هل تساءلت يومًا كيف تمكّن منافسوك من الهيمنة على ترتيب محركات البحث، بينما يكافح موقعك لاكتساب الظهور؟
هل تستهدف الكلمات المفتاحية الصحيحة، أم أن جهودك تصيب أهدافًا خاطئة؟
إذا لم تكن تطرح هذه الأسئلة، فربما تفوّت استراتيجية قوية يمكنها أن تُحدث تحولًا في حضورك عبر الإنترنت: تحليل المنافسين في السيو.
ما لم تطرح هذه الأسئلة، فمن المرجح أن تغفل عن إحدى أكثر الأدوات فاعلية لإحداث ثورة في حضورك عبر الإنترنت من خلال تحليل المنافسين في السيو.
من خلال معرفة منافسيك في السيو، وما يركزون عليه ويحتلون ترتيبًا فيه، وكيفية تنظيم محتواهم، وما هي روابطهم الخلفية، يمكنك أن تعرف بالضبط ما يجب عليك فعله للتفوق عليهم في نتائج محركات البحث. وسيوفر لك تحليل المنافسين في السيو خارطة طريق لاتخاذ قرارات سيو أكثر استراتيجية واستنارة، فسواء كنت تطلق موقعًا جديدًا تمامًا أو لديك موقع راسخ تحاول جذب مزيد من الزيارات إليه، سيساعدك تحليل المنافسة على التقدم خطوة إضافية.
سيأخذك هذا المقال في جولة حول كل ما تحتاج إلى معرفته عن تحليل المنافسين في السيو، بما في ذلك:
- ما هو تحليل المنافسين
- لماذا يُعد ضروريًا لنجاح السيو
- تعليمات خطوة بخطوة حول كيفية إجرائه
- كيف تحدد منافسيك الحقيقيين في نتائج البحث
لنبدأ.
ما هو تحليل المنافسين؟
يُعرَّف تحليل المنافسين في السيو بأنه عملية البحث في منافسيك وتقييمهم لفهم نقاط قوتهم وضعفهم واستراتيجياتهم. وفي حالة السيو، يرتبط ذلك بمعرفة الكلمات المفتاحية التي يحتل فيها منافسوك مراتب متقدمة، وتصميم محتواهم، وروابطهم الخلفية، وغير ذلك.
إنها هندسة عكسية للنجاح في ذهنك: تدرس ما يفعله الآخرون وتتبعه، لكنك تؤديه بشكل أفضل.
لماذا يُعد تحليل المنافسين في السيو مهمًا؟
إليك أسباب أهمية تحليل المنافسين في السيو:
1: اكتشف فرص الكلمات المفتاحية
من أعظم الفرص التي يتيحها تحليل المنافسين في السيو تحديد فرص الكلمات المفتاحية التي ربما فاتتك. إذ يمكنك التوصل إلى كلمات مفتاحية قيّمة لتحسينها من خلال دراسة الكلمات المفتاحية التي يحتل فيها منافسوك مراتب متقدمة، وكذلك الكلمات المفتاحية التي تجلب لهم أكبر قدر من الزيارات. وسيساعدك ذلك على تخطيط استراتيجية الكلمات المفتاحية بشكل أفضل، واختيار محتوى مرتبط بالمجالات ذات الزيارات المرتفعة، وتحديد الكلمات المفتاحية الطويلة الأقل تنافسية. وفي جوهر الأمر، يمنحك البحث في الكلمات المفتاحية للمنافسين رؤية حول المجالات التي ينبغي أن يركز عليها السيو الخاص بك لاحقًا من أجل تحسينه.
2. حسّن استراتيجية المحتوى
يساعدك تحليل محتوى منافسيك في إطار تحليل المنافسين في السيو على معرفة ما يتفاعل معه جمهورك المستهدف. هل يكتبون أدلة تمهيدية، أم يكتفون بمقالات مدونة قصيرة مع مقاطع فيديو ورسوم بيانية؟ وما الأسئلة التي يجيبون عنها؟ والمهم أنه يمكنك تطبيق هذه المعلومات على استراتيجية المحتوى الخاصة بك، إما بتغطية المجالات الناقصة أو بتقديم عمل أفضل في الموضوعات الرائجة بالفعل. وسيمكّنك ذلك من نشر مواد لا تحقق ترتيبًا جيدًا فحسب، بل تكون أيضًا أكثر فعالية في جذب تفاعل مستخدمي الموقع وتلبية احتياجاتهم بما يتوافق مع أهداف السيو ومتطلبات العمل.
