا مع فريقي من خبراء الإعلانات بالنقر.
- تسويق المحتوى: أطلق العنان لفريقي من رواة القصص الذين يصنعون محتوى يستحق المشاركة ويجذبون الزيارات ويكسبون روابط قيّمة.
بحث موجّه عن الكلمات المفتاحية
يُقصد بالبحث عن الكلمات المفتاحية تحديد مصطلحات البحث وعبارات الاستعلام التي يستخدمها عملاؤك المستقبليون للبحث عن المعلومات في محركات البحث. وتُمكّن عملية البحث عن الكلمات المفتاحية فرق التسويق في قطاع B2B من التعرف على جميع الطرق التي يتبعها المستخدمون في محركات البحث للبحث عن المنتجات والخدمات.
ومع ذلك، لا تتساوى جميع الكلمات المفتاحية. فاستهداف كلمات مفتاحية مشابهة لتلك التي يستهدفها منافسوك لا يضمن أن يحقق موقعك الإلكتروني ترتيبًا بمستواهم. وتختلف أنواع الكلمات المفتاحية في مستويات المنافسة عليها. لذا يجب أن يختار موقعك كلمات مفتاحية مستهدفة يمكن تحقيق ترتيب فيها.
لماذا؟ يتوقف معظم مستخدمي محركات البحث عن التصفح عند الصفحة الأولى من نتائج البحث (SERPs). ومن غير المرجح أن تحقق صفحات الويب ذات سلطة النطاق المنخفضة، والتي تفتقر إلى إشارات خارجية راسخة عبر الروابط الخلفية واستراتيجيات بناء الروابط، ترتيبًا في الصفحة الأولى للكلمات المفتاحية عالية المنافسة.
يتطلب اختيار الكلمات المفتاحية تحديد الصفات التالية:
- درجة واقعية لصعوبة الكلمة المفتاحية: تشير درجة صعوبة الكلمة المفتاحية إلى أنه ينبغي أن تكون ضمن مستوى سلطة النطاق لموقعك الإلكتروني.
- حجم بحث شهري مرتفع: وإلا فلن تفيد عملية التحسين التي تقوم بها أحدًا.
- تكلفة نقرة (CPC) مرتفعة: تشير إلى إمكانات تحويل قوية وجماهير مستهدفة مؤهلة.
- صيغ الكلمات المفتاحية الطويلة: يُعد استخدام صيغ الكلمات المفتاحية الطويلة نهجًا ممتازًا للبحث في قطاع B2B، لأنه يساعد على الوصول إلى المستخدمين الذين يستخدمون تركيبات مفصلة من الكلمات المفتاحية تكشف عن استعدادهم للشراء، مع مواجهة منافسة محدودة.
يجب دمج قوة أدوات السيو بالكامل في أنشطة البحث عن الكلمات المفتاحية، وهو ما يساعد أيضًا في تحقيق ترتيب عضوي تنافسي.
عزّز سلطة نطاقك من خلال الروابط الخلفية والعلاقات العامة الرقمية
أبقِ الزوار على موقعك الإلكتروني لفترة أطول باستخدام الروابط الداخلية
منذ بدايات خدمات السيو، ظل عدد الروابط الخلفية يمثل العنصر الأساسي لتحقيق مراكز متقدمة في صفحات نتائج البحث. فعندما يرتبط موقع آخر بموقعك، فإن ذلك يشير إلى Google بأن أصحاب المواقع المحترفين يثقون بموقعك وبمحتواه المفيد للمستخدمين.
يُعد الحصول على روابط خلفية من مواقع متميزة تم التحقق منها معيار التحقق الوحيد. فالقيمة المستمرة للروابط عالية الجودة تفوق عدد الروابط التي تمتلكها، إذ تعتبر Google المواقع التي تتبع ممارسات مفرطة أو منخفضة الجودة في بناء الروابط مواقع مشبوهة ومرسلة محتملة للرسائل المزعجة.
تؤثر كمية الروابط الخلفية بشكل مباشر في مستويات سلطة النطاق، لأن العديد من المواقع المختلفة يمكنها استخدام هذه الروابط لـ«تزكية» موقعك. لقياس السلطة الحالية لموقعك ومتابعة النمو الناتج عن جهودك في بناء الروابط، يمكنك استخدام أداة DA Checker التي توفر لك فورًا سلطة النطاق وسلطة الصفحة لموقعك الإلكتروني. وستحقق الاستفادة من المحتوى القيّم المستضاف بشكل دائم على موقعك أقصى فائدة لمحفظة روابطك الخلفية.
