Одна из важнейших задач любого интернет-магазина — стать заметным в поисковых системах. По мере того как всё больше людей ищут товары и услуги онлайн, тысячи интернет-магазинов борются за внимание клиентов и более высокую видимость в поисковиках.
Хорошо структурированный сайт с качественными товарами необходим, но этих двух факторов может оказаться недостаточно для привлечения клиентов. Если ваши товары не появляются в топе результатов поиска по релевантным запросам, потенциальные покупатели могут так и не узнать о вашем бизнесе.
Google интерпретирует и анализирует контент и структуру сайта, чтобы эффективно его ранжировать. Он отдаёт предпочтение хорошо структурированным сайтам, потому что их легко понять. Это повышает шансы вашего бренда появиться в релевантных результатах поиска.
Именно здесь становится важным SEO для сайтов электронной коммерции. Оно помогает интернет-магазинам улучшить видимость в поиске, облегчая поисковым системам понимание контента и структуры сайта.
Читайте дальше, чтобы понять, как работает SEO для интернет-магазинов, и узнать о проверенных стратегиях, которые помогут повысить видимость магазина и привлечь релевантную аудиторию.
Основные выводы
- SEO для e-commerce делает ваш магазин заметнее в результатах поиска.
- Анализ поискового намерения и подбор ключевых слов помогают создавать страницы, отвечающие потребностям клиентов.
- Чёткая структура сайта помогает пользователям и поисковым системам находить важные страницы.
- Страницы товаров и категорий должны содержать полезную информацию.
- Техническое SEO и внутренняя перелинковка, а также полезный контент способствуют долгосрочной видимости в результатах поиска.
- Результаты SEO следует оценивать по видимости, действиям пользователей и показателям бизнеса.
Что такое SEO для e-commerce?
Предположим, ваш интернет-магазин предлагает отличные товары по доступным ценам, но если люди не могут найти его по релевантным запросам, привлечь потенциальных клиентов будет сложно.
Вот почему SEO для e-commerce так важно.
Так что же включает в себя SEO для e-commerce? Это процесс оптимизации интернет-магазина, при котором страницы результатов поиска (SERP) показывают важные страницы сайта в верхней части выдачи.
Его главная цель — помочь поисковым системам понять, что предлагает ваш сайт и чем он может быть полезен для конкретного запроса.
По данным HubSpot, значительная часть пользователей не идёт дальше первой страницы результатов поиска. Поэтому видимость в поиске особенно важна для компаний, конкурирующих в интернете.
Сайт электронной коммерции содержит разные типы страниц, например:
- Главная страница
- Страницы категорий
- Страницы товаров
- Страницы брендов
- Статьи в блоге
- Руководства по покупке и другой полезный контент
Каждая страница выполняет свои функции. Например, страницы категорий позволяют пользователям просматривать группу связанных товаров, а страницы товаров содержат подробную информацию о конкретном продукте.
Допустим, у вас интернет-магазин спортивной обуви. Люди могут искать по-разному в зависимости от своих потребностей.
Один человек может искать «беговые кроссовки мужские», а другой — «лучшие мужские беговые кроссовки до 1000».
На вашем сайте должны быть релевантные страницы, соответствующие запросам пользователей. Страница категории помогает просматривать разные типы обуви, а страница товара содержит подробности о конкретной модели.
SEO для e-commerce предполагает улучшение этих страниц, чтобы поисковые системы лучше их понимали, а пользователи легко находили нужную информацию или товары.
Как Google ранжирует интернет-магазины?
Существует несколько параметров оценки сайтов, позволяющих определить, полезна и релевантна ли страница для пользователей.
- Релевантность: страницы товаров на сайте должны соответствовать тому, что ищут пользователи.
- Качество контента: важно создавать полезный и точный контент, а не скучные страницы с похожими описаниями.
- Авторитет страницы: ссылки на ваши страницы с надёжных и релевантных сайтов помогают укрепить доверие.