3. افهم مشهد الروابط الخلفية
لا تزال الروابط الخلفية عاملًا رئيسيًا في ترتيب محركات البحث، وسيتيح لك تحليل المنافسين في السيو إلقاء نظرة على أداء منافسيك في جهود بناء الروابط. فالتحقق ممن يرتبط بمنافسيك، ولماذا، سيكشف عن مواقع عالية الجودة قد ترتبط بموقعك أيضًا. وسيُظهر لك هذا الفهم فرص التواصل، وفرص نشر مقالات الضيوف، والجهات الفاعلة في القطاع. ومن خلال امتلاك فكرة أوضح عن مشهد الروابط الخلفية، يمكنك وضع نهج أذكى لبناء الروابط يعزز نفوذك ويحسّن فرصك في الظهور في مراتب أعلى في نتائج محركات البحث.
4. قارن الأداء بالمعايير المرجعية
يساعدك تحليل المنافسين في السيو على وضع أهداف واقعية، إذ يتيح لك معرفة موقع موقعك مقارنةً بالمواقع الأخرى في مجالك. وسيكون بإمكانك مقارنة مؤشرات مهمة مثل سلطة النطاق، وترتيب الكلمات المفتاحية، وحركة المرور، وعدد الروابط الخلفية.
تمنحنا هذه المقارنة المرجعية خط أساس للأداء، وتتيح لنا إيجاد سبل للتحسين. وستتمكن من معرفة ما يجب التركيز عليه عندما تكون متأخرًا في بعض جوانب السيو. وإذا كنت متقدمًا على الآخرين، فيمكنك استثمار المزيد فيما يحقق نتائج. فالأمر يتعلق باتخاذ قرارات مدروسة واستراتيجية.
5. ابقَ متقدمًا على الاتجاهات
تتبّع منافسيك سيُبقيك مرنًا وسريع الاستجابة في عالم السيو المتغير. فعندما يحقق أحد المنافسين ارتفاعًا مفاجئًا في مراكز الترتيب أو ينشئ محتوى جديدًا (حول موضوع رائج)، فقد يشير ذلك إلى تحوّل في اهتمام الجمهور أو تغيّر في نية البحث. ومعرفتك بهذه التغييرات تتيح لك الاستجابة بشكل أسرع، سواء بإنتاج المحتوى أو بمواءمة الاستراتيجية، للبقاء متقدمًا بخطوة على الاتجاهات قبل أن تصبح الأحدث والأبرز. ولأن هذا عمل استباقي، فإنه يمنحك ميزة تنافسية، كما تظل استراتيجية السيو الخاصة بك محدّثة دائمًا ومحافظة على كفاءتها.
كيف تُجري تحليل السيو للمنافسين؟
1. حدد منافسيك في السيو
قد يكون لديك منافسون في السيو ليسوا منافسين مباشرين لنشاطك التجاري على الإطلاق، بل مواقع تحتل مراتب أعلى منك في الكلمات المفتاحية التي تستهدفها. فعلى سبيل المثال، إذا كنت تبيع أي نوع من منتجات العناية بالبشرة الأخلاقية ولاحظت أن مدونة تجميل تظهر باستمرار فوقك في كلماتك المفتاحية المستهدفة، مثل كريم الوجه العضوي أو روتين العناية المستدامة بالبشرة، فإن مدونة التجميل هذه هي منافسك في السيو. وأول ما ينبغي فعله هو البحث عن كلماتك المفتاحية الأساسية في Google وملاحظة النطاقات الأكثر تكرارًا. وباستخدام أداة سيو مثل Ahrefs أو SEMrush أو Moz، يمكن أتمتة هذه العملية، إذ ستعرض لك جميع النطاقات التي تتقاطع مع ملف كلماتك المفتاحية، مما يسهّل إعداد قائمة بالمنافسين الذين ينبغي التركيز عليهم.