إليك بعضًا من أفضل استراتيجيات بناء الروابط التي ستظل متوافقة مع إرشادات Google في السنوات القادمة:
- العلاقات العامة الرقمية: تتضمن العلاقات العامة الرقمية استراتيجيات لتوزيع المحتوى الأصلي تجمع بين جهود تسويق المحتوى وإمكانات وسائل التواصل الاجتماعي وأنشطة التواصل في العلاقات العامة والسيو، بهدف الحصول على روابط خلفية من مواقع معروفة.
- نشر المقالات كضيف: تُعد استراتيجية نشر المقالات كضيف، التي يستخدمها المدونون عادةً، مفيدة للغاية لمحتواهم. وتتمثل هذه العملية في تقديم محتوى إلى موقع آخر بما يُثري تجربة زواره، مع إنشاء روابط تقود إلى صفحاتك على الإنترنت. ويساعد هذا النهج العلامات التجارية العاملة في قطاع B2B ذات الخبرة المتخصصة على جمع الروابط الخلفية مع ترسيخ مكانتها كخبيرة في مجالها المحدد.
- الإشارات المحلية (Local Citations): تتضمن الخطوة الأولى للمبتدئين في بناء الإشارات الخارجية استخدام خدمة إدراج بيانات NAP بتكلفة شهرية تبدأ من 20 دولارًا، مع التفوق على المنافسين المحليين في الترتيب.
Your content strategy needs link-building as a permanent integrated component. Your anchor text strategy needs planning along with high-quality backlinks directed at reaching your preferred keywords.
تتمثل المهمة الحيوية في توجيه العملاء المحتملين إلى موقعك الإلكتروني، لكن المعركة الحقيقية تبدأ عند الاحتفاظ بهم على الصفحة. وتعتمد تجربة المستخدم المثلى على توفير نظام تنقل بسيط مليء بالروابط الداخلية.
لا ينبغي أن يشعر العملاء بالارتباك أثناء تصفح موقعكم الإلكتروني، لأن ذلك يؤدي إلى إحباطهم ويفسد تجربتهم. ويتحقق النجاح على الإنترنت بسهولة من خلال تطبيق الروابط الداخلية، لأنها تعزز بقاء الزوار وتوجّههم في الوقت نفسه إلى معلومات إضافية على الموقع حول منتجاتكم وخدماتكم.
توفر أدوات تحسين المحتوى إمكانات تحليلية تقترح من خلالها روابط داخلية مناسبة أثناء تحسين المدونات وصفحات الهبوط. ويمكنكم تحقيق ربط داخلي أفضل باتباع الاقتراحات الموصى بها. فالروابط الداخلية تمكّن زواحف محركات البحث من العثور على صفحات جديدة، وتتيح لها في الوقت نفسه تتبّع العلاقات بين محتويات الموقع.
أنشئوا محتوى يتفوق على منافسيكم في الترتيب على محركات البحث
تمثل المدونات الإلكترونية وسيلة فعالة لتوسيع حضوركم الإجمالي على الكلمات المفتاحية، إذ إن كمية المحتوى الموجودة على موقعكم تتيح فرصًا متعددة لتحقيق الترتيب.
يتطلب نجاح هذا النهج محتوى عالي الجودة يتناسب مع موضوع نشاطكم التجاري B2B. ويجب أن تتبع المدونات أفضل ممارسات السيو داخل الصفحة من خلال تطبيق وسوم تعريفية كاملة تشمل عناوين الصفحات وأوصافها والنص البديل وغيرها من العناصر التعريفية.
لا تعرفون عمّا تكتبون؟ ستساعدكم أدوات السيو المدعومة بالذكاء الاصطناعي عند بدء عملكم. إذ يتيح لكم مولّد أفكار المدونات كتابة كلمة مفتاحية والحصول على قائمة بالموضوعات المستمدة من المقالات الأعلى ترتيبًا.
يحتاج موقعكم الإلكتروني إلى كتّاب خبراء لإنشاء محتوى المدونة وفق الإرشادات المذكورة سابقًا. وتقدم الأدوات المدعومة بالذكاء الاصطناعي مساعدة أساسية للمسوّقين المبتدئين الذين يرغبون في إنشاء نظام لتخطيط محتوى السيو.
موقع شركتك غير ظاهر على Google؟
اجعله في الصفحة الأولى معنا!
- ترتيب في الصفحة الأولى من Google للكلمات المفتاحية المستهدفة
- احتل المركز الأول في خرائطك المحلية
- تفاعل أكبر مع العلامة ومبيعات أكثر
لا تنسوا تحسين السيو التقني
A website is only as great as its technical performance. You can have the best content in the world, but it’s unlikely you’ll reach the first page if you have not invested time and energy into technical SEO optimization.