- Технические параметры: также важен удобный сайт, который быстро загружается и хорошо работает на мобильных устройствах.
Почему SEO важно для e-commerce?
Поисковые системы отдают предпочтение сайтам с положительным пользовательским опытом. Вот ключевые преимущества внедрения SEO для интернет-магазина:
SEO помогает пользователям найти ваш магазин в интернете:
Хорошо оптимизированные страницы имеют больше шансов занять высокие позиции, когда пользователи ищут товары или услуги вашей компании.
Лучший пользовательский опыт:
Пользователи нетерпеливы. Быстрый сайт с удобной навигацией позволяет им просматривать товары без лишних трудностей.
Привлечение более релевантного трафика:
SEO помогает связать ваш сайт с пользователями, которые уже ищут товар или услугу, связанные с вашим предложением.
Рост узнаваемости бренда:
Регулярное появление в релевантных результатах поиска позволяет показывать ваш магазин большему числу клиентов и лучше знакомить их с вашим бизнесом.
Как оптимизировать интернет-магазин для поисковых систем
От понимания того, что ищут клиенты, до улучшения производительности сайта и создания полезного контента — каждый элемент может способствовать лучшей видимости в поиске.
Вот несколько важных способов оптимизировать интернет-магазин для поисковых систем:
4.1 Подберите ключевые слова для e-commerce и разберитесь в поисковых намерениях
Разберитесь, какие слова или термины пользователи вводят при поиске товаров или услуг. Пользователи, хорошо разбирающиеся в теме, могут использовать в запросах иные термины, чем новички.
Например, одни пользователи могут искать «charcuterie», а другие — «сырная тарелка». Понимание таких различий в поисковом поведении поможет вам создавать контент, отвечающий запросам пользователей, и положительно повлияет на результаты вашего сайта в поиске.
Найти популярные ключевые слова недостаточно. Нужно понимать, почему пользователи ищут конкретный запрос, — это называется поисковым намерением. Оптимизация контента под поисковое намерение может существенно повлиять на вашу стратегию и результаты.
Например, человек, который вводит в Google «как выбрать лучшие кроссовки для бега», ищет информацию, а тот, кто ищет «купить мужские кроссовки для бега», скорее всего, ближе к покупке.
Понимание этой разницы помогает выбрать наиболее подходящую страницу для конкретного запроса. Информационные ключевые слова можно прорабатывать с помощью статей в блоге или руководств по выбору, а товарные запросы лучше подходят для страниц категорий или товаров
4.2 Создайте понятную SEO-дружественную структуру сайта
Хорошо структурированный сайт помогает и пользователям, и поисковым системам легче понять, какие страницы на нем важны. Это особенно актуально для интернет-магазинов, где обычно много страниц: категорий, подкатегорий и товаров.
Четкая и понятная иерархия сайта помогает пользователям легко ориентироваться, а поисковым системам — понимать, как разные страницы связаны между собой.
Простая структура интернет-магазина может выглядеть так:
Главная страница→ Категория→ Подкатегория→ Товар
Такая иерархия улучшает пользовательский опыт, облегчая поиск товаров, и помогает поисковым системам понять взаимосвязь и значимость разных страниц сайта.
Чтобы глубже разобраться в теме, прочитайте наше руководство о том, как шаблоны интернет-магазинов влияют на сканирование и индексацию.
4.3 Оптимизируйте страницы категорий и товаров
Для любого интернет-магазина страницы категорий и товаров очень важны, поскольку помогают пользователям найти и оценить товары перед покупкой.
Страницы категорий должны быть простыми, понятными и удобными для навигации. Они должны давать пользователям достаточно информации, чтобы те познакомились с товарами и не запутались. Хорошая страница категории должна содержать релевантные названия товаров, изображения, цены, рейтинги, фильтры и т. д.
Слишком сложные страницы категорий могут запутать пользователей и помешать им понять, какие варианты доступны. Поэтому простая и логичная структура категорий обязательна для интернет-магазина.