ما يجب التحقق منه:
- النطاقات الأعلى ترتيبًا في كلماتك المفتاحية المستهدفة
- المنافسون غير المباشرين في مجال الأعمال
- تداخل الكلمات المفتاحية
- مصادر الزيارات العضوية
- التوافق مع نية البحث
- ميزات صفحات نتائج البحث (SERP)
2. تحليل تداخل الكلمات المفتاحية
الخطوة التالية هي الاستعانة بالأدوات؛ إذ يمكنك استخدام SEMrush أو Ahrefs لتحليل ما يحتل فيه منافسوك مراتب متقدمة وما ينقص صفحتك على الويب. ويُعرف ذلك بتحليل فجوات الكلمات المفتاحية. فعلى سبيل المثال، إذا كان منافسك يحتل مرتبة متقدمة في مصطلح مثل أفضل سيروم فيتامين C للبشرة الحساسة ولم تكن كذلك، فهذه فرصة لإنشاء محتوى حوله. وتحقق أيضًا من أنواع الكلمات المفتاحية التي تجلب أكبر قدر من الزيارات إلى موقعهم، فهذا سيتيح لك الاستفادة من الموضوعات عالية التأثير. ويمكن وضع نهج يستثمر الطلب على عمليات البحث المتخصصة، مع التركيز على الكلمات المفتاحية الناقصة أو على الكلمات المفتاحية التي تظهر في عمليات بحث أخرى ولا تُستخدم في أماكن أخرى.
ما يجب الانتباه إليه:
- الكلمات المفتاحية المشتركة
- الكلمات المفتاحية (فجوات الكلمات المفتاحية)
- الصفحات الأفضل أداءً
- مراكز الكلمات المفتاحية
- حجم الزيارات ومستوى الصعوبة
- الغرض من الكلمات المفتاحية
3. قيّم محتواهم
اطّلع على المحتوى الذي ينشره منافسوك: نوعه وجودته وبنيته. وتحقق من الموضوعات التي يناقشونها، ومدى عمق موادهم، وما إذا كانوا يعتمدون على المدونات أو مقاطع الفيديو أو الرسوم البيانية أو مزيج منها. فعلى سبيل المثال، عندما يحقق أحد أشرس منافسيك أداءً جيدًا بفضل أدلة إرشادية مطوّلة حول العناية بالبشرة، وينشر محتوى جديدًا مرتين في الأسبوع، فقد ترغب في زيادة طول منشوراتك ووتيرة النشر. ولاحظ أيضًا كيف يستخدمون الصور والعناوين والدعوات إلى اتخاذ إجراء. فقراءة أعمالهم يمكن أن تساعدك على رؤية الثغرات وتقديم محتوى أكثر دقة وقيمة وجاذبية ومحسّنًا للسيو وفقًا لاحتياجات جمهورك ونية البحث لديه.
ما يجب الانتباه إليه:
- مسألة الموضوعات & مسائل المحاور
- قوة المحتوى وجودته
- أشكال المحتوى المستخدمة
- البنية وسهولة القراءة
- وتيرة النشر
- إشارات التفاعل
- استراتيجية الربط الداخلي
- حداثة المحتوى
هل تواجه صعوبة في تحقيق المبيعات؟
دع الإعلانات المدفوعة تحوّل متاعبك إلى انتصارات تجارية!
- اجذب جمهورًا محتملًا مستهدفًا
- معدل تحويل مرتفع
- زيادة عائد الاستثمار (ROI)
4. قيّم السيو داخل الصفحة
السيو داخل الصفحة مهم لترتيب المحتوى. قارن الطريقة التي ينظم بها منافسوك صفحاتهم: اطّلع على علامات العناوين والأوصاف التعريفية وبنية عناوين URL. فعلى سبيل المثال، عندما يضع منافسك عناوين غنية بالكلمات المفتاحية مثل أفضل 10 نصائح للعناية بالبشرة الدهنية، فهذا يعني أن الوقت قد حان لاستخدام عناوينك بالطريقة نفسها. وانظر إلى كيفية استخدامهم لعلامات العناوين (H1 وH2 وH3) والروابط الداخلية وتوزيع الكلمات المفتاحية في أنحاء الصفحة. وبمساعدة أدوات مثل Screaming Frog أو Sitebulb، يمكنك الزحف إلى موقع المنافس للحصول على تقرير مفصل عن هذه العوامل لتعديل بنية موقعك وإدارة السيو داخل الصفحة بشكل أفضل.