من السهل تجاهل الجانب التقني من السيو لأنه أكثر تعقيدًا ويتطلب بعض المعرفة بتطوير المواقع. وقد يفوّت أصحاب الأعمال الذين لا يشعرون بالارتياح عند التنقل في الواجهة الخلفية لأنظمة إدارة المحتوى لديهم فرصًا للتحسين.
يمكنكم الاستعانة بأدوات متنوعة لاكتشاف ما قد يعيق عمل موقعكم الإلكتروني. إذ تقوم أدوات تدقيق المواقع بالزحف الكامل إلى الموقع لفحص توافق جميع الصفحات مع متطلبات السيو التقني. وتحصلون على رؤية دقيقة للحلول التقنية التي تحسّن الترتيب من خلال تقارير شاملة وإرشادات خطوة بخطوة. كما ستُبلغكم هذه الأدوات، بفضل ميزات المراقبة المستمرة، بكل مشكلة جديدة قد تؤثر في نتائج السيو لديكم.
سيحقق الموقع الإلكتروني الذي يعمل بكفاءة نتائج ترتيب أفضل في محركات البحث، نظرًا لأن Google يظل كيانًا قائمًا على الأنظمة خلال هذا العام. ويعتمد النجاح في التفوق على المنافسين على جعل محتوى موقعكم سهل الوصول لروبوتات محركات البحث أثناء عمليات الزحف والفهرسة ومرحلة فهم المحتوى.
اطلبوا من العملاء ترك تقييماتهم
لا تنتظروا وصول التقييمات فحسب، بل عليكم السعي بنشاط للحصول على ملاحظات العملاء، خاصة العملاء الراضين.
في نظر Google، تعني تقييمات العملاء الإيجابية أن النشاط التجاري كيان موثوق ومشروع. ويعتمد العملاء المحتملون على الشهادات المتميزة للحكم على نشاطكم التجاري بأنه جدير بالثقة. فرضا العملاء السابقين يعزز الثقة في المنتجات والخدمات، ويميل العملاء إلى اختيار الأنشطة التجارية التي تحسن معاملة عملائها لتلبية احتياجاتهم. وينبغي للشركات التعامل مع التقييمات السيئة بشكل سليم وفق نهج احترافي، ما دامت تستجيب لها بسرعة وكفاءة.
ينبغي للشركات استخدام حلول إدارة السمعة على الإنترنت لأتمتة عملية طلب ملاحظات العملاء عبر الرسائل النصية والبريد الإلكتروني معًا. كما يجب أن توفر المنصة التي تختارونها إشعارات بالتقييمات الجديدة، مما يتيح لكم مراجعة رسالة العميل فورًا والرد عليها بالشكل المناسب.
الخلاصة
يؤدي التخطيط الاستراتيجي المقترن بالتحسين المستمر والفهم المحدّث لاتجاهات السيو إلى التفوق بنجاح على المنافسين في الأسواق الرقمية. ويتحسن ظهور موقعكم الإلكتروني من خلال تطبيق أساليب السيو الراسخة، بما في ذلك البحث عن الكلمات المفتاحية والتحسين داخل الصفحة وتطوير محتوى عالي الجودة واستراتيجيات بناء الروابط. وتظل تجربة المستخدم أولوية لدى محركات البحث، لذا يتعين على المتخصصين التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة يلبي احتياجات المستخدمين. ويحتاج موقعكم إلى السيو التقني للحفاظ على توافقه مع متطلبات محركات البحث من خلال بنية سليمة وسرعة جيدة وتوافق مع الأجهزة المحمولة.
إن دراسة استراتيجيات المنافسين إلى جانب تحديد الفجوات الاستراتيجية في السوق تتيح اكتساب معرفة بالغة الأهمية حول المجالات التشغيلية التي تحتاج إلى تحسين. كما يساعد تقييم مقاييس تفاعل المستخدمين والبيانات السلوكية، بما في ذلك نسب النقر والوقت المستغرق على الصفحة، في تحسين الترتيب في نتائج البحث. ويمثل تحسين السيو المحلي وتحسين البحث الصوتي اتجاهين متناميين يمنحان الشركات ميزة في السوق.
يتطلب النجاح في تحسين محركات البحث عملًا مستمرًا وتكيفًا مع تغيّرات الخوارزميات، إلى جانب التجريب المتواصل لأساليب تحسين محركات البحث. وتحقق المؤسسات التي تستخدم هذه الأساليب المجرّبة مراكز ريادية في قطاعاتها، بينما تبني ظهورها العضوي في سعيها لتحقيق ترتيب أفضل في نتائج البحث مقارنة بمنافسيها في السوق.