Страница товара должна давать покупателям достаточно сведений для принятия решения. К ним относятся:
- Название товара
- Описание товара
- Характеристики товара
- Цена товара
- Отзывы клиентов, если есть
Рекомендации Google для страниц товаров и категорий
Согласно рекомендациям Google для электронной коммерции, вам следует:
- Создавать информативные описания товаров, соответствующие формулировкам, которые пользователи используют при поиске.
- Добавлять полезные описания на страницы категорий, чтобы охватить более общие товарные запросы.
- Поддерживать информацию о товарах, например цену и наличие, точной и актуальной.
- Использовать релевантные структурированные данные, чтобы Google лучше понимал информацию о товарах.
- Следить, чтобы важные страницы товаров можно было найти через внутренние ссылки и навигацию сайта.
4.4 Улучшите элементы внутренней SEO-оптимизации
Следующий шаг — оптимизировать отдельные элементы, которые помогают поисковым системам и пользователям понять каждую страницу. Это называется внутренней SEO-оптимизацией (on-page SEO).
К ключевым элементам SEO относятся:
- Теги title
- Мета-описания
- Заголовки
- URL-адреса
- Описания товаров
- Изображения
Каждый из этих элементов дает контекст о назначении и содержании страницы.
Например:
- Заголовок (title) и основной заголовок страницы должны четко сообщать пользователям, что она предлагает.
- Короткий и конкретный URL помогает проще понять, о чем страница.
В описаниях товаров лучше сосредоточиться на ценной информации, а не просто злоупотреблять одними и теми же словами.
Сайт вашей компании не виден в Google?
Выведем его на первую страницу вместе с нами!
- Первая страница Google по целевым ключевым словам
- Первое место на локальных картах
- Больше вовлечённости в бренд & больше продаж
- TL;DR: главная задача — сделать каждую страницу понятной, релевантной и простой для восприятия как пользователями, так и поисковыми системами.
4.5 Улучшите техническое SEO и производительность сайта
Оно в основном касается технических аспектов сайта, таких как отсутствие xmp-карты сайта, скорость загрузки и т. д., которые могут мешать поисковым системам получать доступ к странице, сканировать и понимать ее, даже если на сайте есть релевантный контент.
Для интернет-магазинов учитывайте следующие пункты чек-листа технического SEO:
- Скорость страниц
- Удобство для мобильных
- Настройки безопасности HTTPS
- Битые ссылки
- Проблемы со сканированием и индексацией
Например, медленная загрузка сайта может ухудшить пользовательский опыт: посетители могут уйти, даже не взглянув на товар. Аналогично, если поисковые системы не могут просканировать важные страницы сайта, они могут не появиться в релевантных результатах поиска.
Google придает первостепенное значение доступности и понятности страниц, поэтому важный контент и ресурсы должны быть доступны поисковым системам, чтобы они могли просканировать и правильно интерпретировать ваш сайт.
Важно регулярно отслеживать технические проблемы сайта, чтобы выявлять их до того, как они повлияют на пользовательский опыт и результаты поиска.
Читайте наше подробное руководство: Как исправить распространенные проблемы технического SEO.
4.6 Управляйте дублированным контентом и канонизацией
Многие e-commerce сайты содержат страницы с похожим контентом. Обычно это происходит из-за вариаций товаров, использования фильтров категорий и размещения товаров в разных категориях.
Например, один и тот же товар может быть доступен по разным URL. Это сбивает поисковые системы с толку: какую версию страницы считать основной.
Чтобы решить эту проблему, многие интернет-магазины используют канонический тег. Канонический тег сообщает поисковым системам, какую версию похожих страниц считать оригинальной.
Однако канонизацию нужно внедрять осторожно. Неправильное использование канонических тегов может лишить важные страницы заслуженной видимости.
Трудно получать продажи?
Пусть платная реклама превратит ваши проблемы в успехи бизнеса!