ما يجب الانتباه إليه:
- وسوم العنوان
- الأوصاف التعريفية
- علامات العناوين (H1 وH2 وH3 وغيرها)
- بنية عناوين URL
- استخدام الكلمات المفتاحية
- الربط الداخلي
- تحسين الصور
- ترميز Schema (حيثما أمكن)
5. حلّل ملفات الروابط الخلفية
تُعد الروابط الخلفية من أهم عناصر الترتيب على Google، ومعرفة المصادر التي يحصل منها منافسوك عليها يمكن أن تمنحك رؤى يمكنك استكشافها في مجال بناء الروابط. والأداة التي ينبغي استخدامها هي Ahrefs أو SEMrush للتحقق من النطاقات التي ترتبط بمنافسيك، وكذلك الصفحات التي تجذب أكبر عدد من الروابط. ولتوضيح ذلك بمثال محدد، إذا حصلت مدونة عن مستحضرات التجميل على روابط خلفية لمنشوراتها حول مراجعات المنتجات من مواقع ذات موثوقية عالية مثل Allure أو Vogue، فيمكنك أن تختار تطوير النوع نفسه من المحتوى والترويج له لدى الشبكات نفسها. ابحث عن الأنماط: هل يحصلون على الروابط من خلال مقالات الضيوف أو صفحات الموارد أو التغطيات الإعلامية؟ ثم انسخ هذه الاستراتيجيات وتوسّع فيها لتعزيز موثوقيتك.
ما يجب الانتباه إليه:
- عدد الروابط الخلفية
- النطاقات المحيلة
- جودة الروابط الخلفية
- استخدام النص الرابط
- استراتيجيات اكتساب الروابط
- الصفحات الأكثر ارتباطًا
- الروابط الجديدة مقابل المفقودة
6. تحقق من عوامل السيو التقني
يؤثر السيو التقني في مدى سهولة زحف محركات البحث إلى موقعك وفهرسته. قارن سرعة المواقع الإلكترونية (Google PageSpeed Insights)، ومدى ملاءمتها للأجهزة المحمولة، واستخدام منافسيك للبيانات المنظَّمة الحالية (مثل ترميز Schema). وتحقق أيضًا من وجود روابط معطلة وعمليات إعادة توجيه مناسبة ومشكلات في الزحف. فعلى سبيل المثال، عندما يتم تحميل موقع منافسك في أقل من ثانيتين ويستخدم ترميز Schema لعرض نجوم التقييم في نتائج البحث، فمن المرجح أن يحصل على نقرات أكثر على موقعه.
دقّق هذه العناصر باستخدام GTmetrix أو أداة Screaming Frog. فالمقارنة المرجعية للسيو التقني تضمن أن يكون موقعك سهل الاستخدام وملائمًا لمحركات البحث.
ما يجب الانتباه إليه:
- سرعة الموقع
- الملاءمة للجوّال
- قابلية الزحف الفهرسة
- البيانات المنظَّمة ترميز Schema
- أمان HTTPS
- الروابط المعطلة عمليات إعادة التوجيه
- خريطة موقع XML
- الوسوم الأساسية (Canonical)
كيف يمكنك تحديد منافسيك في السيو
من المهم أولًا تحديد المرشحين الصحيحين كمنافسين في السيو. وإليك الطريقة:
1. البحث اليدوي في محرك Google
أسهل طريقة للعثور على منافسيك في السيو هي إدخال كلماتك المفتاحية المستهدفة على Google ثم تدوين المنافسين في الصفحة الأولى. فهذه هي المواقع الفعلية التي تنافسك في السيو، أي تلك التي تبيع المنتجات نفسها أو خدمات مماثلة. فعلى سبيل المثال، لنأخذ عبارة البحث أفضل النباتات الداخلية للشقق: ستحصل على الكثير من نتائج المدونات مع مدونة تتصدر البحث، بينما لا يظهر متجر النباتات الخاص بك حتى في نتائج البحث. لقد وجدت الآن منافسًا في السيو ينبغي أن تنصح عميلك المثالي بتجنبه. انتبه إلى النطاقات المألوفة التي تظهر في عدة عمليات بحث ذات صلة. ويمنحك هذا النهج العملي نظرة عامة واقعية وفورية على منافسيك بناءً على نتائج البحث العضوية.
