Знаете ли вы, что примерно 70% всех кликов в результатах поиска Google достаётся органической выдаче? И это не всё. Первый органический результат в SERP Google (странице результатов поисковой системы) имеет средний показатель кликабельности (CTR) 27,6%. На диаграмме ниже показано распределение CTR органического поиска Google по позициям:
Статистика ясно показывает, что высокие позиции в результатах поиска имеют значение.
Именно здесь на сцену выходит поисковая оптимизация. По сути, это искусство & наука применения определённых on-page и off-page техник для повышения позиций в SERP и получения большего трафика. Это важно, так как 75% пользователей никогда не заходят дальше первой страницы поисковой выдачи.
Вы, наверное, задаётесь вопросом, из-за чего весь этот ажиотаж. Почему важно занимать высокие позиции в результатах поисковых систем?
Присутствие в верхних результатах поисковых систем означает, что Google считает вас подлинным, полезным и надёжным источником контента или информации по вашей теме. Это может принести вам пользу несколькими способами:
- Повышает доверие и авторитет бизнеса
- Более высокий CTR означает больше трафика
- Привлекает качественные обратные ссылки, так как авторитетные сайты хотят ссылаться на сайты, занимающие верхние позиции в SERP
- Органический трафик обходится дешевле платной рекламы
Теперь разберёмся, как делать SEO для сайтов и улучшать позиции в поиске.
Как улучшить позиции в SEO?
Вот 5 SEO-советов и приёмов для повышения позиций:
1. Выберите правильный набор ключевых слов
Правильные ключевые слова — неотъемлемая часть определения позиций сайта. Однако стратегия ключевых слов для SEO сегодня сильно изменилась. Речь не о том, чтобы напихать как можно больше ключевых слов, чтобы страница или сайт ранжировались в Google. На деле это может сделать контент спамным, а ваш сайт в итоге получит санкции от поисковой системы. Узнайте, что люди вводят при поиске контента, товаров или услуг, связанных с вашими. Выбирайте только наиболее релевантные ключевые слова и используйте их стратегически по всему контенту. Для выявления широкого спектра ключевых слов, их поискового объёма и конкуренции можно использовать бесплатный или платный инструмент подбора ключевых слов. Это один из лучших SEO-советов для повышения позиций
Использование длиннохвостых ключевых слов — один из лучших способов привлечь на сайт релевантный и качественный трафик. И главное — Google их любит!
Когда вы подобрали набор ключевых слов, используйте их в нужных местах — как минимум один раз в URL страницы, заголовке страницы, мета-описании, первых 100 словах контента, заголовках H1 H2 и в последнем абзаце. Также можно включить ключевые слова в призывы к действию (CTA), alt-тег и тег изображения в вашем контенте.
2. Обеспечьте улучшенный пользовательский опыт
Опыт работы со страницей — важнейший фактор ранжирования Google. Помимо отличного контента и качественных обратных ссылок, поисковая система также учитывает пользовательский опыт на вашем сайте. Поэтому если вы думаете, как подняться выше в Google, поработайте над улучшением UX/UI сайта.
Вот несколько эффективных советов:
- Оптимизируйте и повышайте скорость страниц
- Добавляйте цепляющие и грамотно написанные заголовки
- Используйте внутренние ссылки и карты сайта для удобной навигации — и для пользователей, и для бота Google
- Разумно используйте медиаконтент, например изображения и видео
- Исправляйте ошибки 404
- Дизайн сайта должен быть удобным для мобильных устройств и адаптивным
- Используйте цепляющие призывы к действию
Хороший пользовательский опыт способствует более высокой вовлечённости и снижает показатель отказов.
3. Повысьте скорость загрузки сайта
Хотя скорость загрузки сайта напрямую не связана с SEO, она может помочь улучшить позиции. Поскольку Google считает UX важным фактором ранжирования, скорость страниц играет ключевую роль в формировании пользовательского опыта.
Среднее время внимания интернет-пользователя составляет всего 8 секунд. Если ваш сайт не загружается менее чем за 3 секунды, это может серьёзно повлиять на пользовательский опыт, а показатель отказов может быть высоким. Вот как растёт показатель отказов с каждой секундой загрузки сайта:
Поэтому ваша задача — оптимизировать и исправить технические on-page элементы, которые могут замедлять загрузку сайта.
- Оптимизируйте и сжимайте изображения
- Включите кэширование в браузере
- Сократите количество редиректов
- Максимально сократите HTML-, JavaScript- и CSS-элементы
- Кэшируйте страницы сайта
- Выберите хороший хостинг с высокой гарантией безотказной работы
В то же время убедитесь, что у вас адаптивный дизайн сайта, который быстро загружается и обеспечивает одинаковый пользовательский опыт на всех устройствах и в любых интернет-сетях.
4. Сразу создайте адаптивный дизайн сайта
Продолжая предыдущие пункты, ваш сайт должен иметь адаптивный дизайн. Под адаптивностью мы понимаем, что сайт должен выглядеть, ощущаться и работать одинаково на всех размерах экранов и устройствах. Создания сайта только для просмотра на компьютерах сегодня недостаточно, так как на мобильные устройства приходится почти половина веб-трафика в мире.
Во втором квартале 2022 года на мобильные телефоны (без планшетов) пришлось 58,99% мирового веб-трафика. Поэтому если ваш сайт не ориентирован на мобильный трафик, это может ухудшить пользовательский опыт – а в итоге и позиции. Просматривать десктопную версию сайта на мобильном устройстве и ориентироваться в ней бывает мучительно. Даже Google этого не любит!
Итак, у вас два варианта:
- Создать отдельные десктопную и мобильную версии сайта (что может быть дороже и сложнее в поддержке).
- Создать адаптивный дизайн сайта — единый дизайн, одинаково хорошо работающий на всех устройствах независимо от размера экрана, разрешения или характеристик.
Это поможет повысить вовлечённость пользователей, а также улучшить ваши позиции в поисковых системах.
5. Повысьте безопасность сайта
Это ещё один важный совет, если вы не знаете, как улучшить SEO-позиции, — безопасность сайта. И ключевой шаг к ней — получение SSL-сертификата.
SSL-сертификат позволяет сайту перейти с http на https. Эта «s» — знак безопасности, она внушает доверие при посещении вашего сайта пользователями. Использование SSL-сертификата надёжно защищает данные пользователей, помогает подтвердить владение сайтом и не позволяет злоумышленникам создавать поддельную версию сайта.
«https» создаёт у Google впечатление, что сайт заслуживает доверия, безопасен и ставит во главу угла пользовательский опыт. Это важнейшие факторы, которые могут помочь улучшить ваши позиции.
Заключительные слова
Итак, вот 5 лучших SEO-советов и приёмов для повышения позиций, привлечения качественного трафика и роста конверсий. Если вы только начинаете с SEO или не можете подняться на верх SERP, работайте с опытным SEO-агентством, которое даёт подтверждённые результаты. Оно тщательно изучит ваш сайт, целевой рынок и конкурентов и разработает чёткую SEO-стратегию для стабильно более высоких позиций.