- Привлекайте целевую аудиторию
- Высокая конверсия
- Рост окупаемости инвестиций (ROI)
4.7 Улучшите внутреннюю перелинковку и используйте структурированные данные
С помощью внутренней перелинковки вы можете связать одну страницу сайта с другой релевантной страницей. Такой подход не только помогает пользователям легко перемещаться по сайту, но и позволяет поисковым системам определять связь между разными страницами.
Хорошая структура внутренних ссылок помогает пользователям естественно перемещаться по сайту:
Пост в блоге → Страница категории → Страница товара
Важно, чтобы ссылки, которые вы добавляете на сайт, были релевантными и полезными, а не бесполезными.
Для этого можно использовать структурированные данные. Это стандартизированный формат для предоставления информации о странице и классификации её содержимого.
4.8 Создавайте полезный контент для потенциальных клиентов
Контент вашего интернет-магазина может помочь потенциальным клиентам находить ваш бизнес в интернете с разных сторон на протяжении всего цикла покупки.
Ваш контент может появляться на разных платформах Google, таких как результаты поиска, Google Maps и Google Картинки. Полезная и релевантная информация помогает бизнесу охватить целевую аудиторию.
Перед покупкой клиенты изучают подробную информацию о товаре, сравнивают цены, проверяют характеристики и читают отзывы.
На вашем интернет-магазине должен быть контент следующих типов:
- Руководства покупателя
- Статьи со сравнением товаров
- Практические руководства
- Часто задаваемые вопросы
- Руководства по уходу за товарами и их использованию
Что касается e-commerce контент-стратегии, вместо того чтобы создавать контент только для привлечения новых клиентов, сосредоточьтесь на информации, которая помогает потенциальным клиентам разобраться в вариантах и принимать более взвешенные решения.
Типичные ошибки SEO для e-commerce, которых стоит избегать
Вот несколько распространённых ошибок, которые мешают поисковым системам понимать ваши страницы и ухудшают опыт потенциальных клиентов.
Игнорирование подбора ключевых слов
Очень важно знать, что ваши клиенты на самом деле ищут в интернете. Без понимания намерений клиентов сложно создавать релевантные страницы.
Выбор неправильных ключевых слов
Ориентация на высокочастотные ключевые слова не всегда даёт лучшие результаты. Ключевые слова нужно выбирать по релевантности вашим товарам и соответствию тому, что клиенты действительно ищут.
Скудные или дублирующиеся описания
Страницы товаров должны давать покупателям полезный контент, а не дублирующуюся информацию.
Создание ненужных страниц-дублей
Страницы с похожим контентом или URL могут создавать путаницу в том, какая из них должна показываться в результатах поиска. Важно сохранять чёткую структуру сайта и не создавать отдельные страницы, если они не несут реальной пользы для пользователей.
Игнорирование проблем технического SEO
Важно отслеживать технические проблемы сайта, такие как битые ссылки, проблемы со сканированием и ошибки индексации. Их игнорирование может снизить видимость в поиске.
Медленно загружающиеся страницы
Google рекомендует, чтобы страницы сайта загружались за 1–3 секунды.
Медленная загрузка сайта ухудшает пользовательский опыт и может заставить посетителей уйти. Тяжёлые изображения и лишние элементы сайта замедляют его скорость.
Пренебрежение мобильными пользователями
Многие пользователи совершают онлайн-покупки в основном со смартфонов. Ваш сайт должен быть удобным для навигации и стабильно работать на смартфонах и других устройствах.
Публикация некачественного контента
Ваш сайт должен предоставлять пользователям релевантную информацию. Контент должен отвечать на реальные вопросы клиентов и давать полезные сведения.
Как измерять эффективность SEO для e-commerce
Для большей наглядности отчётности мы разделили оценку SEO на три основных направления.