2. استخدم أدوات السيو
ستساعدك أدوات السيو على العثور على المنافسين بشكل أسرع وأدق بكثير. ففي Ahrefs، يعرض تقرير النطاقات المنافسة المواقع الإلكترونية التي تحتل صفحاتها ترتيبًا على الكلمات المفتاحية نفسها التي تستهدفها. ويُظهر لك التقرير الموجود في قسم “Organic Research > Competitors” في SEMrush أقرب تداخل مع كلماتك المفتاحية من حيث حركة الزيارات والمراكز. أما أداتا Keyword Explorer وLink Intersect المتاحتان من Moz فستخبرانك بمن يجذب حركة الزيارات في مجالك ومن لديه روابط خلفية مماثلة. وتجعل هذه الأدوات جمع البيانات تلقائيًا، وتزودك بمعلومات مفصلة عن أكبر المنافسين في مجال السيو، حتى أولئك الذين ربما لم تتخيل وجودهم قط. ولا يمكن المبالغة في تقدير قيمتها عند إعداد خطة سيو قوية قائمة على الأدلة.
موقع شركتك غير ظاهر على Google؟
اجعله في الصفحة الأولى معنا!
- ترتيب في الصفحة الأولى من Google للكلمات المفتاحية المستهدفة
- احتل المركز الأول في خرائطك المحلية
- تفاعل أكبر مع العلامة ومبيعات أكثر
3. حلّل المحتوى المماثل
قد يبيع منافسوك في السيو منتجًا مختلفًا، وليس بالضرورة الخدمة التي تبيعها، بل مجرد محتوى مشابه يظهر في محركات البحث. ولنضرب مثالًا: لنفترض أن لديك متجرًا إلكترونيًا لمستلزمات الحيوانات الأليفة، وأن مدونة رائجة عن الحيوانات الأليفة تتحدث عن كيفية تدريب كلبك أو ما الذي تطعمه إياه، وأن هذه المدونة تتفوق عليك في الترتيب عندما يكتب المستخدم في Google أفضل طعام للكلاب المصابة بالحساسية. ورغم أنها ليست النشاط التجاري نفسه، فإنها تستحوذ على حركة الزيارات التي ترغب فيها. لذا ينبغي أن تبحث عن المدونات والمواقع المتخصصة والمنتديات أو المؤسسات الإعلامية التي لديها مدونات ذات صلة بالموضوع الذي يهمك. ومن خلال تفكيك محتواها، ستتعرف على نوع المواد التي تفضّل Google استخدامها مع هذه الكلمات المفتاحية، فتكوّن فكرة عن كيفية إعداد محتواك.
خواطر ختامية
الحقيقة بشأن تحليل المنافسين في السيو أنه يهدف إلى اكتساب الرؤى–لا التقليد. فمن خلال تحسين قدرتك على تحديد منافسيك المهمين في البحث، تفهم ما الذي يدفع مراكزهم، وما المواد التي تتفوق، وأين يحصلون على الروابط الخلفية. وسيمكّنك ذلك من اتخاذ قرارات أذكى، والوقوع في أخطاء مكلفة أقل، وبناء خطة سيو أكثر تنافسية تتناسب مع مجالك المتخصص. ويستحق الأمر أن تستثمر وقتك في البحث حتى عندما تكون في بداية الطريق أو تفكر في التوسع. فستحدد الفرص، وتحسّن المحتوى، وترسّخ مكانتك. وبعبارة أخرى، لن تعتمد على التخمين بعد الآن، بل ستنافس في نتائج البحث. وكلما كانت استراتيجيتك مبنية على معرفة أفضل، أصبح ظهورك على الإنترنت أقوى.
Gurpreet Bhatt
الرئيس التنفيذي
يدير Gurpreet Bhatt شركة Softtrix Tech Solutions Pvt. Ltd. بصفته رئيسًا تنفيذيًا، وهو خبير بارع في مجال السيو. وبفضل معرفته بالقطاع والسيو، حقق Gurpreet لشركة Softtrix مكانة بارزة في التسويق الرقمي. وفي ظل قيادته أنجزت الوكالة أهدافًا لافتة، منها اعتراف Google بها كواحدة من أفضل مزودي الإعلانات بالنقر في الهند. وهو ليس مسوّقًا ماهرًا فحسب، بل معروف بنزاهته واجتهاده وشغفه بعمله. ويلتزم بمساعدة أقرانه وزملائه ومرؤوسيه والقطاع ككل، من خلال المشاركة في النقاشات وتقديم نصائح لرفع معايير السيو والتسويق الرقمي.