Направление 1: Видимость в поиске и вовлечённость с помощью Search Console
Google Search Console помогает отслеживать, как ваш сайт отображается в результатах поиска. Этот первый шаг даёт чёткое представление о том, как пользователи находят ваш сайт через поисковую выдачу
Ключевые метрики:
Проверяйте показы
Показы отражают, как часто страницы вашего сайта появлялись в результатах поиска Google. Отслеживая показы, вы можете понять, насколько ваши товары заметны потенциальным клиентам.
Отслеживайте клики
Клики показывают точное число переходов пользователей на ваш сайт по ссылке со страницы результатов поиска Google. Сравнение кликов и показов помогает понять, привлекают ли ваши страницы пользователей.
Проверяйте CTR
CTR показывает процент пользователей, которые кликают по ссылке на ваш сайт, увидев её в результатах поиска Google. Низкий CTR говорит о том, что заголовок или описание не объясняют пользователям, о чём страница.
Направление 2: Действия клиентов и бизнес-результаты с помощью Google Analytics
Затем нужно понять, что эти посетители делают на вашем интернет-магазине. Компании используют Google Analytics, чтобы понимать, как пользователи взаимодействуют с их цифровыми платформами.
Сосредоточьтесь на следующих аспектах:
Проверяйте источники органического трафика:
Это показывает, сколько посетителей на самом деле заходят на ваш сайт из бесплатной выдачи Google и других поисковых систем. Без кликов по рекламе это помогает оценить, насколько эффективной была ваша SEO-стратегия со временем.
Отслеживайте вовлечённость в товары:
Это даёт чёткое представление о том, как посетители взаимодействуют с вашими товарами. Следите за количеством просмотров товаров на странице, а также за числом действий «добавить в корзину».
Отслеживание конверсий:
Конверсия происходит, когда посетитель совершает целевое действие, например покупку. Измерение конверсий помогает понять, работает ли органический трафик на ваш бизнес.
Анализируйте органическую выручку:
Органическая выручка показывает, сколько денег приносят люди, приходящие из различных поисковых систем. Это помогает связать эффективность SEO с реальными бизнес-результатами.
Опора 3: рост SEO и общая эффективность сайта с Semrush
Последняя опора посвящена тому, позволяет ли SEO для e-commerce со временем достигать желаемых результатов. Отслеживание эффективности поможет выявить зоны для улучшения
Сосредоточьтесь на следующих аспектах:
- Отслеживайте видимость по ключевым словам: Следите за тем, как нужные страницы категорий и товаров отображаются в результатах поиска. Так легко понять, какие страницы улучшают позиции, а какие требуют дополнительной оптимизации.
- Проверяйте производительность сайта: Ваш сайт должен быть удобным для пользователей. Важно следить за скоростью загрузки страниц и выявлять технические проблемы, с которыми сталкиваются пользователи при просмотре товаров.
- Проверяйте состояние сайта: Следите за доступностью страниц и временем отклика. Ищите любые проблемы, мешающие страницам категорий или товаров появляться в релевантных результатах поиска.
Основные инструменты SEO для e-commerce
В этом разделе мы рассмотрим несколько основных инструментов для мониторинга интернет-магазина.
Инструменты подбора ключевых слов | Инструменты технического аудита и сканирования | Инструменты аналитики и отслеживания эффективности |
|---|---|---|
| Ahrefs и SEMrush | Screaming Frog SEO Spider | Google Analytics |
| Google Keyword Planner | Google PageSpeed Insights | Semrush, SE Ranking |
| AnswerThePublic | Google Search Console | - |
90-дневный план внедрения SEO для e-commerce
Улучшение SEO для e-commerce требует времени и системного подхода. Следующая таблица поможет сосредоточиться на самых важных задачах – от создания прочного SEO-фундамента до оптимизации ключевых страниц и мониторинга результатов.
90-дневный план внедрения SEO для e-commerce
Дни 1–30: создание прочного SEO-фундамента
Первый шаг – оценить текущее состояние сайта и определить, что можно улучшить.
- Проведите SEO-аудит сайта.
- Проанализируйте навигацию и структуру сайта.
- Подберите ключевые слова и проанализируйте поисковый интент.
- Определите важные страницы категорий и товаров.
- Проверьте наличие технических проблем, которые могут влиять на видимость в поиске.
Дни 31–60: оптимизация важных страниц
Следующий шаг – улучшение страниц, способных привлекать релевантный поисковый трафик.
- Оптимизируйте важные страницы категорий и товаров.
- Улучшите заголовки, подзаголовки, описания и URL сайта.
- Создавайте уникальный и полезный контент о товарах.
- Улучшите внутреннюю перелинковку между релевантными страницами.
- Устраните проблемы с дублированным контентом и индексацией.
Дни 61–90: улучшение контента и оценка результатов
Заключительный шаг посвящён вашим SEO-усилиям и отслеживанию прогресса работы.
- Создавайте полезный контент на основе запросов клиентов.
- Ищите возможности получить релевантные обратные ссылки.
- Отслеживайте видимость по ключевым словам и органический трафик.
- Отслеживайте конверсии и органическую выручку.
- Анализируйте эффективность и определяйте, что ещё можно улучшить.
Если вы планируете структурированную SEO-кампанию, наше руководство о первых 90 днях SEO-продвижения поможет глубже разобраться в том, как заложить прочный фундамент и организовать SEO-работы.
Часто задаваемые вопросы
Обычно на это требуется время, поскольку поисковым системам нужно просканировать, понять и оценить ваш сайт. Сроки могут различаться в зависимости от конкуренции, качества сайта и текущего состояния интернет-магазина.
Да, но для этого могут понадобиться время и постоянные усилия. Новый сайт может сосредоточиться на определённых категориях товаров, менее конкурентных запросах, полезном контенте и качественном пользовательском опыте, чтобы постепенно наращивать видимость.
Важно грамотно оптимизировать каждый товар, но полностью отдельная стратегия для каждого не обязательна. Похожие товары можно оптимизировать по единому процессу, предоставляя при этом уникальную и точную информацию.
Если говорить о SEO и PPC, у каждого из них своя задача. Платная реклама может обеспечить мгновенную видимость, тогда как SEO направлено на постепенное наращивание органической видимости. Многие компании используют оба подхода в зависимости от целей и бюджета.
Заключение
SEO играет важную роль в том, чтобы интернет-магазин увидели потенциальные клиенты, пользующиеся поисковыми системами. Однако успешное SEO для e-commerce – это не только многократное повторение определённых ключевых слов или поиск лёгких путей к высоким позициям.
SEO для e-commerce требует продуманного подхода: понимания целевой аудитории, чёткой структуры сайта, оптимизации страниц товаров и категорий, улучшения технических показателей и полезного контента.
Самое главное – учитывать интересы клиентов. Когда ваши целевые клиенты легко находят товары в интернете и без технических трудностей перемещаются по магазину, вы улучшаете пользовательский опыт и одновременно облегчаете поисковым системам понимание вашего сайта.
SEO для e-commerce требует терпения и постоянных усилий, однако прочный фундамент способен обеспечить долгосрочную видимость, релевантный трафик и устойчивый рост бизнеса в целом.
Gurpreet Bhatt
CEO
Gurpreet Bhatt руководит Softtrix Tech Solutions Pvt. Ltd. в должности CEO и является признанным экспертом в области SEO. Благодаря знанию отрасли и SEO Gurpreet обеспечил Softtrix заметное место в цифровом маркетинге. Под его руководством агентство достигло значимых целей, в том числе было признано Google одним из лучших поставщиков SEO в Индии. Он не только талантливый маркетолог, но и известен честностью, трудолюбием и увлечённостью своим делом.
Он стремится помогать коллегам, подчинённым и всей отрасли, участвуя в обсуждениях и делясь советами, чтобы поднять стандарты SEO и цифрового маркетинга.
